数说Social Research：宠物玩具2025年9月社媒热度趋势及热点事件驱动分析

宠物玩具2025年9月社媒热度趋势及热点事件驱动分析 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年9⽉宠物玩具类⽬社媒热度趋势与热点事件解析 发布机构: Social Research|报告⽇期: 2025-10-20 执⾏摘要 本报告旨在深⼊分析2025年9⽉期间，微博、抖⾳、种草平台等主要社交媒体平台上“宠物玩具”类⽬的社媒热度趋势及驱动热点事件。研究发现，抖⾳和种草平台是宠物玩具内容传播和⽤户互动的主要阵地，互动量远⾼于微博。抖⾳的⽇均互动量⾼达86万次，种草平台⽇均互动量约5.3万次，⽽微博⽇均互动量仅为2.4万次。整体趋势表现为声量相对稳定，⽽互动量波动剧烈，主要由⾼质量、强情感共鸣和创意性的⽤户⽣成内容（UGC）驱动。例如，9⽉11⽇种草平台互动量达到⽉度峰值122,466次，并⾮由传统新品发布或促销活动驱动，⽽是⾼质量、强情感共鸣的“⼩猫⽂学”式内容与幽默宠物⽇常内容的共同作⽤。 核⼼热点事件包括： 宠物与玩具的情感联结和成⻓记忆：通过宠物“第⼀个玩具”、宠物之间分享玩具、玩具承载宠物成⻓记忆等情感主题的内容，在各平台均引发⾼互动。✓DIY宠物玩具与实⽤创意分享：⽤户分享⾃制宠物玩具的教程、经验和成果，强调实⽤性、趣味性和成本效益，具有⾼互动潜⼒。✓品牌节⽇营销：品牌利⽤传统节⽇（如中秋节）推出宠物玩具新品或进⾏促销活动，能够有效提升声量，吸引⽤户关注。✓宠物趣味玩耍⽇常：宠物与玩具互动的⽇常视频和图⽚，展现宠物的可爱、搞笑或独特⾏为，持续吸引⽤户关注，构成了宠物玩具类⽬社媒热度的⽇常基础。✓ 市场对宠物情感陪伴、个性化、实⽤性及娱乐性玩具的需求旺盛，对能够带来情绪价值的内容反应积极。报告将详细阐述各事件的社媒热度、驱动原因及市场反响。品牌若能深挖宠物与主⼈情感、⿎励⽤户参与DIY或分享宠物故事，将能更有效地提升社媒热度。 1.主体介绍 宠物经济的蓬勃发展及其在社交媒体上的活跃表现，构成了本次研究的宏观背景。据⾏业报告预测，2025年中国宠物经济产业规模将达到8114亿元[11,12,18]。尤其值得关注的是，宠物玩具作为宠物经济中⼀个重要的细分市场，其社媒热度直接反映了消费者对宠物“拟⼈化”消费[15,19]和情感需求的⽇益重视。宠物消费不再局限于基础的喂养需求，⽽是向着更加多元化、智能化[16,17]和个性化的⽅向发展[14]。本研究旨在深⼊解析2025年9⽉宠物玩具类⽬在主流社交媒体平台上的热度趋势和热点事件，从⽽为⾏业参与者提供有价值的市场洞察，助⼒其制定更有效的营销策略和产品开发⽅向。 本次研究的数据范围界定为2025年9⽉1⽇⾄2025年9⽉30⽇期间，在微博、抖⾳、种草平台三⼤主流社交媒体平台上公开发布的、与“宠物玩具”相关的帖⼦内容。为保证数据的全⾯性和准确性，主要数据来源于内部数据监测平台，同时结合外部公开报告（如《2025天猫宠物经济跨界观察》[20]）进⾏辅助分析。研究⽅法上，本报告综合运⽤了多种分析⼿段：⾸先，通过社媒数据抓取，获取研究范围内的数据样本；其次，进⾏声量与互动量的时间趋势分析，识别热度变化的关键节点；再次，采⽤TOP话题/关键词识别技术，挖掘⽤户关注的核⼼议题；此外，还结合情感倾向分析，了解⽤户对宠物玩具的情感态度；最后，通过热点事件归因分析，揭⽰驱动社媒热度的深层原因，并在整个过程中严格执⾏噪⾳数据剔除，确保分析结果的准确性和可靠性。 2.⾏业社媒趋势分析 2025年9⽉，宠物玩具类⽬在各⼤社交媒体平台上的表现呈现出多元化的趋势。从整体上看，各平台声量相对稳定，但互动量却呈现出较为明显的波动，表明内容本⾝对⽤户参与度的影响权重较⼤。微博、抖⾳、种草平台作为主要的信息传播渠道，各⾃扮演着不同的⻆⾊。微博在信息传播⽅⾯具有⼀定的优势，但⽤户互动量相对较低；抖⾳则凭借其短视频形式和强⼤的⽤户基础，成为宠物玩具内容互动的主要阵地；种草平台则以其⾼质量的内容和⽤户粘性，在宠物玩具的深度种草⽅⾯发挥着重要作⽤[1,2,3]。 值得关注的是，情感共鸣、DIY创意和品牌营销等主题在不同平台上均表现出较⾼的热度。⽤户对宠物情感陪伴、个性化和实⽤性玩具的需求持续增⻓，也为宠物玩具市场的创新发展提供了⽅向。从TOP互动量话题列表来看，#萌宠、#宠物玩具、#猫咪等关键词频繁出现，表明⽤户对宠物⽇常、玩具评测、养宠经验等内容具有浓厚的兴趣[7]。同时，#旧⾐改造、#⾃制玩具等DIY相关话题也备受关注，反映了⽤户对个性化和环保理念的追求。品牌营销⽅⾯，#天猫中秋好礼提前享等活动也取得了⼀定的效果，表明节⽇营销仍然是品牌提升声量和促进销售的重要⼿段。 2.1⾏业整体营销趋势 2025年9⽉，宠物玩具类⽬在微博、抖⾳、种草平台三⼤平台的社媒热度呈现出显著差异。从声量来看，各平台表现相对平稳，⽇均声量维持在各⾃的⽔平。然⽽，互动量⽅⾯，各平台则呈现出截然不同的态势。抖⾳和种草平台在互动量上占据绝对主导地位，远超微博。数据显⽰，抖⾳的⽇均互动量⾼达86万次，种草平台⽇均互动量约为5.3万次，⽽微博的⽇均互动量仅为2.4万次。 这种互动量差异显著的原因，与各平台的⽤户属性、内容⽣态和传播机制密切相关。抖⾳以短视频内容为主，更易于激发⽤户的参与和互动；种草平台则聚集了⼤量对宠物玩具感兴趣的垂直⽤户，他们更倾向于进⾏深度讨论和分享。相⽐之下，微博平台的内容更加多元化，宠物玩具内容难以获得集中的关注和互动。 此外，值得注意的是，各平台的互动量均呈现出较为明显的峰⾕波动，表明热点事件或营销活动对⽤户参与度的影响较⼤，⽽声量相对稳定则意味着⽤户对宠物玩具的⽇常关注度较为平均[1,4]。例如，在9⽉15⽇，微博互动量达到⽉度最⾼点45,332次，这主要是由于#橘猫⼀直在挑衅我#等宠物玩耍趣味内容的驱动[4]。⽽9⽉4⽇，抖⾳互动量达到⽉度最⾼点1,742,127次，则主要由“抖⾳果然没有骗⼈，给⼩猫做的玩具它很喜欢#收养流浪猫#纸箱改造#我的猫咪”等DIY猫玩具内容直接驱动[5]。这些数据初步表明，UGC内容、情感共鸣和实⽤创意是驱动宠物玩具社媒热度的关键因素。 2.2⾏业热⻔话题与驱动事件 2025年9⽉，宠物玩具类⽬在不同社交媒体平台涌现出多个热⻔话题，这些话题从不同维度反映了⽤户对宠物玩具的关注点和情感需求。通过对各平台TOP互动量话题的分析，可以更清晰地了解宠物玩具类⽬社媒热度的驱动因素。 在抖⾳平台，#萌宠、#萌宠出道计划、#狗狗等泛宠物类话题互动量位居前列，表明⽤户对宠物⽇常、玩具评测、养宠经验等内容具有浓厚兴趣[7]。在种草平台，与宠物玩具相关的话题也呈现出多元化的特点。#猫咪的玩具、#宠物玩具、#狗狗玩具等话题的互动量较⾼，表明⽤户对宠物玩具的实⽤性和功能性较为关注[7]。同时，⼀些具有情感⾊彩的话题，如#就像⽔消失在⽔中、#猫咪也有阿⻉⻉等，也获得了较⾼的互动量，这体现了⽤户对宠物情感陪伴的重视和对宠物拟⼈化表达的喜爱[7]。在微博平台，虽然宠物玩具类⽬的整体互动量相对较低，但⼀些特定的话题仍然能够引发⽤户的关注。例如，与品牌营销活动相关的话题，如#天猫中秋好礼提前享等，能够吸引⼀部分⽤户的参与。 2.2.1萌宠情感与⽇常：治愈系互动 在社交媒体平台，尤其是抖⾳上，围绕宠物与玩具的温馨、搞笑或治愈⽇常互动的内容，构成了社媒热度的重要组成部分。#萌宠、#萌宠出道计划、#万物可爱计划等话题⻓期占据TOP话题榜单[7]，体现了⽤户对这类内容的持续关注。这些话题之所以能够引发⼴泛共鸣，主要在于它们抓住了⽤户对宠物情感陪伴的深层需求。宠物不仅是⼈类的伙伴，更是家庭成员和情感寄托，它们与玩具之间的互动，常常能够展现出天真、可爱和治愈的⼀⾯，触动⽤户内⼼柔软的情感。 具体来看，抖⾳平台上的相关内容形式多样，既有展⽰宠物与玩具趣味互动瞬间的短视频，也有分享宠物⽇常⽣活的vlog。例如，⼀些⾼互动量的视频会展现猫咪对逗猫棒的痴迷、狗狗与主⼈玩耍时的憨态可掬，或是宠物因为得到新玩具⽽兴奋不已的场景。这些内容往往真实、⽣动，能够引发⽤户会⼼⼀笑，并 产⽣情感共鸣。同时，⼀些⽤户也会分享⾃⼰与宠物之间的温情故事，例如为流浪猫制作玩具、记录宠物与玩具共同成⻓的点滴，这些内容则更侧重于情感的深度表达，更容易触动⽤户内⼼深处的情感。 2.2.2 DIY与创意：⾃制玩具热潮 在#⼿⼯diy、#⾃制狗狗玩具、#旧⾐改造等话题的带动下，DIY宠物玩具在各⼤社交媒体平台掀起了⼀股热潮。⽤户热衷于分享⾃制宠物玩具的教程和成果，并积极参与相关话题的讨论，使得DIY内容获得了极⾼的关注度和互动量。这种现象的背后，反映了宠物主对个性化、环保和增强主⼈参与感的玩具的强烈需求。 具体来看，在抖⾳平台上，关于纸箱改造猫玩具的内容备受欢迎。⽤户将废弃的纸箱改造成各种有趣的猫玩具，例如猫爬架、猫隧道等，既环保⼜经济，还能够满⾜猫咪的玩耍需求。在种草平台上，旧⾐改造狗玩具的教程也备受关注。⽤户将旧⾐服改造成各种可爱的狗狗玩具，例如⻣头玩具、⼩球等，既能够废物利⽤，⼜能够为狗狗提供带有主⼈⽓味的、更具安全感的玩具。 2.2.3'⼩猫⽂学'与情感共鸣：深度内容 “⼩猫⽂学”是种草平台上⼀种独特的内容创作现象，它以拟⼈化的猫咪视⻆，运⽤富有情感和故事性的语⾔，描绘猫咪的内⼼世界和⽇常⽣活。这类内容通常包含对细微情感的捕捉、对⽣活哲理的感悟，以及对⼈与宠物之间关系的思考。例如，#就像⽔消失在⽔中和#⽿朵进⽔就听不⻅⼼事了等话题，就属于典型的“⼩猫⽂学”作品[22]。 “⼩猫⽂学”之所以能够触达⽤户内⼼，引发极⾼的互动量和情感共鸣，在于其精准地把握了养宠⼈⼠的情感需求。例如，⼀篇名为“⽿朵进⽔就听不⻅⼼事了”的帖⼦，通过猫咪的视⻆，表达了对“玩具好闻味道”流失的担忧，触动了⽆数养宠⼈⼠的⼼弦，获得了⾼达78,609的互动量。在“⼩猫⽂学”中，宠物玩具不再仅仅是宠物玩耍的⼯具，⽽是成为了情感的纽带和记忆的载体，被赋予了更深层次的意义。 2.2.4品牌营销与节⽇促销：流量与转化 品牌在特定节⽇（如中秋节）进⾏的宠物玩具营销活动，是提升声量和促进销售转化的重要⼿段。以微博上的#天猫中秋好礼提前享为例，这类活动通常会结合节⽇主题、新品发布和促销优惠，以吸引⽤户的关注。品牌通过发布带有节⽇元素的宠物玩具新品，例如⽉饼造型的玩具，能够迅速抓住消费者的眼球。同时，配合促销活动，如满减、折扣等，能够有效刺激⽤户的购买欲望。 然⽽，品牌节⽇营销的效果也受到多种因素的影响。从⽤户反馈来看，⼀部分⽤户对品牌节⽇营销活动表现出浓厚的兴趣，他们会积极参与互动、咨询产品信息，甚⾄直接下单购买。但也有部分⽤户对这类活动 持保留态度，他们可能认为促销⼒度不够⼤，或者对产品质量存在疑虑。因此，品牌在进⾏节⽇营销时，需要充分考虑⽤户的需求和反馈，不断优化营销策略，才能真正实现流量和转化的双赢。 3.社媒整体表现分析 本章将从宏观的视⻆出发，对2025年9⽉宠物玩具类⽬在微博、抖⾳和种草平台三⼤社交媒体平台上的整体表现进⾏深⼊分析。我们将重点关注各平台在宠物玩具内容传播和⽤户互动⽅⾯的特点，并对趋势变化进⾏归因分析，为后续深⼊理解各平台的⽤户特性和内容偏好奠定坚实的数据基础。 3.1平台间社媒表现对⽐ 本节对2025年9⽉宠物玩具类⽬在微博、抖⾳和种草平台上的社媒表现进⾏对⽐分析。通过下表及图表数据可以清晰地看出，种草平台在内容⽣产（总声量）⽅⾯最为活跃，贡献了超过⼀半的声量。然⽽，在⽤户互动⽅⾯，抖⾳则占据绝对优势，其总互动量是其他两个平台的数倍之和，这表明抖⾳的短视频形式和推荐算法在激发⽤户参与⽅⾯具有⽆与伦⽐的效率。 造成这种差异的原因可能在于各平台的⽤户属性和内容形式偏好。种草平台以其⾼质量的内容和⽤户粘性，吸引了⼤量对宠物玩具感兴趣的垂直⽤户，他们更倾向于进⾏深度讨论和分享。抖⾳则凭借其短视频形式和强⼤的⽤户基础，更易于激发⽤户的参与和互动。微博平台的内容更加多元化，宠物玩具内容难以获得集中的