天猫淘宝成年人护理用品行业简报—202306

权归广州蔚云科技有限公司所属 2023年成年人护理用品行业趋势分析 ——2023年6月 ——蔚云科技 关注蔚云知数公众号 免费获取680份行业报告 号内阅览更多商品和行业报告 权归广州蔚云科技有限公司所属 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 简报说明 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>成年人护理用品 （类目由阿里平台设定，包含成年人纸尿裤、拉拉裤等5个子类目）3、数据周期：2021年6月-2023年5月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 关注蔚云知数公众号 免费获取680份行业报告 号内阅览更多商品和行业报告 权归广州蔚云科技有限公司所属 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 2021年06月 2021年07月 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 权归广州蔚云科技有限公司所属 成年人护理用品行业_发展趋势 近两年行业交易金额呈平稳趋势，销售高峰集中在双11大促。 交易金额趋势 交易金额趋势 3 2.5 2 2 2 1.5 1 1 1 0.5 - 0 01月02月03月04月05月06月07月 08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 单位：亿 单位：亿 权归广州蔚云科技有限公司所属 成年人护理用品行业_增长驱动因素 单位：百万 单位：亿 近一年行业交易金额15亿，同比上升2.6%。行业访客数同比上升幅度较大（17.1%），但与此同时行业访客转化率出现大幅下滑（-18.3%），影响了行业交易额的整体提升，客单价7.3%的上升或是行业较多的流量未被转化的因素之一。 访客数 支付转化率 客单价 40 0.18 20% 35% 180 8% 35 0.16 18% 160 7% 25% 30 0.14 16% 140 6% 14% 25 0.12 15% 120 5% 0.1 12% 100 20 10% 5% 4% 0.0880 15 8% 0.06 3% 6% -5% 60 10 0.04 2% 4% 40 5 -15% 0.02 2% 20 1% 0 0 0% -25% 0 0% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 客单价同比增长 145 155 7.3% -18.3% 30 35 17.1% 交易金额 18 0.03 16 0.025 14 12 0.02 10 0.015 8 6 0.01 4 0.005 2 0 0 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 15 15 2.6% 统计时间：2021年6月-2023年5月，MAT2023=2022年6月-2023年5月；MAT2022=2021年6月-2022年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 成年人护理用品行业_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业66%份额，行业第一为可靠，销售额约2.1亿，占14%市场份额，其次为安而康和包大人，前三品牌年度销售额过亿。TOP20中，年度销售额5千万以下的品牌数量居多。 单位：百万 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 蔚云科技有限公司所属 250 70.0% 200 150 3114 85 100 50 可靠 ElderJoy/安而康 Dr．P/包大人 - 21213 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 23 24 10.0% 18181715141414 老来福 周大人 鸿福祥（洗护） 轻洁 永福康 爱舒乐 乐互宜 TENA/添宁 启福 亿舒康 旅伴 千芝雅 comfrey/康福瑞 老顺昌 久伴（母婴） 康之云（洗护） 益百年（居家日用） 0.0% 28 28 41 42 46 58 65 权归广州 销售额累计市场份额占比 统计时间：2022年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 成年人护理用品行业_近一年TOP20品牌运营数据 权归广州蔚云科技有限公司所属 TOP20品牌中康福瑞的客单价最高，达248元，客单价最低的是久伴（67），老顺昌的转化率最高，达37%。 统计时间：2022年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 成年人护理用品行业_近3个月TOP20商品运营数据 权归广州蔚云科技有限公司所属 近3个月，行业TOP20商品多为可靠品牌产品，排名第一的为轻洁纸尿裤，2023年3月-5月交易额555.6万，客单价（77元）在TOP20商品中处中下位置，转化率较高。 统计时间：2023年3月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报小结 天猫淘宝成年人护理用品行业近两年呈平稳趋势，销售高峰集中在双11大促。近一年行业交易金额15亿，同比上升2.6%。行业访客数同比上升幅度较大（17.1%），但与此同时行业访客转化率出现大幅下滑（-18.3%），影响了行业交易额的整体提升，客单价7.3%的上升或是行业较多的流量未被转化的因素之一。 权归广州蔚云科技有限公司所属 近一年TOP20品牌共占行业66%份额，行业第一为可靠，销售额约2.1亿，占14%市场份额，其次为安而康和包大人，前三品牌年度销售额过亿。TOP20中，年度销售额5千万以下的品牌数量居多。康福瑞的客单价最高，达248元，客单价最低的是久伴（67），老顺昌的转化率最高，达37%。 关注蔚云知数公众号 免费获取680份行业报告 号内阅览更多商品和行业报告 近3个月，行业TOP20商品多为可靠品牌产品，排名第一的为轻洁纸尿裤，2023年3月-5月交易额555.6万，客单价（77元）在TOP20商品中处中下位置，转化率较高。 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 权归广州蔚云科技有限公司所属 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护