数说Social Research：《喜人奇妙夜2》社媒热度、关键词及品牌联动分析

《喜人奇妙夜2》社媒热度、关键词及品牌联动分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 《喜⼈奇妙夜2》社媒营销效果评估报告 报告机构：Social Research|报告基准时间：2025-12-08 11:11:12 执⾏摘要 《喜⼈奇妙夜2》⾃2025年9⽉26⽇开播以来，社媒热度呈爆发式增⻓，尤其在抖⾳和微博平台表现突出。抖⾳平台凭借“技能五⼦棋”等爆款作品，互动量在10⽉达到峰值，⾼达4905万。微博平台则通过艺⼈话题和节⽬宣传，声量在11⽉达到峰值，为37.07万。“技能五⼦棋”凭借其“抽象喜剧”⻛格和“洗脑”魔性，以及明星的助推，在各平台引发了病毒式传播。 观众讨论的核⼼话题集中在节⽬作品和喜剧⼈本⾝，情感倾向呈现两极分化：既有对节⽬内容和喜剧⼈表现的强烈喜爱与⽀持，也有对节⽬质量和“饭圈化”趋势的理性批判与担忧。 在品牌联动⽅⾯，美团团购作为总冠名商，通过深度视觉融合和⾼频曝光，实现了与节⽬的深度绑定。ELLE通过时尚合作，提升了节⽬时尚感和话题度。安慕希等品牌也通过不同形式的合作，有效利⽤了节⽬影响⼒进⾏品牌传播。 1.主体介绍 《喜⼈奇妙夜2》是由腾讯视频出品，⽶未传媒联合出品的⼀档喜剧竞演类综艺节⽬[22]。该节⽬于2025年9⽉26⽇在腾讯视频正式播出[21,23,24,25]，采⽤每周五、周六中午12点双更的播出模式[27]。 ⽬标受众：节⽬的⽬标受众主要为对喜剧内容感兴趣的⻘年群体和上班族[20]。· 嘉宾阵容：节⽬邀请了⻢东、胡先煦、李诞、张若昀、⾟芷蕾等担任“观众不代表”，旨在通过他们的视⻆与感受，引发更⼴泛的共鸣[27]。· 赛制调整：相较于上⼀季，本季《喜⼈奇妙夜2》在赛制上做出了调整，放弃了积分赛制，五⼤战团在⾸期节⽬中便⾯临末位淘汰的压⼒[26]。节⽬组希望通过延⻓录制时间等⽅式，在⾼压环境下激发创作者的灵感，为观众带来更多新鲜有趣的喜剧作品[26]。· 2.社媒整体表现分析 本章节将对《喜⼈奇妙夜2》在社交媒体上的整体表现进⾏深⼊分析，涵盖社媒趋势、分渠道声量对⽐、情感倾向以及关键词聚类等多个维度。通过量化数据与⽤户反馈的结合，旨在全⾯评估该节⽬在社交媒体上的营销效果和观众参与度，为后续的策略优化提供依据。 2.1《喜⼈奇妙夜2》社媒趋势分析 本节将分析《喜⼈奇妙夜2》⾃2025年6⽉预热⾄2025年12⽉8⽇期间，在微博、抖⾳、种草平台、哔哩哔哩和知乎等平台的每⽉声量和互动量时间趋势，以此解读节⽬的社媒热度变化。 ⾼点（6⽉）：在微博（声量2556，互动量758423）、抖⾳（声量247，互动量342591）和种草平台（声量1233，互动量58818）均出现预热⼩⾼峰。这主要得益于节⽬官⽅宣布《喜⼈奇妙夜2》即将回归，如微博官⽅账号在2025年6⽉20⽇发布“喜宝复⼯归来，这次要拿回属于喜⼈的⼀切！第⼀章：《回归》”，激发了观众的期待。[17]· 低点（8⽉）：在预热⾼峰后，7⽉和8⽉声量和互动量有所回落，进⼊节⽬上线前的平静期，但仍有零星讨论。[1,2,3,4]· b.播出初期与热度爆发期（2025年9⽉-10⽉）： 拐点与⾼点（9⽉）：随着节⽬于2025年9⽉26⽇正式开播，所有平台声量和互动量均呈现爆发式增⻓。微博声量从8⽉的988飙升⾄9⽉的30502，互动量达到163万；抖⾳声量从8⽉的328飙升⾄9⽉的10301，互动量更是⾼达1718万。[1,2,3,4]这⼀增⻓主要源于定档宣传、先导⽚发布以及⾸播内容的讨论。[8]· 峰值（10⽉）：各平台热度在10⽉达到峰值。抖⾳互动量达到惊⼈的4905万，微博声量达到23.6万。这⼀阶段，节⽬播出多期，涌现出⼤量热⻔作品和梗，如“技能五⼦棋”、“⻛云再起饭局往事续集”等，通过短视频⽚段在抖⾳等平台实现裂变式传播，极⼤地提升了节⽬的互动量。· c.持续⾼热期（2025年11⽉）： 微博声量新⾼，抖⾳互动量略降：11⽉微博声量达到37.07万的最⾼点，但互动量略低于10⽉。抖⾳声量与10⽉持平，互动量（3544万）有所下降。这可能表明节⽬内容输出量⼤，但部分内容的病毒式传播效应不及10⽉。然⽽，整体互动量仍远⾼于开播前，说明节⽬热度持续。· d.节⽬收官期（2025年12⽉，部分数据）： 热度回落但仍可观：12⽉（截⾄8⽇）各平台声量和互动量相较11⽉有所回落，但仍维持在较⾼⽔平，尤其微博互动量（210万）甚⾄⾼于11⽉。这反映了节⽬总决赛和颁奖典礼的讨论热度。· 2.2《喜⼈奇妙夜2》分渠道声量对⽐ 从整体的声量分布来看，微博以80.84%的占⽐遥遥领先，是《喜⼈奇妙夜2》社媒声量的主阵地[18]。种草平台的声量占⽐为11.03%，位居第⼆，抖⾳的声量占⽐为7.66%，位居第三。这表明微博仍然是进⾏⼤范围信息传播和讨论的⾸选平台。 然⽽，在互动量⽅⾯，各平台的表现则呈现出显著差异。抖⾳以86.88%的互动量占⽐占据绝对优势，是《喜⼈奇妙夜2》社媒互动量的最主要来源[18]。微博的互动量占⽐仅为7.94%，远低于其声量占⽐。这⼀数据清晰地表明，抖⾳凭借其短视频的内容形式和强⼤的⽤户基础，极⼤地激发了⽤户的互动热情，是引爆节⽬热度的关键平台。 2.3《喜⼈奇妙夜2》情感趋势分析 本节将分析观众对《喜⼈奇妙夜2》的情感倾向，整体⽽⾔，社媒情感以中性为主导，正⾯情绪次之，负⾯情绪虽占⽐较少，但内容深度较⾼[18]。 中性情绪（声量占⽐87.45%）：观众对节⽬的讨论更多集中在剧情发展、嘉宾表现等客观层⾯，⽽⾮强烈的情感表达[18]。· 正⾯情绪（声量占⽐11.15%）：这部分观众主要表达对节⽬的喜爱、对喜剧⼈的⽀持以及对节⽬带来的欢乐体验的认可。例如，有观众在微博评论中表⽰：“热梗和名场⾯太多，加⼊喜脑团分享太有共鸣了...”[8]。· 负⾯情绪（声量占⽐1.40%）：负⾯情绪虽占⽐最少，但内容往往具有较⾼的深度和思考性，主要集中在对节⽬质量、创作模式和⾏业现象的批判与担忧。例如，有观点指出节⽬存在“同质化的诡异内卷”、“创作瓶颈”和“饭圈化”趋势，认为节⽬过于追求“偶像化”⽽⾮纯粹的喜剧效果，导致“喜剧到底被什么困住了？”[14]。· 总体⽽⾔，观众对《喜⼈奇妙夜2》的情感倾向以中性和正⾯为主，但负⾯评价也反映了部分观众对节⽬质量和⾏业⽣态的担忧。节⽬⽅在未来的内容创作和营销策略中，需要充分考虑这些不同的声⾳。 2.4《喜⼈奇妙夜2》关键词聚类分析 通过对《喜⼈奇妙夜2》相关讨论的关键词进⾏聚类分析，可以更清晰地了解观众关注的核⼼话题与兴趣点。 从关键词云和数据分析中可以看出，观众讨论的核⼼话题主要集中在： 具体节⽬作品：观众对“技能五⼦棋”、“⻛云再起饭局往事续集”等作品的讨论热度极⾼，这些作品凭借其独特的创意和⻛格，成功吸引了⼤量观众的关注。·喜剧⼈及团队：观众对“双⾼胎”、“摇汞⻘年”、“外星从”等喜剧⼈及其所属团队的关注度极⾼，这些喜剧⼈在节⽬中展现出的才华和个性魅⼒，赢得了⼤量粉丝的喜爱。[10]·节⽬赛制与评价：赛制相关内容是观众讨论的焦点之⼀，尤其在知乎平台，⽤户对于赛制的公平性、创作瓶颈等问题进⾏了深⼊探讨。[15,16]·品牌联动：观众对节⽬的品牌联动也有⼀定的关注，但讨论热度相对较低，主要集中在对品牌合作形式和效果的评价上。· 总体⽽⾔，观众对《喜⼈奇妙夜2》的关注点主要集中在节⽬内容和喜剧⼈本⾝。这些关键词反映了观众对节⽬的核⼼诉求和价值认知，为节⽬⽅未来的内容创作和营销策略提供了重要参考。 3.《喜⼈奇妙夜2》核⼼事件分析 3.1核⼼事件⼀：节⽬开播（2025年9⽉26⽇） 《喜⼈奇妙夜2》于2025年9⽉26⽇正式开播，这⼀事件对节⽬的社媒热度产⽣了显著的初期影响。从整体趋势来看，各平台在节⽬开播前后均呈现出声量和互动量的爆发式增⻓，显⽰出开播对社媒热度的直接驱动作⽤。 活动详情 营销渠道与节奏 达⼈与内容策略 采取“预热-开播-持续”阶梯式策略。主要利⽤微博、抖⾳进⾏⾼频内容推送和话题引导，如微博发起#喜⼈奇妙夜2笑后感#话题[8]，抖⾳发布精彩短视频。[12] 邀请李逗逗等艺⼈参与宣传[11]，并与安慕希等品牌合作，由胡先煦拍摄宣传⽚[13]。开播前发布先导⽚吊⾜胃⼝[9]，并推出抽奖等福利活动吸引⽤户。[8] 消费者反馈 开播后观众情感表达更多元。既有“终于等到开播”的期待[9]，也有对节⽬时⻓“根本不够看”的抱怨[8]。同时，对作品质量和“饭圈化”趋势的担忧也开始出现。[12] 3.2核⼼事件⼆：爆款⼩品“技能五⼦棋” “技能五⼦棋”作为节⽬中的爆款⼩品，凭借其独特的“抽象喜剧”⻛格和魔性洗脑的特质，成为引爆社媒热度的核⼼引擎。 爆⽕原因与传播路径 内容核⼼吸引⼒ 社媒传播机制 作品以反逻辑、超现实的“电波喜剧”⻛格，精准契合了当下年轻⼈寻求“电⼦榨菜”式解压的需求。其“⼀本正经的胡说⼋ 作品的核⼼梗和舞蹈动作简单易学，提供了极低的⼆创⻔槛，⿎励了⼤规模UGC内容的产出。抖⾳的算法推荐和挑战赛模式为病毒式传播提供了⼟壤。[33] 道”和“预期违背”的喜剧技巧制造了密集笑点。 KOL与明星助推 众多明星如张艺兴[31]、单依纯[32]、林墨[30]等的积极参与和⾼质量⼆创，为作品带来了巨⼤的初始流量和持续关注度，使其迅速破圈。 消费者反馈与⼆创内容 ⽤户对“技能五⼦棋”的评价呈现两极分化，但其魔性洗脑的特质和低⻔槛的⼆创潜⼒是传播的核⼼驱动⼒。 强烈喜爱与沉迷：⼤量⽤户表⽰被其“洗脑”，以“疯了”、“要爆了”等词语表达喜爱。微博⽤户“李纯LiChun”的评论⽣动地展现了这种沉迷状态。[29]· 抽象与⽆厘头喜剧效果：⽤户欣赏其反常规、脱离逻辑的喜剧⼿法，知乎等平台将其归类为“电波喜剧”。·争议与不解：部分观众⽆法理解其笑点，认为其“荒诞、没有逻辑”，甚⾄批评其为“低创”。知乎⽤户“光明⽇报”直接就此现象发起了提问。[35]·多样化⼆创：⽤户进⾏了歌词/台词改编、舞蹈模仿、跨界IP联动（如和平精英[33]）、艺术化再创作（如⽇语版[34]）等多种形式的⼆创，极⼤地丰富了作品的内涵和传播范围。· 4.《喜⼈奇妙夜2》品牌联动案例拆解 《喜⼈奇妙夜2》作为⼀档备受欢迎的喜剧综艺，吸引了众多品牌的关注和合作。这些品牌通过多样化的联动⽅式，借助节⽬IP的影响⼒，实现了品牌曝光和营销⽬标。本章节将选取⼏个具有代表性的品牌联动案例，深⼊分析其合作⽅式、营销策略和效果评估。 4.1案例⼀：美团团购(独家冠名商) 作为《喜⼈奇妙夜2》的独家冠名商，美团团购的营销策略堪称“喜剧宇宙建构⼤师”[41]，通过与节⽬内容的深度融合，实现了品牌⼼智的有效植⼊。 营销策略 合作⽅式 热梗营销：基于节⽬热梗“我就问你梆梆不梆梆”，快速制作⼴告《冷不丁梆梆两锅》，邀请原班⼈⻢出演，以“团个5折⽕锅”为核⼼优惠信息，引发观众共鸣。[41] ⼝播模式创新：打破传统⼴告词⼝播，将“省钱”核⼼卖点转化为“你真逗，怎么还没⽤美团团购”等喜剧化表达，提升了年轻观众的接受度。[39] 品牌信息深度嵌⼊：将品牌作为节⽬内容的⼀部分，如⻢东在评价作品时巧妙提及“美团团购成了”，使品牌信息融⼊节⽬语境。 [39] 效果评估 创新的⼝播和内容植⼊获得了观众的积极反馈，弹幕中不乏“哈哈哈哈哈”及“美团团购也是参赛了”等评论。热梗⼴告也促使⽤户“⼀边笑出褶⼦，⼀边默默点开美团App”。[39,41] 4.2案例⼆：安慕希(联合赞助商/艺⼈合作) 安慕希作为联合赞助商，采取了与节⽬内容和明星深度共创的营销策略，实现了“去⼴告化”的品牌植⼊，有效提升了品牌认知度和好感度。 内容共创：安慕希并⾮简单地进⾏品牌露出，⽽是与节⽬内容深度融合，光速借势“技能五⼦棋”等节⽬热梗，推出相关创意内容，⼏乎成为“喜⼈宇宙”的⼀员。[42]·明星合作：邀请胡先煦、张兴朝、