2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

淘宝·天猫|运动户外智蒙GIDIOTIOW螺讯 TMIG 2025秋冬：淘宝大抽 运动户外行业鞋服趋势 白皮书 淘宝·天猫|运动户外 2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝·天猫|运动户外XDIOTIOM娱用 MESSAGE 寄语 古笛叶挺 淘天集团运动户外行业总经理杭州智繁文化传播有限公司总经理 在消费者健康意识觉醒与多元运动需求的驱动下，运动户外行业迎来健康生活方式的普及和个性化需求的提升，维动了运动户外市场持续了功能与美学深虚融合的新纪元。秋各季节，海宝天猫挑手品牌察超扩大，这一趋势不仅为行业带来了新的增长机遇，也为品牌与平台的创新 势，以科技赋能产品升级，从碳板跑鞋到轻量化装备，从专业防护到时尚设计，全面满足用户“悦己”与“悦人”的双重追求。秋冬品类中，运动 动轨迹变化等超势展开，通过数据洞票挖掘行业监海赛道及品牌运营策 卫衣、夹克、羽绒服等核心单品表现强劲，面而跟步鞋市场更是全谱系增略，与商家共同迎来运动户外行业下更深层次的变革与增长。 长，展现出强大的消费潜力。面对自然探索热潮与品质生活诉求，我们致力于整合资源、优化供应链、拓展营销澡道，助力品牌精准捕捉新兴机会，共创运动户外行业的辉煌未来。 沐兴贺鑫 TMIC天猫新品创新中心负贵人蝶讯创➓人CEO 运动户外行业边界正在加速扩展，数据揭示了三大趋势：场景泛化催户外运动在全球范围内的持续升温，也为流行趋势的传播搭建了广阔 生新人群、功能细分重构品类价值、“时尚功能化”成为消费新共识，消的舞台。随着参与户外运动的人数呈几何倍数增长，大众对户外运动装备 费者需求正从单一功能满足转向多维价值共生，驱动品牌以数据为错，将及服饰的关注度不断升。这促使更多人关注与户外运动相关的时尚溯 细分诉求转化为产品创新与体验升级的动能。期待与行业伙伴共同探素流，面各大时尚品牌和户外运动品牌，也敏锐捕提到这一市场需求，纷纷 “功能美学”新可能—一用数据显微镜察需求，以创新行动定义趋势，推出慰合时尚元素与运动功能的新品。如此一来，不仅进一步带动了秋冬 共筑行业下一程黄金周期。流行隐势在全社会的传插与发展，还推动了户外生活文化的形成与普及 望造出驻特的户外生活方式。 0102 Contents目录 0102030405 市场宏观人群趋势品类洞察趋势预测行业运营 运动户外韧性增长人群运动路径洞察消费决策洞察风格主题流行趋势平台运营策略解读 行业边界拓展焕新多元向外迎来新机品类形色质解读跨场景运动美学重点趋势赛道发布 01 市场宏观 运动户外韧性增长行业边界拓展焕新 2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝天猫运动户外智象GIDIOTIOM娱用 产业回顾线推进政策、产业与赛事共同推进，行业体现可持续写科技成效 “体育大年”各方积极繁荣显著拉动周边经济效益 2024年8月 2024年11月# 2025年1月 2025年4月 关于加快经济社会发展全面绿色特型的 关于以冰需运动高质量发展激 《关于建设高质量户外运动 《关于金融支持体育产业 意见》提及户外自然环境相关的导意义 发冰需经济活力的若干意见》 口的地的指导您见 贴质量发展的用导感见？ 运动户外行业稳健发展 全国体育总产出值与国民参与度双增长 全国人均体育场地面积 增长率 3.8% 2.9m政策线高质量发展 2023号 地长等 2024年 2024年10月2025年1月 ISPOS2025（2024中国户外运动ISPOBejing2025属会主题 秋亚洲可特版时尚运动超势报售产业发展报告》发布促进聘界融合，共课可持续发展 5.4% 45984产业线，可持续时尚与科 202342024年2024年7月2024年12月2025年2月 2020-2024中国体育产业总产出超势单位：亿元 2024巴黎奥运会 2024中国商球公开器摄2024上海马拉松拉动经济效热超1.72025亚务会带动冰需制造 AI元素融入多场罪事门票收入创历史新高亿元带动航游、餐饮等相关产业发质文化创意等产业察发展 2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝·天猫|瑞动户外智票G!DIOTIOM颜用 新客入圈1悦人悦已生活需求女性、青少年、成熟御龄依旧是高增潜力群体 驱动新客不断涌入运动户外圈行业持技限引大量新客具中女性，真少年和50岁+新检中年客自坐颜显新种证。由于这活人验在更础多件和社会调历 近年天猫运动户外市场新（老客变化近年天猫运动户外市场消费者画像变化 不同人群花日带生清中对手健最，开理，故松、社交等场集的多开化制洗有亚答差厚，在运动产外圆得释校送单价24段老人数点比一〇一人数增速 球养生兴趣生浴 新育 社安版定 户外 运动圈投聘消粮水平 新客入圈兴趣广泛，动态遍布户外休闲运动、专 业运动等多个圈层 社交礼赠悦己解压精致仪式膜 会力出行准蓄模组比的产购增园。 体假利需只量论网比撼15% 兴趣社交新法新的像健康养生 除入分新新客行为得征，最的控方以及个性化需水，提精准的产品性存与服务优化方需，以流理国分下的多样化诉表 青少年女性成熟御龄品质中产 城市训练球美运动悦己持续向外运动稳定进新兴趣社交 游泳性质球#游泳瑜伽书瑞营驹行 中海净限乐活动港连户外场 奥玻地流和➓水现版，以及速动后 乓球洗羽毛球鞋麻将棋牌跑步 #搏击定球#舞蹈色体操瑜如游泳 05 2025秋冬：淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝·天海|瑞动户外智NGI 节日消费新风尚运动户外用品凭借实用性和情绪价值成为礼赠热门 实用性驱动超七成消费者选择运动户外产品用于节日、礼赠消费25秋冬运动户外节日品类偏好 礼踏成常态实用性驱动 集中特定节日消费 2024-2025秋冬运动户外市场特殊节点的品类消费趋势（YOY） 749 TOP1产品的实用性强 清节您包节 就人节动鞋运动肤 TGE=DS 运动户外服饰 运动户外服饰 74%的受访费近半年对方是运达人，开学季运动诗量诺动装备户外用品 购买过进动户外产品TOP2投基所好 我送您人对方生日 户外样 TO164) 礼赠场景聚焦父母感恩、情侣互赠，购礼人群特征差异化开学学春节 礼赠产品嫁好 35-30830-4425-348汉旦礼器 情人节限定滑需用品春节限定 英补营养量TG130658TGIo120 电行8TGT-119 ET81TGGI:11I2 L126.TG149)比559（G1：1124户外创店 运动用品竞装运动用品 专业级户外服饰特殊防护遥动鞋 礼日的 （点60%TGI-154比%，13送格 以用 爱范质男生的好描推荐 B23.33 礼猫关注点 址%10122t5791514 07 2025秋冬：淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝天猫|递动户外×智蒙GIXDIOTIOM领用 节日消费新风尚运动户外用品凭借实用性和情绪价值成为礼赠热门 节日礼赠需求精细化 春节礼赠关键词情人节礼赠关键词 萨品关注点联名好礼院加分项产品关注点购联名管好扎压分项礼黑冲草路径 注重售后与安装服务文娱潮玩P、送礼享折扣，多方推荐 偏好质价比传统文化厂牌过年不打烊（百风、亲朋、线下）新品尝鲜、大牌优先 珠宝奢品、潮玩IP 请人节相关周边线上种草 及DIY服务（多种内容形式） K 126 138请人节持质液计 frtt102即送平毫配件 25秋冬重要节日节点规划日历 7月8月9月10月11月12月1月2月 Tineline 七多情人节开学季双旦CNY 运动鞋运动装备运外动鞋鞋诺动装备运动户外服饰运动户外服饰 礼健身器械 户外鞋靴#户外用品户外鞋靴运动装备 赠乳增内容关健词：礼赠内容关罐动：礼滋内赛关设递： 礼赠情侣、新品与大牌优先、情体测体考、礼赠小建、车富马边圣解节、特年礼赠、双旦设计、CNY限定、红品、CNY礼拿，孔 （文具、餐具或小卡等潮玩）限定款赔父母、设年不打烊、优惠折扣 礼游件草路径：礼暗种草路径： DIY服务、线上多点种草、奢品战动授系种草、潮玩IP合作品牌推广与首页推荐种草、潮服 潮玩IP合作或奢品P合作 礼种英路径 首页推荐，热门影视或文化IP合 2025秋冬：淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝·天猫|运动户外*智豪GIDIOTIOM辉 产业展望新场景持续入圈“功能进阶”与“运动美学”双向延展 消费市场应运增长，人数规模、消费频次显著加快 天猫滋动户外成交观牌的脚步快，新豪净入旦用户购买品典与件双力多元成为市场增天的心区动医子 2025展望趋势运动户外圈和日常生活圈双向渗透，带来产品体系重构 随着生洁需求的不听择放，运动户外愿成功打被边界，与日常生活防费深度感合，在家活动、杜交出游、兴娱乐及健操养生等多元需求的驱式下，不维生出场亲消表就机遇，聚动产品价得重构与品质创游升级，室现出功能进阶和美学升级双向健高的发质随➓，与此同时，以专业运动图为核心引酒分风格稳，则车白带穿搭场最中重型看全新的时尚雨美体系 2024年 近三年天猫运动户外市场消费超势 成交金额来金额增速 登山 徒步 滑雪 瑜伽 骑行网球 专 产品重构 顶级专业+ 自研技术·凝配置AI科技联能 机会人群专业进阶人群 2023年 城市跑 露营 进阶 功能科技进阶+ 2022年 垂钓 运动户外圈 9 和美学升 设计美学 性能升级 医层化美学风精发展 跨场景人群 业 ·天猫运动户外市场各消费决策因子增速 越野跑 室内健身 级延双向 购买人数时尚潮流中日常兴趣参与 人均品类数喜单价 日常生活圈和运动户外圈相互渗透 悦己解压兴超娘乐日常通游 健康养生社交出行 导北饺，养生等日 人均件粒购买件数日常生活圈 2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势自皮书DIOTIOMI用 功能进阶专业自研+AI科技赋能，填补细分 需求痛点空缺用户痛点逐细分驱待功能 进阶解决特殊人群的细分需求 专业自研+科技赋能确量乱会不仅体现存新客新富求，单存在前特殊人当中特殊人群的发解 产品侧的专业化进程已远超消费者预期 利用AI大接型优化产能特殊人群的运动户外需求掌升 实现产业链的降本增效 前肩平足/宽脚跑者社深过论声量里长300% 专利研发专研究协构合作研发新科技， 理解真正的运动体验 融合体育精神的AI设计 志动产生的定底防膜炎 宽胖脚 肩平足的 跑鞋推荐 训练在不同场景下的产品感知合性化定制 材质创新考进世养公认的海外优质面体现更优越的安全防护近视服户外大头周行者 料智带科技创新成果社媒讨论声量端长200% 高效生产 近视酿限山有没有适合 实现从生产到分护的全流程舱上靓除扇头的头益 致字化管理 专业性成保超前高端产品增长品著A运动话限热度馨升消费测期待多元化产品 维动童/亲子户外社媒过论高量增长100装子产轮 自研科技子户外安全 900+罐别减服商高款1××%X超股科技 2000+防水请气摄数2xx%天科技平台 下肢外骨酯A运动户外相关适题 ： 智能设备 冲锋衣商品数报发登山社媒讨论量增长60% 更代质 美丽奴羊毛商品致2xx% 可问帮助 如何户外暨山人轻松整顶 武山力旅版 15 2025秋冬：淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书淘宝·天猫|瑞动户外DIOTIOM膜用 运动美学！运动美学风格出圈，反向渗透大众时尚圈 运动美学发展变迁路线运动户外风格加速多元化演变： 周晨化风格生成反向渗透大众时尚 传统潮流、季节更替、圈层融合与悦已表达 适动潮流加速派变，从射尚风格韩用以择动户外为报心运动户外风格的加速演变2024运动户外热握风格话题变照层代风格跨场进胜合，升反向港送大众时尚票现出多元化聚合态势 传统潜流与动理念的融含 Y2K速动风上运动巴落克风 持续当前02季节怡 中期运动美学跨场景发展 向大众时尚反向渺透 季节性更替驱动的户外风格行生 冬国有国运动区 轻吸感运动成运动美学自我发展 初期圈层化运动户外风格从圈层化兴润层化风格的交替融合情聘 大众化 运动风格初现 潮流风格生成起后，不固生活半径、图层、场聚之间风格相互融 高地多巴胺/萌美少女风外化 情感需求外化的悦己风格 单品牌合，形成运动户外为核心高都感运动风了松池随像感等 潮流合作的多元风格：并开➓反向 渗适大众时尚