身体护理行业趋势分析报告（天猫淘宝）

——蔚云科技出品2023年10月 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 新品开发市场趋势监测系统——蔚云情报市场监测定制开发—— 消费品开发创新研究——市场专项报告咨询—— 消费者体验分析洞察工具——蔚云知数SAAS工具—— 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>身体护理（类目由阿里平台设定，包含身体乳液，身体护理油等7个子类目） 3、数据周期：2021年10月-2023年9月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章 身体护理行业趋势 从近两年的趋势看，行业销售额下滑趋势明显，从近半年同比去年同期来看，行业交易额趋于平稳。行业下滑趋势主要受2021年11月销售额较高，2022年相同期间交易金额大幅下滑影响。 统计时间：2021年10月-2023年9月数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 身体护理行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额56亿，同比下滑19.1%，行业流量（访客数），支付转化率和客单价三者共同影响交易额下滑，其中影响较大的是支付转化率的下滑。客单价下滑并未带来支付转化率上升，说明平台消费者的需求下降。 身体护理行业格局_近30天TOP20搜索词 TOP20搜索词中搜索量最高的为“身体乳”品类词，显示大部分消费者没有明确的品牌倾向。功能需求上，消费者对身体素颜霜和美白身体乳有较高的需求。从与品牌相关的词汇来看，相关的品牌词的较多，其中凡士林明显有较高的消费心智。 身体护理行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业47.5%份额，前10品牌中年销售额过亿的有9个，其中TOP1凡士林与TOP2玉兰油销售额约4亿，与其他品牌拉开较大的距离。第二梯队为雅顿和妮维雅，销售额超过2亿； 身体护理行业近一年TOP20品牌运营数据 TOP20品牌中「香奈儿」品牌客单价最高，518元，「凡士林」「CEIN」「多芬」和「宝罗丝丹」4个品牌客单价较低，约50元。 身体护理行业近3个月TOP20商品运营数据 身体护理行业近3个月新链接TOP3商品近3个月行业新链接中，TOP3分别为舒肤佳，欧舒丹和半亩花田商品，其中舒肤佳红石榴山茶花沐浴露身体 乳组合销售额最高，522万元，通过沐浴露带动身体乳产品。 商品名称：欧舒丹白色薰衣草身体护理三件套交易金额：464万 商品名称：【檀健次同款】舒肤佳红石榴山茶花沐浴露身体乳组合交易金额：522万 商品名称：半亩花田烟酰胺升级身体素颜霜交易金额：303万 统计时间：2023年7月-2023年9月数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计）特别说明：新链接是商家新建的商品链接，不直接等于新品 简报小结 Ø天猫淘宝身体护理行业从近两年的趋势看，行业销售额呈明显下滑趋势，从近半年同比去年同期来看，行业交易额趋于平稳。行业下滑趋势主要受2021年11月销售额较高，2022年相同期间交易金额大幅下滑影响。近一年行业交易金额56亿，同比下滑19.1%，行业流量（访客数），支付转化率和客单价三者共同影响交易额下滑，其中影响较大的是支付转化率的下滑。客单价下滑并未带来支付转化率上升，说明平台消费者的需求下降。 ØTOP20搜索词中搜索量最高的为“身体乳”品类词，显示大部分消费者没有明确的品牌倾向。功能需求上，消费者对身体素颜霜和美白身体乳有较高的需求。从与品牌相关的词汇来看，相关的品牌词的较多，其中凡士林明显有较高的消费心智。 Ø近一年TOP20品牌共占行业47.5%份额，前10品牌中年销售额过亿的有9个，其中TOP1凡士林与TOP2玉兰油销售额约4亿，与其他品牌拉开较大的距离。第二梯队为雅顿和妮维雅，销售额超过2亿；「香奈儿」品牌客单价最高，518元，「凡士林」「CEIN」「多芬」和「宝罗丝丹」4个品牌客单价较低，约50元。 Ø近3个月，行业前三商品分别为玉兰油美白身体乳，水之蔻美白身体乳和宫芙素颜霜。新链接中，TOP3分别为舒肤佳，欧舒丹和半亩花田商品，其中舒肤佳红石榴山茶花沐浴露身体乳组合销售额最高，522万元，通过沐浴露带动身体乳产品。 关注蔚云科技公众号免费获取680份行业报告不定期分享数据分析干货文章