本报告主要分析了2021年6月至2023年5月期间,天猫淘宝平台上的面膜行业交易情况。数据显示,行业交易金额呈下滑趋势,各月份销售额同比上一年度均下滑明显,行业交易高峰仍以双11大促为主,其次为618。近一年行业交易金额182亿,同比下滑15%,主要由访客数同比下滑11.3%影响,行业客单价同比提升2.3%,支付转化率下滑6.4%。近一年TOP20品牌共占行业约40%份额,行业第一为欧莱雅,销售额14.7亿,占8.1%市场份额,遥遥领先其他品牌。近一年TOP20品牌运营数据显示,毛戈平、Secretauty、POSad、HA/FanLABORAT等品牌表现较好。
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