2025春夏运动户外行业趋势白皮书淘宝天猫&智篆GI11

寄语 古笛 叶挺 淘天集团运动户外行业总经理 杭州智篆文化传播有限公司总经理 当今，消费者健康觉悟攀升，多元且独特的运动渴望喷薄而出，促使运动科技与卓越装备成为行业瞩目的核心。 国际体育赛事经济效应显著，中国市场成为全球户外运动产业链的核心阵地。来自全世界的品牌进入节奏加快，如何抓住赛点一击制胜，成为商家侧的关键命题。智篆商业专注消费品领域的数字化增长研究，用“破局思维”打开户外运动产业地图：剖析全民运动的底层需求，挖掘圈层热潮背后的机会，细分大品类的蓝海赛道，通过数据洞察助力运动户外商家抓住春夏品牌生意机会点。 伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动，运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。淘宝天猫秉持深度赋能理念，与运动户外品牌并肩，深度剖析行业数据，精准锚定诸如新兴运动项目带动装备需求爆发，通过整合资源、优化供应链、拓展营销通路等举措，全力激发运动户外品类的无限发展潜能，共创行业辉煌的春夏新篇。 贺鑫 沐兴 蝶讯创始人CEO TMIC天猫新品创新中心负责人 户外运动服饰，就仿佛披上了一身无畏的战衣，它所承载的情绪价值远超其本身的功能。每一次拉链的拉动，每一处鞋带的系紧，都像是在奏响挑战自我的序曲。它是你在山巅迎风而立时的自信源泉，让你坚信自己能够征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭时的安心陪伴，抵御未知的荆棘与寒意，赋予你探索的勇气。在汗水浸湿衣衫的那一刻，它记录着你的坚持与努力，成为你坚韧不拔的见证者。 随着户外市场不断扩大，消费者运动场景圈层愈发多元化及年轻化。运动圈层聚集成长，运动户外行业潮流化演变，消费者对于运动风格，颜色细分更加精细。希望通过运动户外行业对于春夏趋势的洞察，帮助商家更好发掘市场变化及新兴需求，助力运动户外品牌的数字化研发及精准化营销。 全域领航运动户外行业趋势运营解读 机会聚生核心品类机会洞察 趋势前瞻风格色彩趋势及运用指导 逐浪而上 市场环境分析 ･圈层热潮持续･智能引领，内外双升级･机会人群，两端布局･造潮出圈，扩大泛人群･情绪舒适圈，变化出新 热潮持续·文旅赛事不断加码进一步刺激市场需求，带来春夏新机遇 运动户外圈层社媒趋势–大众运动热度延续，新兴运动破圈升温 运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活半径，真正实现全民参与。 运动户外行业大事件 智能引领·“内+外”双向科技升级，拓宽行业赛道打开户外链接新形势 国家政策鼓励智能体育产业发展 内圈：头部品牌落实科技，行业打开智能化新思路 随着科技的进步和国内政策加持，运动户外行业正经历着“内+外”双向科技升级，打造完整智能产业链：行业内，头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内，逐步实现科技对运动户外的效率提升与安全守护。行业外，周边赛道将运动户外当做重点场景渗透，做针对性的智能模式开发。 各项新兴科技成果在全领域国际范围内亮相发布 头部品牌率先将新兴科技落实到运动户外领域 商家有更多打造新智能产品的空间 •新智能鞋服赛道 GPS定位服、控温服、登山助力鞋… 运动户外向“内”落实产品科技创新，向“外”吸纳周边赛道，打造完整智能产业链 机会人群· 18-39岁稳定七成贡献持续成长，青少年及40岁+人口红利爆发，市场增量空间巨大 40岁+中年追求情绪松弛，运动户外两手抓 青少年推进专业运动蓝海，高偏好运动赛道 我国已制定多项政策促进青少年体育发展，校内外体育场景增多，各地加强体育后备人才建设，以跑步、羽毛球和篮球为热门场景，有力推进专业运动服配在青少年赛道的需求蓝海。 有钱有闲的40岁+群体成为户外运动领域的新兴活跃者，以乐享为目的的兴趣消费同时深耕于运动休闲与专业户外场，极高偏好有休闲属性的运动服饰。 中年 青少年校内外体育场景增多，后备人才培养模式将推进专业运动需求蓝海 户外热潮热度高增，有钱有闲者运动休闲与专业户外两手抓 2023年中国各项马拉松赛事中40岁+跑者的完赛率占比达总体60%。 《全民健身活动状况调查公报》显示，在同等便利的条件下，60岁以上人群更喜爱在户外锻炼 造潮出圈·圈层化潮流风格兴起，进一步打开泛人群机会 运动潮流加速升级，圈层化潮流风格之间相互融合，引领行业时尚潮流 运动潮流随着消费需求和生活方式的不断变迁，近年来，消费者自我消费意识升化，运动户外开始由泛到细，不同圈层下呈现风格多样性。同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层风格互相影响，融合成大的趋势主题，撬动更多泛人群参与。 当前细分圈层化潮流兴起 中期大众化运动风格初显 初期单品牌潮流合作 由运动户外场景萌生风格化需求 不同圈层下的潮流呈现多样性 消费者的出行场景拓展，从运动DNA中萌生风格化的穿搭需求，在大服饰市场下可见运动向的风格热度四起。 运动户外场景下开始由泛到细，不同圈层之间有各自偏好的穿着体系和潮流认知。 潮流品牌运动品牌文化联名 趋势主题 菁英赛局 情绪舒适区·情绪因子对消费的影响力加深，上升成为与政策、科技共同驱动行业“变化出新”的重要因子 运动户外产业受到政策、科技以及大环境的共同影响，近年来保持稳步发展的态势。随着现代用户的生活方式转变，提倡自我愉悦、及时行乐、拥抱自然，由用户情绪带起的消费驱动力显著加深，未来也将成为影响运动户外行业发展的重要因子之一。基于多方面因素创造的多元化圈层需求，2025年运动户外行业将继续“变化出新”：人群由消费心智的影响分化出“新”群体画像、小众圈层继续走向“新”大众化、功能与情绪价值驱动产品再“革新”。 四大心智人群与趋势圈层强关联，建立差异化用户心智体系 2025春夏运动户外趋势圈层x心智人群矩阵 将圈层的活动范围用生活半径进行划分，不同心智用户映射到运动户外场景中，表现出差异化的圈层活动偏好：健康舒适区集中城市半径，自由、愉悦、寻求认同感的心智人群则更向往跨度更广的户外区域。 四大心智人群侧写 精致松弛 自由舒畅 多活跃于二线城市的轻熟龄经济群体，希望通过亲近大自然、悠闲的运动释放压力，获得心灵治愈，首选溯溪、垂钓等，对运动服饰的配备有较高关注。 多来自于新一线城市的熟龄中产，到城市生活之外去寻求新的精神愉悦。偏爱露营、旅行等休闲社交为主的圈层活动，愿意为品质与实用精致消费。 基础画像 基础画像 文艺养生亲子宠物精致家居 35-49岁二线城市实用经济 30-49岁新一线城市资深中产 健美塑形 个性挑战 有悦己意识的年轻群体，日常注重形象管理、健康管理。愿意为塑身效果有更积极的投入，运动偏好也更具专业性，青睐瑜伽、游泳和跑步等运动。 追求潮流和个性的年轻力量，通过极限运动挑战自我，找到同好一起长期深耕于某项运动。为运动装备消费意愿最强，以提高过程中的体验感。 18-29岁一线城市悦己投入 18-29岁男性相对偏多为体验买单 能量圈层 热门圈层策略指引 ･骑行圈层･登山徒步圈层･水上圈层･跑步圈层 圈层热刺激消费市场进步，情绪价值助力圈层热度持续增长 随着参与运动户外活动追求健康生活的理念深入人心，跑步圈层消费一骑绝尘依旧引领行业，骑行、登山和水上活动人数扩张，驱动圈层规模显著增长。 除了消费者本身对新颖、刺激的户外运动有天然的兴趣驱动，追求自我疗愈、体验社交快感、挑战自我极限等情绪因素也是圈层增长的有力推手，对应给圈层下的产品带来新的机遇和增长点。 骑行 感觉骑行也是另一种形式的冥想，因为骑行真的很容易让人变得专心、忘我继而进入心流的状态 ---圈层参与者说 水上运动 体验独特的快感，找到搭子一起HIGH 每次和朋友家人一起去游泳总能体验不一样的快乐，换个不同的游泳姿势，游泳更有动力 ---圈层参与者说 登山 挑战自我，增强自信心和心理韧性 也许，爬山的意义不在于登顶的那一刻炫耀，而是一次又一次地挑战自己，战胜内心的恐惧和疲惫 ---圈层参与者说 跑步 提高身体和心理素质，享受跑完后的舒畅与愉悦 ---圈层参与者说当我跑完之后的一瞬间，精神变得舒畅，大脑得以轻松，心情充满愉悦。且精神上的舒畅远胜于跑完片刻的安逸 骑行·多元场景助力骑行发展，整车、骑行服配向高端专业化进阶，Ebike迎来发展契机 整车及骑行服配向高端化突破，Ebike迎来高速增长 骑行赛事及多元化场景推动专业化骑行走向国民生活 随着骑行赛事如火如荼的展开，全民骑行热情不断升温。在更多元的骑行场景和热门骑行话题的影响下，城市化、户外化、专业化成为当下骑行热点。 公路车及山地车依旧为市场主流，并向高端化进阶，智能自行车/Ebike迎来新的发展契机。同时整车增长引领骑行服配市场趋向高端化，专业的防护功能及穿着舒适度带来更极致的骑行体验。 骑行·“4+2”搭配出行引领新生活方式，折叠车市场机会显现 开启“4+2”新出行方式，露营、垂钓和度假游成核心渗透场景 伴随我国人民生活水平的提升，近十年不仅大众的户外场景变得多元化，连带着出行方式也有日新月异的发展。经历了共享单车、自驾游和骑行圈层的崛起，近年户外圈子中萌生了一种新的“4+2”出行方式，即在自驾同时随车携带两轮车，以享受更多元的户外体验。目前，露营、垂钓和度假游是“4+2”代步的核心渗透场景，并将衍生对应的自行车和汽车配件需求，为市场带来新的进步和发展。 骑行 “4+2”出行促进折叠车需求增长，“不等货、易安装”助力线上渠道发展 “4+2”的出行方式刺激整车市场的进步和发展，折叠车成为核心的增长赛道之一：今年入夏后的消费环比屡屡超过公路自行车，消费者用于户外露营、城市专业骑行场景的浓度加深。线上渠道凭借优惠力度大、现货可取、预安装等优势拥有巨大的发展潜力。 骑行·专业人群泛化，骑行服配呈蓝海趋势，并向时尚化快速迈进 类目拓展激发细分市场向通勤、出游场景延伸 骑行服、骑行裤及骑行头盔成为服配蓝海市场 骑行服饰穿搭场景从专业骑行延展至休闲通勤、户外出游场景，进一步拓宽了骑行服配穿搭边界，驱动相关单品创新，向多元化、时尚化进阶。 消费者在骑行服配选择上更加多元化，骑行服、骑行头盔、骑行裤市场蓝海趋势明显，骑行鞋、骑行眼镜及骑行袜具备一定增长潜力。 专业骑行 “长距离骑行时，穿着骑行服能高效排汗，同时有效降低风阻，特殊版型和骑行姿势适配度满分。” 休闲通勤 “我认为日常通勤也是没问题的。秋冬时期我会穿在里面骑着车去上班，丝毫没有违和感。” 潮流穿搭 “把时装的视角带入骑行装备设计中，运用高级时装的色彩和细节，让骑行服呈现出时装化的特点。” 骑行服配市场向大众化延展，细分人群需求差异化 不同场景下的骑行搭配 年轻女性群体积极涌入骑行服配市场，同时更多低线城市、中低消费力人群参与入门骑行。在品类偏好上，女性偏好购买入门必备骑行品类，低线城市购买骑行服配品类更加多样化。 登山·登山露营高关联产业格局变迁，国产品牌持续强化专业线，“户外+”推动登山向多场景渗透 国产品牌影响力增强 国际小众圈层，国内萌芽起步 高端国产品牌受国民青睐，登山鞋服及装备向专业化发展 生活观念及方式转变推动登山向多生活场景渗透 随着国产品牌在运动户外行业的不断创新和发展，消费者的国产品牌心智日益加强，同时在国内头部品牌q强化专业化路线推动下，高端国货迅速崛起，受到国民青睐和追捧。 “户外+”进入大众视野，登山向周边其他场景渗透，登山+研学、登山+摄影、登山+宠物等高增长户外生活方式推动专业登山趋向生活化。 登山·登山徒步呈现家庭化趋势，不同代际人群产品需求差异化明显 轻量化及三防功能是父母对登山服饰的高偏好诉求 家庭登山出游热度提升，陪父母、子女出游成为登山主流形式 随着人们生活观念和生活方式的转变，越来越多的人选择带父母、子女一同参加户外登山活动，在增