数说Social Research：巧克力类目2025年末社媒热度趋势及事件驱动分析

巧克力类目2025年末社媒热度趋势及事件驱动分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年11-12⽉巧克⼒类⽬社媒热度趋势与热点事件解析 报告机构：Social Research|报告基准时间：2025-12-24 执⾏摘要 本报告对2025年11⽉1⽇⾄12⽉31⽇期间，巧克⼒类⽬在中国主流社交媒体平台（微博、抖⾳、种草平台、知乎）的社媒热度进⾏全⾯分析。研究发现，本周期内巧克⼒类⽬的社媒热度主要由两⼤核⼼因素驱动： 明星代⾔与新品发布 创意DIY美⻝与UGC爆发 以微博为主要阵地，头部品牌通过与知名艺⼈合作，进⾏新品发布和品牌促销活动，成功引爆话题。德芙与张晚意、SnackPaper与⻢柏全的合作案例均表明，明星效应能有效带动品牌曝光与粉丝互动，是短期内迅速提升热度的关键策略。 以抖⾳为代表的短视频平台，⽤户⾃发创作（UGC）的巧克⼒美⻝制作内容成为互动量的主要增⻓引擎。例如，“莓果巧克⼒冷萃酸奶夹”等内容凭借⾼颜值和易操作性，获得病毒式传播，体现了UGC⽣态在品类推⼴中的强⼤潜⼒。 报告进⼀步揭⽰了各平台的差异化⻆⾊：微博是品牌官⽅营销和粉丝经济的主战场；抖⾳是UGC内容和创意美⻝的发酵地；种草平台则在创意营销和线下活动传播上表现突出。分析强调，在评估社媒表现时，必须精准过滤噪⾳数据（如明星⽆关内容、⾮⻝品类⽐喻等），以确保结论的准确性。 基于以上洞察，本报告为巧克⼒品牌提供了包括深化明星合作、激励UGC创作、优化KOL/KOC合作模式及关注市场新趋势在内的多维度策略建议，旨在帮助品牌在未来的社媒竞争中实现更有效的内容触达与消费者沟通。 ⾏业社媒趋势分析 在2025年11⽉⾄12⽉期间，巧克⼒类⽬的社媒表现受到营销活动、季节性因素和⽤户⾃发内容（UGC）等多重因素的综合影响。整体呈现出平台差异化、事件驱动性强的特点。 2.1⾏业整体营销趋势 在此期间，巧克⼒类⽬的声量和互动量在各平台呈现不同步的波动趋势，反映了各平台营销策略和⽤户⾏为的差异。微博和抖⾳是讨论的主要阵地，⽽抖⾳在互动量上表现尤为突出，显⽰出短视频内容强⼤的⽤户参与激发能⼒。[2,3,4,5,6,7,8,9] 宏观驱动因素包括： 节⽇效应：12⽉的圣诞节和新年是巧克⼒消费旺季，显著提升了相关话题的社媒热度。[26]品牌营销活动：各⼤品牌在此期间加⼤了营销投⼊，新品发布和促销活动直接影响了声量与互动量。消费升级趋势：消费者对⾼品质、有机和个性化巧克⼒产品的需求持续增⻓，推动了相关话题的深⼊讨论。[43] 2.2⾏业热⻔话题洞察 通过分析⾼互动量话题，我们发现不同平台的⽤户关注点存在显著差异。抖⾳⽤户更关注巧克⼒的美⻝和⽣活⽅式属性，⽽微博⽤户则更聚焦于明星代⾔和品牌营销活动。[21] 2.2.1明星代⾔与新品发布相关话题 由知名艺⼈代⾔驱动的新品发布是本周期内社媒热度的主要引爆点之⼀。以SnackPaper和德芙为例，通过与当红艺⼈⻢柏全和张晚意的合作，成功在微博平台制造了巨⼤的声量和互动量。 SnackPaper x⻢柏全：11⽉16⽇，SnackPaper官宣⻢柏全为“柑橘巧克⼒”系列代⾔⼈，当⽇互动量飙升⾄241万，是事件前⼀⽇的14倍以上。粉丝群体展现出强⼤的组织性和购买意愿，迅速将事件推向⾼潮。[35] 德芙x张晚意：11⽉6⽇，德芙“芙⽓杯”新品上市，在品牌⼤使张晚意的推⼴下，单⽇互动量突破287万。#德芙芙⽓杯新品上市#、#我的芙⽓分你⼀杯#等话题获得了海量互动，成功将明星流量转化为品牌关注。[29,30] 这些案例表明，选择与品牌调性契合的明星进⾏合作，并配合精准的话题营销，是巧克⼒品牌在社交时代快速引爆市场的有效路径。 2.2.2创意DIY美⻝与UGC分享话题 在抖⾳和种草平台，创意DIY美⻝内容成为驱动社媒热度的另⼀⼤引擎。“莓果巧克⼒冷萃酸奶夹”、“⾃制甜品”等话题吸引了⼤量⽤户参与和分享，充分展现了UGC（⽤户⽣成内容）的强⼤传播⼒。[21] 低⻔槛与⾼颜值：UGC内容通常强调制作过程简单，如“有⼿就⾏”，同时成品颜值⾼，极⼤地激发了⽤户的模仿和创作欲。 KOL引爆与⽤户跟⻛：“莓果巧克⼒冷萃酸奶夹”的爆⽕，源于KOL@西⽶露⼀⼿呗的视频。该视频在12⽉5⽇获得了超过1323万的惊⼈互动量，随后引发⼤量⽤户“跟⻛”模仿，UGC声量在次⽇达到顶峰。[1,39,40]⽤户的分享内容⽣动有趣，如“超⼤⼀⽚想抱着啃”[1]，或以⾃嘲⽅式分享“失败”经验，如“做的不错下次别做了”，都增强了话题的趣味性和传播性。 这⼀现象揭⽰了抖⾳等平台“种草-模仿-再创作”的UGC⽣态。品牌⽅可通过与美⻝KOL合作，推出具有DIY属性的产品或⻝谱，有效激发⽤户参与，实现病毒式传播。 2.2.3节⽇限定与品质甜品讨论话题 随着圣诞节的临近，与节⽇限定和⾼品质巧克⼒甜品相关的讨论也显著升温。消费者在关注产品时，不仅看重⼝味，更对⽤料、设计和节⽇氛围感提出了更⾼的要求。 品质⽤料受追捧：消费者对产品的⽤料愈发关注，如“100%安佳淡奶油”等宣传点能有效吸引注重品质的⽤户。 节⽇氛围感是关键：品牌通过推出圣诞主题的包装和产品设计，如GODIVA的2025圣诞限定系列[25]、⽇本MARY'S的圣诞倒数⽇历巧克⼒[27]，成功营造了浓厚的节⽇氛围，将巧克⼒礼品化，使其成为情感连接的载体。渠道活动丰富：零售渠道如家樂福也推出了“Chocolate Fair聖誕巧克⼒季”，集结上百款巧克⼒，为消费者提供了丰富的节⽇选择。[24] 这些讨论反映了消费者对巧克⼒产品体验感的追求，品牌在节⽇营销中，需在⼝味、⽤料和氛围感上全⾯发⼒，才能赢得市场。[26] 巧克⼒类⽬分平台表现分析 巧克⼒类⽬在不同社交媒体平台上的表现差异显著，反映了各平台独特的⽤户⽣态和内容传播机制。本章将从声量与互动量分布、整体趋势及情感倾向等维度，对各平台进⾏深⼊剖析。 3.1平台声量与互动量分布 在研究周期内，巧克⼒类⽬的社媒热度主要由抖⾳和微博贡献。抖⾳以其惊⼈的互动量成为⽤户参与度最⾼的平台，⽽微博则在声量上保持领先。 主要热度贡献平台：抖⾳和微博。抖⾳的总互动量⾼达3.5亿，是所有平台之最，显⽰了短视频内容强⼤的互动激发能⼒[18]。微博的总声量为186万，是话题讨论的主要来源地[13]。 ⻓尾讨论平台：种草平台和知乎。种草平台的总互动量约为742万，在特定创意营销事件中表现突出[19]。知乎的声量和互动量均为最低，讨论内容更偏向专业知识，⽽⾮⼤众热点[16,20]。 这⼀分布格局建议品牌⽅应采取差异化策略：在抖⾳和微博进⾏⼤规模品牌曝光和⽤户互动，同时在种草平台进⾏精准的⼝碑营销和深度内容种草。 3.2巧克⼒类⽬社媒指标概览 从时间趋势上看，各平台的声量和互动量波动与核⼼热点事件⾼度相关。微博的热度峰值多由明星代⾔活动驱动，⽽抖⾳的热度则更多地受到爆款UGC内容的提振。 3.3巧克⼒类⽬分渠道声量对⽐ 为了更直观地展现各平台在话题讨论量上的贡献，下图对⽐了四⼤渠道的总声量。微博以187万的声量位居第⼀，成为巧克⼒类⽬信息传播和话题发酵的核⼼渠道。抖⾳紧随其后，声量达140万，显⽰出短视频在信息传播中的重要性。种草平台和知乎的声量则相对较⼩，分别约为21万和1329，属于较为垂直或⼩众的讨论场景。[13,14,15,16] 3.4巧克⼒类⽬情感趋势分析 由于缺乏精确的情感数据，本节聚焦于从社媒内容中提炼的核⼼消费者观点。总体来看，消费者对巧克⼒类⽬的讨论以正⾯和中性为主，负⾯观点较少。 产品赞美与喜爱 明星/代⾔⼈⽀持 直接表达对巧克⼒⼝味、⼝感和品牌的喜爱。如⽤户评价SnackPaper新品：“阳光柑橘与丝滑巧克⼒包裹出可嚼的明媚”。 将对明星的喜爱延伸⾄品牌和产品，是微博平台互动的主要驱动⼒。如粉丝表⽰：“和 @张晚意⼀同沉浸@德芙悦时刻的甜蜜氛围”。 创意美⻝制作讨论 营销活动参与 围绕巧克⼒DIY⻝谱和制作过程展开交流，在抖⾳和种草平台热度极⾼。如⽤户分享“莓果巧克⼒冷萃酸奶夹”时感叹：“超⼤⼀⽚想抱着啃”。[1] 对品牌促销、抽奖、线下活动的关注和参与。如⽤户在抖⾳分享费列罗中奖体验：“感谢费列罗⾦主...恭喜你中⼤奖了”。 核⼼事件深度解析：德芙“芙⽓杯”新品上市与张晚意代⾔ 2025年11⽉6⽇，德芙携⼿品牌⼤使张晚意，在微博平台正式启动“芙⽓杯”新品上市推⼴活动。此次事件是周期内由明星代⾔驱动的典型新品发布案例，通过深⼊分析其社媒表现，可以揭⽰明星效应对巧克⼒品牌营销的实际影响。 4.1事件声量与互动量趋势 德芙此次新品推⼴活动在微博上引发了显著的热度波动，尤其是在特定节点上呈现出爆发式增⻓。 互动量峰值(11⽉6⽇):在活动启动当天，互动量达到惊⼈的287万，⽽当⽇声量仅为1.7万。这种“⾼互动、低声量”的现象是典型的粉丝经济驱动模式，表明品牌通过官⽅内容和明星号召⼒，成功引导粉丝进⾏集中式转发和评论，迅速放⼤了事件影响⼒。[28,29] 声量峰值(12⽉1⽇):事件声量在12⽉1⽇达到峰值4.5万，此时互动量相对平缓。这说明在新品上市⼀段时间后，相关讨论仍在持续发酵，可能与后续营销或张晚意的其他曝光活动有关。[28] 互动量次⾼峰(12⽉10⽇):当天互动量再次冲⾼⾄42.5万，但声量仅1.5万。这再次印证了粉丝组织的打榜、投票等集中互动⾏为是维持话题热度的重要因素。[28,29] 4.2营销策略与活动详情 德芙此次营销活动策略清晰，旨在通过整合多⽅资源，实现品牌形象提升、新品推⼴和销售转化的三重⽬标。 4.3消费者反馈与市场反响 市场对德芙与张晚意合作的反馈⾮常积极，消费者讨论主要围绕代⾔⼈展开，并成功将对明星的喜爱转化为对品牌的关注。 从上⽅的关键词云可以看出，“德芙”、“张晚意”、“⼤使”、“新品”、“愉悦”等成为核⼼热词。[30]消费者反馈主要呈现以下特点： 强烈的代⾔⼈⽀持：⼤量帖⽂的核⼼是表达对张晚意个⼈的喜爱和⽀持。粉丝将其视为事业的⼀部分，积极参与互动。如⽤户评论：“语⾔形容不了你的美，拆开翻看的时候还是被帅到呼吸骤停”。 品牌关联与购买意愿：粉丝因偶像代⾔⽽关注并购买新品。有⽤户明确表⽰“还有⼀个买了很久的同款还没晒”，直接体现了粉丝经济的转化效果。 情感体验联想：⽤户将德芙品牌与“愉悦”、“随⼼”、“好⼼情”等积极情感联系在⼀起，这与品牌⻓期塑造的“丝滑”体验感相符。[30] 噪⾳数据警⽰：分析发现，⼤量讨论也关联了张晚意的其他代⾔（如诺珮诗、HAZZYS）或影视作品，这些对德芙事件本⾝构成噪⾳，提醒品牌在评估效果时需精准区分。 核⼼事件深度解析：SnackPaper“柑橘巧克⼒”系列新品发布与⻢柏全代⾔ 2025年11⽉16⽇，新兴品牌SnackPaper宣布艺⼈⻢柏全为其“柑橘巧克⼒”系列新品代⾔⼈。该事件在微博上引发了显著热度，是本周期内另⼀备受瞩⽬的明星代⾔案例。通过剖析此事件，可进⼀步洞察明星营销对巧克⼒品牌，尤其是新锐品牌的影响。 5.1事件声量与互动量趋势 SnackPaper与⻢柏全的合作在官宣当⽇即引爆了社媒热度，声量与互动量同步达到峰值。 热度峰值（11⽉16⽇）：当⽇，事件声量达到2.8万，互动量更是飙升⾄241万，相较前⼀⽇增⻓超过13倍。这⼀爆发式增⻓完全由官宣代⾔所驱动。[34,35]粉丝经济效应显著：互动量是声量的近86倍，再次凸显了粉丝在社媒传播中的核⼼作⽤。⼤量粉丝在短时间内集中转发、评论，形成了强⼤的传播声势，有效提升了新品的曝光度。 ⽤户“你出现在我诗的每⼀⻚x”的帖⼦虽然单帖互动量为2283，但其⾼度相似帖⽂在11⽉16⽇10:00的总互动量⾼达283,332，这表明粉丝在有组织或⾃发地为代⾔进⾏宣传和互动。 5.2营销策略与活动详情 SnackPaper此次营销活动精准地借助了代⾔⼈⻢柏全