数说Social Research：2025年秋冬身体护理市场热度、趋势及品牌分析

2025秋冬身体护理市场热度、趋势及品牌分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年秋冬⾝体护理市场研究报告 发布机构：Social Research|报告⽇期：2025-11-26 执⾏摘要 2025年秋冬⾝体护理市场呈现出⾼涨的热度，季节性需求显著，电商促销（如双⼗⼀）成为关键驱动因素。⾝体乳和护⼿霜是核⼼品类，消费者对保湿、美⽩和⾹氛的需求尤为突出。社媒平台是品牌营销的主战场，明星代⾔能够迅速引爆话题，⽽内容营销（尤其是⽣活化、娱乐化的内容）则能有效提升⽤户互动。 市场机会在于：功效细分（如抗衰⽼、屏障修复）、⾹氛创新、⾼性价⽐产品以及针对特殊⼈群（如敏感肌、孕妇）的护理⽅案。然⽽，品牌也⾯临激烈的市场竞争、消费者忠诚度低以及营销同质化等挑战。因此，建议品牌在产品创新上，应注重复合功效、独特⾹氛和细分产品线；在营销策略上，应加强与明星/KOL的合作，创作优质内容，并充分利⽤电商⼤促等机会。 总⽽⾔之，2025年秋冬⾝体护理市场潜⼒巨⼤，品牌需紧抓消费者核⼼需求，优化产品和营销策略，⽅能在激烈的竞争中脱颖⽽出。例如，技术发展路径上，成分科技化，应⽤微囊缓释等技术提升成分渗透率，结合“以油养肤”“酸类焕肤”打造科技产品；环保可持续，包装材质向可降解、轻量化转型，推⼴补充装等策略值得关注。[13] 1.市场概述 ⾝体护理产品的需求具有显著的季节性特征，尤其在秋冬季节，⼲燥寒冷的⽓候加剧了消费者对保湿、滋润等功效的需求。[12] 2025年，中国个护市场在疫情后呈现触底反弹的态势，⽽⾝体护理作为其中的重要组成部分，市场规模稳步增⻓，并展现出可观的未来增⻓潜⼒。[15]根据英敏特的数据，2023年中国⾝体护理市场（包含⾝体、⼿⾜、颈部等品类）预估已达到278亿元⼈⺠币，并预测在2024-2028年间将以5.3%的年均复合增⻓率持续增⻓。[32,34] 在整体个护市场中，⾝体护理细分市场占据了约17%的份额，这表明⾝体护理已成为不容忽视的重要组成部分，且其市场规模正逐步稳固并有望持续扩⼤。[15,29] 2.市场总体热度分析 2025年9⽉1⽇⾄11⽉26⽇期间，整体⾝体护理市场在社交媒体平台上的热度呈现显著的季节性增⻓趋势。秋冬季节消费者对⾝体护理产品的关注度持续上升，尤其在10⽉和11⽉，抖⾳和微博平台声量与互动量显著增⻓，显⽰出强烈的季节性消费需求和活跃的社交媒体讨论。这与秋冬季节⽪肤⼲燥，消费者对⾝体护理需求增加的客观事实相符。 具体来看，各平台表现有所差异。抖⾳平台的声量整体呈上升趋势，从9⽉初的⽇均2.5万左右稳步增⻓，在10⽉下旬和11⽉上旬达到⽇均2.5万以上的⾼位。[2]这表明抖⾳作为短视频平台，在秋冬⾝体护理话题的讨论热度持续增⾼，⽤户参与度活跃。种草平台在9⽉初和10⽉中旬有较为明显的声量⾼峰，可能与新品发布或促销活动有关。[1] 微博平台的声量波动性最⼤，出现两个显著的爆发点。第⼀个⾼点在2025年10⽉10⽇，声量⾼达15.6万，这与“蔡徐坤代⾔⻢吉拉⾹氛⾝体护理”的话题⾼度相关。[3]第⼆个⾼点在2025年11⽉1⽇，声量飙升⾄276万，这与“OLAY⾝体护理品牌全线代⾔⼈刘宇宁”的话题发布紧密相关。[3]由此可⻅，明星代⾔是引爆市场热度的关键驱动⼒，尤其是在微博平台。 电商促销节点 季节性需求 秋冬季节⽪肤⼲燥，消费者对⾝体护理产品的需求⾃然增加。 双⼗⼀等电商⼤促期间，品牌推出各种优惠活动，刺激消费者的购买欲望，带动社媒讨论。 内容营销 明星代⾔ 明星的号召⼒和粉丝经济在⾝体护理市场营销中发挥着巨⼤影响⼒，能够迅速提升品牌知名度和产品热度。 娱乐化、⽣活化的内容更容易吸引年轻⽤户群体，提⾼⽤户参与度，尤其在抖⾳平台效果显著。 2.1市场声量与互动量趋势 上图展⽰了2025年9⽉⾄11⽉期间，⾝体护理市场在三⼤社交媒体平台的声量与互动量趋势。 声量趋势：整体声量在10⽉和11⽉呈现明显增⻓。微博平台在10⽉10⽇和11⽉1⽇出现由明星代⾔事件驱动的现象级声量⾼峰。[3]抖⾳平台声量在9⽉中下旬有⼀波增⻓后保持相对平稳，⽽种草平台则在9⽉初和10⽉中旬有⼩幅波动。[2,1] 互动量趋势：互动量趋势与声量趋势基本⼀致，但抖⾳平台的互动量表现尤为突出，在多个时间点（如9⽉8⽇、9⽉19⽇、10⽉17⽇）均出现数百万量级的互动⾼峰，显⽰出其强⼤的内容互动性。[5]微博的互动量⾼峰同样与明星代⾔事件紧密绑定，11⽉1⽇的互动量更是突破千万。[6]种草平台的互动量则在9⽉30⽇达到峰值，可能与国庆节前的种草分享和品牌活动有关。[4] 2.2市场热度影响因素分析 2025年秋冬⾝体护理市场的热度并⾮单⼀因素驱动，⽽是多种因素共同作⽤的结果。通过对社媒数据的深⼊分析，可以清晰地看到以下⼏个关键因素对市场热度的影响： 季节性需求 电商促销节点 双⼗⼀等电商⼤促是推动市场热度的重要⼒量。在这些节点，品牌会推出各种优惠活动、促销礼包，刺激消费者的购买欲望，从⽽带动社媒平台上的讨论和互动。例如，在双⼗⼀期间，抖⾳平台上“双11在抖⾳商城买什么”等话题的互动量显著增加，表明电商促销对市场热度有明显的拉动作⽤。⼩红书平台的互动量⾼峰也与双⼗⼀购物节预热密切相关。 秋冬季节，⽓温降低、空⽓⼲燥，消费者的⽪肤容易出现⼲燥、脱⽪等问题，对⾝体护理产品的需求⾃然增加。数据显⽰，10⽉和11⽉是⾝体护理产品声量和互动量的⾼峰期，这与秋冬季节的季节性需求⾼度吻合。消费者对保湿滋润的需求尤为突出，相关话题和产品在社媒平台上备受关注。 明星代⾔ KOL/KOC内容营销 KOL/KOC通过分享产品使⽤⼼得、护肤技巧等内容，能够影响消费者的购买决策。抖⾳平台上的⾼互动量内容多为剧情、搞笑、⽇常vlog等形式，将⾝体护理产品融⼊⽣活场景，或通过娱乐化⽅式进⾏推⼴，能够有效吸引年轻⽤户群体。例如，OLAY超⽩瓶⾝体乳的剧情搞笑类PGC帖⼦在抖⾳上获得了超过200万的互动量。 明星代⾔是引爆市场热度的有效⼿段，尤其是在微博平台。品牌通过选择与⾃⾝定位相符的明星进⾏代⾔，能够借助明星的号召⼒和粉丝经济，迅速提升品牌知名度和产品热度。数据显⽰，“蔡徐坤代⾔⻢吉拉⾹氛⾝体护理”和“刘宇宁代⾔OLAY⾝体护理”等事件，都为微博平台带来了数百万甚⾄上千万的互动量，远超⽇常讨论。[3,6] 3.细分品类热度分析 2025年秋冬⾝体护理市场呈现出多元化的品类格局，消费者对不同品类的关注度和互动热情存在显著差异。根据统计数据，护⼿霜和⾝体乳是声量和互动量最⾼的两个品类，远超其他品类，是市场中的绝对主⼒。其中，护⼿霜以117万声量和9871万互动量位居榜⾸，⾝体乳紧随其后，声量102万，互动量7686万。这表明消费者在秋冬季节对⼿部和⾝体的基础保湿需求最为强烈。 相⽐之下，磨砂膏、⾝体油和⾝体精华属于次级热⻔品类。磨砂膏声量11.4万，互动量1230万；⾝体油声量6.6万，互动量664万；⾝体精华声量2.9万，互动量170万。虽然这些品类的声量和互动量相对较低，但仍然具有⼀定的市场关注度，尤其是在特定功效（如美⽩、塑形、⾹氛）和精细化护理⽅⾯能够吸引部分⽤户。 3.1细分品类声量与互动量分布 上图清晰展⽰了各细分品类在不同社交平台上的声量与互动量分布情况。 抖⾳是互动的主阵地：对于所有细分品类，抖⾳的互动量占⽐均遥遥领先，尤其在护⼿霜（87.79%）和⾝体乳（73.61%）这两个核⼼品类上表现突出。[45,44]这意味着品牌若想提升⽤户参与度，抖⾳是不可忽视的平台。 种草平台是信息⾼地：在磨砂膏（41.44%）和⾝体油（57.03%）这两个更侧重使⽤⽅法和体验的品类上，种草平台的声量占⽐最⾼。[46,47]这表明⽤户倾向于在种草平台搜索和分享深度内容，是品牌进⾏产品教育和⼝碑建设的理想场所。 微博是事件营销的爆发点：微博在⾝体乳和⾝体精华等品类中，声量占⽐不低，且互动量在明星代⾔等事件驱动下能实现爆发式增⻓，是品牌进⾏⼤事件营销和快速提升知名度的⾸选。[44,48] 3.2润肤乳/霜细分分析 根据对社媒数据的分析，2025年秋冬季节，消费者对润肤乳/霜的关注点主要集中在以下⼏个⽅⾯： 功效需求：保湿与美⽩ 成分偏好：温和、⾹氛与功效 在秋冬⼲燥的季节，保湿是消费者对润肤乳/霜最基本的需求。⼩红书⽤户“忘⼭楹（橘丝）”在帖⼦中求助推荐保湿⾝体乳，反映了秋冬换季时消费者对保湿⾝体乳的迫切需求。[18]同时，美⽩也是重要的关注点，部分消费者甚⾄尝试“刷酸”等⽅式追求“冷⽩⽪”效果。 消费者在选择润肤乳/霜时，除了基础的保湿成分外，对⾹氛、温和⽆刺激以及特定功效成分（如*果酸*）也⽐较关注。抖⾳⽤户“⼩可姐姐很爱美”的帖⼦显⽰，消费者对⾝体乳持久留⾹和⾹⽔同款⾹味有明显的偏好。[19] 使⽤场景与习惯 品牌与购物节点 润肤乳/霜已融⼊消费者的⽇常护理习惯，并在特定场景下成为必需品。⼩红书⽤户将“⾝体乳+留⾹3:1养体⾹”列为美貌管理的⼀部分。此外，旅⾏场景下，⾝体乳也被视为必需品，尤其是在⼲燥地区。 帖⼦中零星提及了多个品牌，但尚未出现绝对的市场领导者，表明市场竞争激烈。“双⼗⼀”是润肤乳/霜消费的重要节点，品牌应抓住这⼀购物节点进⾏营销推⼴。 3.3沐浴露细分分析 沐浴露作为⾝体护理市场的基础且核⼼品类，其消费者关注点呈现多元化趋势。通过对社媒平台数据的综合分析，2025年秋冬季消费者对沐浴露的关注点主要集中在以下四个⽅⾯： ⾹型：⾃然持久的“伪体⾹”：⾹型是消费者选择沐浴露的⾸要因素之⼀，他们不仅追求⾹⽓的怡⼈，更注重其⾃然度和持久性，甚⾄希望沐浴露能带来“伪体⾹”的效果。花⾹、果⾹、⽊质⾹等多种⾹型均受到欢迎。抖⾳和微博上对“⾹⾹的”、“体⾹”等关键词和相关话题的讨论热度居⾼不下。 泡沫：丰富绵密且易于冲洗：消费者普遍偏爱泡沫丰富绵密的沐浴露，认为其清洁⼒更佳。同时，他们也强调沐浴露的易冲洗性，避免洗后“假滑”感。在抖⾳平台，“泡沫”关键词的互动量极⾼，印证了消费者对沐浴露泡沫的⾼度关注。 清洁⼒：深层清洁与祛痘抑菌：除了基础清洁，消费者对沐浴露的清洁⼒提出了更⾼要求，如深层清洁⽑孔、祛除背部痘痘、抑制细菌滋⽣等。滴露、舒肤佳等品牌因其具有抑菌、祛味等功效⽽被消费者提及。 洗后肤感：清爽不紧绷与滋润嫩滑：在秋冬季节，消费者对沐浴露的洗后肤感尤为重视，他们希望沐浴露既能有效清洁，⼜能保持⽪肤的滋润度，避免⼲燥紧绷感。部分消费者会搭配⾝体乳使⽤，以进⼀步提升保湿效果。 3.4其他细分品类（护⼿霜、磨砂膏、⾝体油、⾝体精华）分析 相较于⾝体乳和沐浴露，护⼿霜、磨砂膏、⾝体油和⾝体精华等品类在2025年秋冬⾝体护理市场中占据相对较⼩的市场份额，但同样拥有各⾃独特的消费者关注点和市场表现。 护⼿霜 磨砂膏 作为⼿部护理的刚需产品，在秋冬季节备受关注。除了基础的保湿滋润功能外，消费者对⼿部美⽩、DIY护肤等概念也表现出浓厚的兴趣。[39]此外，护⼿霜的礼品属性也受到重视，在社交互动中，护⼿霜常被作为表达关怀的实⽤性礼品。[39] 磨砂膏的核⼼功效在于去⻆质和嫩肤。消费者通过使⽤磨砂膏去除⾝体⽼废⻆质，使肌肤更加光滑细腻。[40]在种草平台，有PGC内容强调了磨砂膏的温和去⻆质作⽤，并提及了半亩花⽥等品牌。此外，⽤户对天然成分的磨砂膏也表现出⼀定的兴趣。 ⾝体油 ⾝体精华 ⾝体精华是功效型⾝体护理产品，主要关注美⽩和抗⽼成分。消费者希望通过使⽤⾝体精华，改善肤⾊暗沉、肤⾊不均等问题，并延缓肌肤衰⽼。[43]在种草平台，有PGC内容讨论了⾝体精华的美⽩功效和成分，吸引⽤户关注真实测评。[42] ⾝体油作为进阶的⾝体护理产品，其核⼼卖点在于滋润、塑形和⾹氛。在秋冬季节，⾝体油能够为⼲燥的肌肤提供深层滋养，缓解⼲燥和⼲痒等问题。[41]部分⾝体油还具有瘦腿、刮痧等塑形概念，以及⾹氛