数说Social Research：零食类2025年10月社媒热度趋势与热点解析

零食类2025年10月社媒热度趋势与热点解析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年10⽉零⻝类⽬社媒热度趋势与热点解析报告 报告机构：Social Research|报告⽇期：2025-11-14 摘要 本报告深⼊分析了2025年10⽉期间，零⻝类⽬在主流社交媒体平台上的社媒热度趋势与热点话题。通过对声量、互动量等关键指标的量化分析，并结合社媒帖⽂的内容洞察，全⾯解析了不同平台的特点、细分品类的表现以及消费者的偏好。本研究重点评估了“双⼗⼀”促销活动对零⻝类⽬社媒热度的影响，并总结了⽤户互动⾏为模式，为品牌营销策略的制定提供数据⽀撑。 平台格局：抖⾳主导互动 核⼼驱动：明星效应与电商⼤促 抖⾳以60.8%的声量和压倒性的94.7%互动量，成为零⻝类⽬社媒营销的核⼼战场。其短视频形式和娱乐化内容能有效激发⽤户即时互动[9]。 微博平台的互动⾼峰主要由明星/偶像的⽇常分享驱动，⽽⽉末全平台的热度飙升则明确指向“双⼗⼀”⼤促的强⼤拉动效应。 场景化与情感化消费 消费者关注点：健康、美味与性价⽐ “好吃”是⾸要追求，但“健康零⻝”、“低卡”等话题关注度⾼。同时，“便宜好吃”体现了⽤户对性价⽐的强烈需求。成功的健康零⻝往往能平衡美味与健康两⼤要素。 零⻝消费已深度融⼊“追剧”、“办公室”、“露营”等多元⽣活场景，并承载着情感慰藉、社交分享等重要功能，成为⽇常⽣活不可或缺的⼀部分。 1.整体趋势分析 2025年10⽉，零⻝类⽬在社交媒体平台上的整体热度呈现出显著的平台差异和时间波动性。从声量来看，抖⾳的声量明显⾼于其他平台，种草平台次之，微博和B站的声量相对较低[1,2,3,4]。在互动量⽅⾯，平台间的差距更为明显。抖⾳以绝对优势领先，其平均⽇互动量⾼达387万，远超其他平台[6]。微博的⽇均互动量约为9.9万，种草平台约为11万，⽽B站仅为9761[5,7,8]。值得注意的是，各平台的互动量趋势均呈现出较为明显的波动性，峰值通常由特定事件或热⻔内容带动。 1.1声量与互动量趋势概述 1.2热度⾼峰与驱动因素分析 2025年10⽉，各社交媒体平台零⻝类⽬的热度并⾮均衡分布，⽽是在特定⽇期呈现出多个⾼峰，这些⾼峰的出现往往与特定的事件或内容形式密切相关。以下将分别对微博、抖⾳和种草平台的热度⾼峰及其驱动因素进⾏详细分析。 1.2.1微博平台：明星效应与电商⼤促的双重驱动 微博在10⽉1⽇和10⽉31⽇分别迎来互动量⾼峰[17]。10⽉1⽇的互动量达到惊⼈的278.7万，主要由与『TOP登陆少年组合』相关的PGC和UGC内容驱动，尽管帖⼦本⾝并⾮直接推⼴零⻝产品，但零⻝作为⽣活⽇常的⼀部分被⾃然提及，借助偶像的巨⼤影响⼒引发了粉丝的病毒式转发和互动。10⽉31⽇的互动量达到213.4万，与『京东11.11』百亿补贴活动的影响密不可分，促销⼴告中的零⻝类商品，受益于购物节的巨⼤流量。由此可⻅，在微博平台，明星/偶像效应和电商⼤促是驱动零⻝类⽬热度的两⼤关键因素。 1.2.2抖⾳平台：⽣活化Vlog与UGC内容的共鸣 与微博不同，抖⾳的互动量⾼峰主要由⽤户分享的⽇常⽣活Vlog、产品打包视频等UGC内容贡献。例如，10⽉11⽇，抖⾳的互动量飙升⾄2034万的⽉度最⾼点，其中多个⽣活类vlog提及零⻝，如『臭蛋』的酒店服务体验和『糖醋』的情侣⽇常，零⻝作为⽣活场景的组成部分出现，引发⽤户共鸣。10⽉18⽇，『⼆氧化锌xin^_』的UGC帖⼦以“打包博主”的形式分享打包⼩零⻝的视频，这类内容因其视觉和听觉上的愉悦感⽽受到欢迎。这表明在抖⾳，零⻝品牌更应注重内容的⽣活化和场景化，⿎励UGC创作和KOC（关键意⻅消费者）分享。 1.2.3种草平台：创意内容与数据异常并存 种草平台的互动⾼峰则由创意内容和实⽤攻略共同驱动。例如，10⽉19⽇互动量达到116.8万的⽉度峰值，主要由“机场⽩拿巧克⼒”等“薅⽺⽑”内容和“天价零⻝试吃”等猎奇内容驱动[26]。然⽽，值得注意的是，种草平台在10⽉下旬（10⽉24⽇后）的声量和互动量出现显著断崖式下跌，从10⽉23⽇的5.6万声量骤降⾄24⽇的4499[25]。这种在⽆明确外部事件下的剧烈波动，极有可能源于数据采集异常或平台算法的重⼤调整，需要对该平台后期数据保持谨慎态度。 2.细分品类分析 本章将对零⻝类⽬下的细分品类进⾏深⼊分析，对⽐各品类的社媒热度，并挖掘其独有的热点话题和消费者关注点。 2.1品类热度对⽐ 2025年10⽉，不同零⻝细分品类在社交媒体上的热度呈现出显著差异。糖果+巧克⼒和进⼝+零⻝是当之⽆愧的热度领跑者，⽆论在总声量还是总互动量上，均远超其他品类。 糖果+巧克⼒：以8.5万的总声量和741.7万的总互动量，占据了29.3%的声量和46.9%的互动量，是当⽉社媒平台当之⽆愧的热度TOP1。 进⼝+零⻝：紧随其后，总声量为8.0万，总互动量为509.5万，分别占27.5%和32.2%。其他品类：膨化⻝品、坚果+炒货和饼⼲+糕点构成第⼆梯队，⽽⾁⼲+⾁脯和果⼲+蜜饯的热度相对较低。 2.2各品类热点话题与关键词 3.平台分析 本章将详细分析微博、抖⾳、种草平台等主要社交媒体在零⻝类⽬讨论中的不同表现，包括声量分布、互动特点和热⻔内容形式，以揭⽰各平台的零⻝内容⽣态特点。 3.1平台声量与互动量分布 抖⾳：绝对的互动核⼼。抖⾳以60.83%的声量贡献了⾼达94.65%的互动量，其互动量与声量占⽐的巨⼤差异凸显了平台强⼤的内容放⼤和⽤户参与能⼒[9]。 种草平台：重“草”不重“动”。种草平台贡献了34.61%的声量，是声量的第⼆⼤来源，但互动量仅占2.70%。这表明⽤户在该平台更多地进⾏信息浏览和消费决策，⽽⾮⾼频互动[9]。 微博与B站：特定圈层阵地。微博和B站的声量与互动量占⽐较⼩，但它们在特定事件（如明星话题、电商⼤促）或特定圈层（如⼆次元、测评）中仍能发挥重要作⽤。 3.2各平台热点内容与互动特点 4.消费者洞察 通过对海量社媒数据的分析，我们得以深⼊洞察消费者在零⻝选择上的⼼理偏好、潜在痛点及真实需求，为品牌提供了精准的市场定位依据。 4.1情感分析与消费者痛点 2025年10⽉，关于零⻝的社媒讨论整体情感倾向积极，正⾯与中性情绪占据主导，负⾯情绪占⽐较⼩[27]。这表明零⻝在消费者⽇常⽣活中主要扮演着带来愉悦和满⾜感的⻆⾊。然⽽，在积极的表象之下，仍存在⼀些值得品牌⽅关注的消费者痛点： 健康零⻝的“⼝感鸿沟”：追求健康是主流趋势，但许多消费者抱怨健康零⻝的⼝感不佳。⼀条⾼赞评论尖锐地指出： “再也不买⽆油炸0脂O糖的那些零⻝了...⼈类为何要为难⾃⼰创造⼀堆吃⼀⼝⽴即破坏好⼼情狗都不吃的垃圾⻝品...多油多糖多脂的吃完起码获得了开⼼” 这揭⽰了消费者在健康与美味之间的挣扎，⼝感仍然是不可妥协的底线。 对价格的⾼度敏感：“便宜好吃”是跨平台的⾼频诉求，尤其受到学⽣党和追求性价⽐⼈群的追捧。“6盒20出头”的酸辣粉等内容能获得⾼互动，说明价格是影响购买决策的关键因素。 ⻝品安全与透明度担忧：尽管不是主流声⾳，但关于“过期⻝品”处理等话题的讨论，反映了部分消费者对⻝品⽣产流程和安全性的深层忧虑。 4.2⽤户关注点与偏好 双重标准：美味与性价⽐ 健康与⼝感的平衡艺术 “好吃”是零⻝的第⼀要义，⽽“便宜”则是其流⾏的重要催化剂。消费者在追求极致味蕾体验 健康化是不可逆的趋势，但不能以牺牲⼝感为代价。成功的“健康零⻝”如冻⼲苹果，正是因为 它同时满⾜了“配料表⼲净”和“酥脆好吃”的双重标准。 的同时，也精打细算，寻求最⾼的性价⽐。 场景渗透：零⻝的⽆处不在 情感寄托：超越⻝物的价值 从“追剧伴侣”到“办公室能量补给”，再到“露营必备”，零⻝已深度融⼊消费者的多元⽣活场景，成为提升特定场景体验感的重要元素。 零⻝是情感的载体。它可以是童年回忆的钥匙，是朋友间分享的快乐，也是孤独时带来慰藉的“安慰剂”。 4.3案例分析：乐事⼩⻩⼈联名活动 乐事与⼩⻩⼈的联名活动是2025年10⽉零⻝市场的⼀个成功营销案例，通过线上促销与线下体验的结合，有效激发了⽤户的参与热情和正⾯⼝碑传播。 正⾯评价主导：⽤户普遍对联名活动持积极态度，对新⼝味“芭拿拿⾹蕉味薯⽚”表⽰喜爱，并对⼩⻩⼈IP及其周边产品（如钥匙扣、编织袋）表现出极⾼的热情。周边产品驱动参与：独特的联名周边是刺激⽤户购买和分享的核⼼动⼒。许多⽤户为集⻬周边⽽积极参与活动，并在社交平台晒单分享。线下体验放⼤⼝碑：在西安、济南等地举办的线下快闪活动，通过提供沉浸式体验和丰富的拍照打卡点（如“⼈⽣四格”），有效激发了⽤户在种草平台的UGC内容创作，形成了良好的⼆次传播效应。 5.总结与建议 本章将对2025年10⽉零⻝类⽬社媒热度趋势及热点进⾏全⾯总结，并基于各项分析结果，为零⻝品牌提供具体的营销策略建议，以把握市场机遇、提升品牌影响⼒。 5.1核⼼发现总结 2025年10⽉，零⻝类⽬在社交媒体上呈现出以下核⼼发现： 抖⾳领跑，短视频为王：抖⾳凭借其短视频形式和算法推荐，在零⻝类⽬中占据绝对主导地位，成为品牌社媒营销的⾸选平台。⽣活化、情感化和创意化的内容更容易引发⽤户共鸣。微博借⼒，明星效应显著：微博平台受明星/KOL影响较⼤，明星代⾔和⽇常分享能有效带动零⻝话题热度。同时，电商⼤促期间的促销活动也能显著提升互动量。种草平台，内容为王：种草平台⽤户注重实⽤信息和个性化体验，产品测评、购物攻略和新奇吃法等内容更受欢迎。品牌需注重内容的真实性和专业性。 健康与美味并重，性价⽐是关键：消费者对零⻝的需求⽇益多元化，既关注⼝味，也注重健康，同时对价格敏感。品牌需在三者之间寻求平衡。 IP联名与线下体验，提升⽤户参与：乐事⼩⻩⼈联名活动的成功表明，IP联名和线下体验活动能够有效提升⽤户参与度和品牌影响⼒。 5.2营销策略建议 基于以上核⼼发现，我们为零⻝品牌提出以下营销策略建议： 1.平台选择与内容定制：品牌应根据各平台特点制定差异化策略。在抖⾳，侧重⽣活化、情感化的短视频叙事；在微博，利⽤明星效应和⼤型促销节点制造声量；在种草平台，深耕专业测评和实⽤攻略，建⽴产品⼝碑。 2.产品创新与健康定位：加⼤对健康零⻝的研发投⼊，同时通过技术创新提升⼝感，实现“健康”与“美味”的统⼀。清晰地在产品包装和营销中沟通健康卖点，满⾜消费者对⾼品质⽣活的需求。 3.场景化营销与情感连接：针对追剧、办公室、户外等多元消费场景，开发定制化产品或营销活动。通过挖掘零⻝背后的情感价值（如怀旧、慰藉），与消费者建⽴更深层次的情感连接。 4.KOL/明星合作与内容共创：选择与品牌调性相符的KOL/明星，进⾏深度内容共创，⽽⾮简单的⼴告代⾔。通过真实的体验分享和⽣活化植⼊，提⾼营销内容的可信度和传播⼒。 引⽤资料 1.[1]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn2.[2]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn3.[3]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn4.[4]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒声量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn5.[5]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn6.[6]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn7.[7]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.https://hermes.datastory.com.cn8.[