2025秋冬·淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

MESSAGE寄语古笛淘天集团运动户外行业总经理在消费者健康意识觉醒与多元运动需求的驱动下，运动户外行业迎来了功能与美学深虚融合的新纪元。秋各季节，海宝天猫挑手品牌察超势，以科技赋能产品升级，从碳板跑鞋到轻量化装备，从专业防护到时尚设计，全面满足用户“悦己”与“悦人”的双重追求。秋冬品类中，运动卫衣、夹克、羽绒服等核心单品表现强劲，面而跟步鞋市场更是全谱系增长，展现出强大的消费潜力。面对自然探索热潮与品质生活诉求，我们致力于整合资源、优化供应链、拓展营销澡道，助力品牌精准捕捉新兴机会，共创运动户外行业的辉煌未来。沐兴TMIC天猫新品创新中心负贵人运动户外行业边界正在加速扩展，数据揭示了三大趋势：场景泛化催生新人群、功能细分重构品类价值、“时尚功能化”成为消费新共识，消费者需求正从单一功能满足转向多维价值共生，驱动品牌以数据为错，将细分诉求转化为产品创新与体验升级的动能。期待与行业伙伴共同探素“功能美学”新可能—一用数据显微镜察需求，以创新行动定义趋势，共筑行业下一程黄金周期。 叶挺杭州智繁文化传播有限公司总经理健康生活方式的普及和个性化需求的提升，维动了运动户外市场持续扩大，这一趋势不仅为行业带来了新的增长机遇，也为品牌与平台的创新动轨迹变化等超势展开，通过数据洞票挖掘行业监海赛道及品牌运营策略，与商家共同迎来运动户外行业下更深层次的变革与增长。贺鑫蝶讯创始人CEO户外运动在全球范围内的持续升温，也为流行趋势的传播搭建了广阔的舞台。随着参与户外运动的人数呈几何倍数增长，大众对户外运动装备及服饰的关注度不断升。这促使更多人关注与户外运动相关的时尚溯流，面各大时尚品牌和户外运动品牌，也敏锐捕提到这一市场需求，纷纷推出慰合时尚元素与运动功能的新品。如此一来，不仅进一步带动了秋冬流行隐势在全社会的传插与发展，还推动了户外生活文化的形成与普及望造出驻特的户外生活方式。 Contents目录0405趋势预测行业运营风格主题流行趋势平台运营策略解读跨场景运动美学重点趋势赛道发布 消费决策洞察品类形色质解读 市场宏观运动户外韧性增长行业边界拓展焕新 产业回顾线推进“体育大年”各方积极繁荣运动户外行业稳健发展全国体育总产出值与国民参与度双增长全国人均体育场地面积增长率3.8%2.9m2024年2023号5.4%地长等45984202342024年2020-2024中国体育产业总产出超势单位：亿元 政策、产业与赛事共同推进，行业体现可持续写科技成效显著拉动周边经济效益2024年8月2024年11月#2025年1月2025年4月关于加快经济社会发展全面绿色特型的关于以冰需运动高质量发展激《关于建设高质量户外运动《关于金融支持体育产业意见》提及户外自然环境相关的导意义发冰需经济活力的若干意见》口的地的指导您见贴质量发展的用导感见？政策线高质量发展2024年10月2025年1月ISPOS2025（2024中国户外运动ISPOBejing2025属会主题秋亚洲可特版时尚运动超势报售产业发展报告》发布促进聘界融合，共课可持续发展产业线，可持续时尚与科2024年7月2024年12月2025年2月2024巴黎奥运会2024中国商球公开器摄2024上海马拉松拉动经济效热超1.72025亚务会带动冰需制造AI元素融入多场罪事门票收入创历史新高亿元带动航游、餐饮等相关产业发质文化创意等产业察发展 新客入圈1悦人悦已生活需求驱动新客不断涌入运动户外圈不同人群花日带生清中对手健最，开理，故松、社交等场集的多开化制洗有亚答差厚，在运动产外圆得释校球养生兴趣生浴户外新育运动圈社安版定社交礼赠悦己解压精致仪式膜会力出行准蓄模组比的产购增园。体假利需只量论网比撼15%兴趣社交新法新的像健康养生奥玻地流和始水现版，以及速动后中海净限乐活动港连户外场 女性、青少年、成熟御龄依旧是高增潜力群体行业持技限引大量新客具中女性，真少年和50岁+新检中年客自坐颜显新种证。由于这活人验在更础多件和社会调历近年天猫运动户外市场新（老客变化近年天猫运动户外市场消费者画像变化送单价24段老人数点比一〇一人数增速投聘消粮水平新客入圈兴趣广泛，动态遍布户外休闲运动、专业运动等多个圈层除入分新新客行为得征，最的控方以及个性化需水，提精准的产品性存与服务优化方需，以流理国分下的多样化诉表青少年女性成熟御龄品质中产城市训练球美运动悦己持续向外运动稳定进新兴趣社交游泳性质球#游泳瑜伽书瑞营驹行乓球洗羽毛球鞋麻将棋牌跑步#搏击定球#舞蹈色体操瑜如游泳 节日消费新风尚运动户外用品凭借实用性和情绪价值成为礼赠热门实用性驱动超七成消费者选择运动户外产品用于节日、礼赠消费25秋冬运动户外节日品类偏好礼踏成常态实用性驱动2024-2025秋冬运动户外市场特殊节点的品类消费趋势（YOY）集中特定节日消费运动户外服饰749TOP1产品的实用性强清节您包节就人节动鞋运动肤运动户外服饰TGE=DS74%的受访费近半年对方是运达人，开学季运动诗量诺动装备户外用品购买过进动户外产品TOP2投基所好TO164)我送您人对方生日户外样礼赠场景聚焦父母感恩、情侣互赠，购礼人群特征差异化开学学春节礼赠产品嫁好35-30830-4425-348汉旦礼器情人节限定滑需用品春节限定电行8TGT-119E81TGI:112英补营养量TG130658TGIo120TGI礼日的L126.TG149)比559（G1：1124运动用品竞装户外创店运动用品专业级户外服饰特殊防护遥动鞋（点60%TGI-154比%，13送格爱范质男生的好描推荐礼猫关注点B23.33以用址%10122t5791514 节日消费新风尚运动户外用品凭借实用性和情绪价值成为礼赠热门节日礼赠需求精细化春节礼赠关键词情人节礼赠关键词萨品关注点联名好礼院加分项产品关注点购联名管好扎压分项礼黑冲草路径注重售后与安装服务文娱潮玩P、送礼享折扣，多方推荐珠宝奢品、潮玩IP请人节相关周边线上种草偏好质价比传统文化厂牌过年不打烊（百风、亲朋、线下）新品尝鲜、大牌优先及DIY服务（多种内容形式）K126138请人节持质液计frtt102即送平毫配件25秋冬重要节日节点规划日历7月8月9月10月11月12月1月2月Tineline七多情人节开学季双旦CNY运动鞋运动装备运动鞋诺动装备运动户外服饰运动户外服饰礼健身器械外鞋户外鞋靴#户外用品户外鞋靴运动装备赠乳增内容关健词：礼赠内容关罐动：礼滋内赛关设递：礼赠情侣、新品与大牌优先、情体测体考、礼赠小建、车富马边圣解节、特年礼赠、双旦设计、CNY限定、红品、CNY礼拿，孔（文具、餐具或小卡等潮玩）限定款赔父母、设年不打烊、优惠折扣礼游件草路径：礼暗种草路径：首页推荐，热门影视或文化IP合礼种英路径DIY服务、线上多点种草、奢品战动授系种草、潮玩IP合作品牌推广与首页推荐种草、潮服潮玩IP合作或奢品P合作 产业展望新场景持续入圈“功能进阶”与“运动美学”双向延展2025展望趋势运动户外圈和日常生活圈双向渗透，带来产品体系重构消费市场应运增长，人数规模、消费频次显著加快随着生洁需求的不听择放，运动户外愿成功打被边界，与日常生活防费深度感合，在家活动、杜交出游、兴娱乐及健操养生等多元需求的驱式下，不维生出场亲消表就机遇，聚动产品价得重构与品质创游升级，室现出功能进阶和美学升级双向健高的发质随始，与此同时，以专业运动图为核心引酒分风格稳，则车白带穿搭场最中重型看全新的时尚雨美体系天猫滋动户外成交观牌的脚步快，新豪净入旦用户购买品典与件双力多元成为市场增天的心区动医子产品重构机会人群近三年天猫运动户外市场消费超势滑雪成交金额来金额增速顶级专业+登山骑行自研技术·凝配置专业进阶日常生活圈和运动户外圈相互渗透AI科技联能人群2024年徒步瑜伽专网球业2023年进阶城市跑露营和美学升功能科技进阶+2022年运动户外圈设计美学跨场景垂钓性能升级人群9级双向医层化美学风精发展·天猫运动户外市场各消费决策因子增速室内健身越野跑延购买人数时尚潮流中日常兴趣参与导北饺，养生等日人均品类数喜单价悦己解压兴超娘乐日常通游健康养生社交出行人均件粒购买件数日常生活圈 功能进阶专业自研+AI科技赋能，填补细分需求痛点空缺专业自研+科技赋能产品侧的专业化进程已远超消费者预期利用AI大接型优化产能实现产业链的降本增效理解真正的运动体验融合体育精神的AI设计专利研发专研究协构合作研发新科技，训练在不同场景下的产品感知材质创新考进世养公认的海外优质面体现更优越的安全防护料智带科技创新成果实现从生产到分护的全流程高效生产致字化管理专业性成保超前高端产品增长品著A运动话限热度馨升消费测期待多元化产品自研科技下肢外骨酯A运动户外相关适题900+罐别减服商高款1××%X超股科技智能设备2000+防水请气摄数2xx%天科技平台冲锋衣商品数更代质美丽奴羊毛商品致2xx%： 用户痛点逐细分驱待功能进阶解决特殊人群的细分需求确量乱会不仅体现存新客新富求，单存在前特殊人当中特殊人群的发解特殊人群的运动户外需求掌升前肩平足/宽脚跑者社深过论声量里长300%志动产生的宽胖脚跑鞋推荐肩平足的定底防膜炎合性化定制近视服户外大头周行者社媒讨论声量端长200%近视酿限山有没有适合舱上靓除扇头的头益维动童/亲子户外社媒过论高量增长100装子产轮子户外安全报发登山社媒讨论量增长60%如何户外暨山人轻松整顶可问帮助武山力旅版 运动美学！运动美学风格出圈，反向渗透大众时尚圈运动美学发展变迁路线运动户外风格加速多元化演变：传统潮流、季节更替、圈层融合与悦已表达周晨化风格生成反向渗透大众时尚适动潮流加速派变，从射尚风格韩用以择动户外为报心运动户外风格的加速演变2024运动户外热握风格话题变照层代风格跨场进胜合，升反向港送大众时尚票现出多元化聚合态势传统潜流与动理念的融含Y2K速动风上运动巴落克风持续当前02季节性更替驱动的户外风格行生中期运动美学跨场景发展冬国有国运动区轻吸感运动成向大众时尚反向渺透初期圈层化运动户外风格从圈层化兴润层化风格的交替融合高地多巴胺/萌美少女风大众化潮流风格生成起后，不固生活半径、图层、场聚之间风格相互融运动风格初现情感需求外化的悦己风格单品牌合，形成运动户外为核心高都感运动风了松池随像感等潮流合作的多元风格：并开始反向渗适大众时尚。层化风相的一近两年运动风格在各场景下的讨论趋势舒适高级惑需地多巴胺高智感造动风可动13w*S动层70W1百管少女风互动量35w+优难运动风联动里4W+ 季节怡运动美学自我发展情聘外化季节更替驱动户外风格衍生轻暖感运动风+M09国特互运动电恩风冬日运动氛国感互动量44W+互动量200W+穿出去的圆风秋天户外氛国感互动量5W+ 新锐品牌井喷式涌现！天猫运动户外持续打造优质品牌阵地运动户外依然是一个新客不断净入的强势美日，爆发出非带多高增长的趋势品类和品牌离家，行业全力肤持原自品牌，国趣品牌，和各品类实链下净外品牌进中国市场，打造了适合品牌发虑的士增，在天辅，有亮想的敌据/产品/工具帮助品牌找到及了解消费者需美科季有效的开发新品，完美货品结：通过精细化诺益拍股放：强化总牌心智，品牌印以籍看平台踏轻，途步我至适合自已的成长转壶Montane，英国户外服饰和装备品牌，成立于1993年，自创立之MONTANESist极吉装初，就特超轻量化理念保值手品牌基因电，在保证性能的前提下gigt极吉创立于广州，理一家以料技面料为基础，打造时尚属性尽可能减轻重题，为户外活动爱好者提供轻便出行体验和身体平衡，专注女性确咖健身衣物的生活方式品牌。Y品牌策路MOINTANE大组来用如GO-Texgigt级极吉频减电内而外的静适操感支PmaoftPalarea Corduraw佳能材择，去款就荷的轮痴线象，用线系重新定义科以及自生研发的PETRICHOR科技尚科导高科接面料，确保户外爱好者在端环境下也运动女装，每一款产品都显需出运动舒造与能保持舒适与安全。高美感的作产品线面育，根据不尚的等看使用场能以9购校吉主张狗察中国当代女性自我认及保暖需求，从寒到暖依次分为XPD（极