数说Social Research：2025年10月婴幼儿奶粉社媒热度与热点解析

2025年10月婴幼儿奶粉社媒热度与热点解析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年10⽉婴幼⼉奶粉类⽬社媒热度趋势与热点解析 报告机构：Social Research|报告⽇期：2025-11-24 摘要 本报告旨在分析2025年10⽉婴幼⼉奶粉类⽬在主要社交媒体平台（微博、抖⾳、种草平台、微信公众号、知乎）的热度趋势和热点话题，揭⽰影响消费者⾏为的关键因素。研究发现，该类⽬社媒热度呈现多维度、多平台差异化的特点，主要受到电商⼤促预热、品牌营销活动、育⼉经验分享以及负⾯社会事件等多重因素的共同驱动。 热度中⼼：抖⾳和微博是主要的热度中⼼，其中抖⾳的互动量规模远超其他平台，显⽰其在⽤户参与和内容病毒式传播上的强⼤优势。✓ ⾼峰驱动：报告将详细解读各平台声量与互动量⾼峰的驱动因素，例如微博的“饭圈”举报事件和抖⾳的“三⿅奶粉事件”重提。✓ 策略建议：为品牌⽅提供策略建议，包括加强科研投⼊和透明化沟通，深化消费者情感连接，精准化内容营销策略，以及建⽴健全的舆情监测与响应机制。 1.⾏业社媒趋势分析 2025年10⽉，婴幼⼉奶粉类⽬在各⼤社交媒体平台上的声量和互动量呈现出不同的趋势。总体来看，各平台声量和互动量并⾮完全同步，表明不同平台的⽤户活跃度和内容偏好存在差异。下⾯将分别对各平台进⾏详细分析。 1.1.趋势背后的驱动热点事件与营销⽅向 2025年10⽉婴幼⼉奶粉类⽬社媒热度并⾮由单⼀因素驱动，⽽是受到重⼤⾏业政策变化、品牌营销活动、产品质量安全事件、育⼉专家观点、以及消费者⾃发讨论等多种因素的综合影响。不同平台因其⽤户属性和内容⽣态的差异，热度驱动因素也呈现出明显的差异化特征。 在微博平台，10⽉6⽇的声量异常⾼峰并⾮由婴幼⼉奶粉产品或⾏业本⾝的热点事件引发，⽽是源于⼀场典型的“饭圈”集体⾏动：⼤量粉丝⽤户在微博上协同⼀致地举报“婴⼉奶粉⼤全”超话（Super Topic）的⼤/⼩主持⼈。粉丝们指控该超话主持⼈滥⽤管理权限，发布、引导或纵容发布针对特定艺⼈（根据内容推测为“梓渝”）的“⿊帖”。为了引起微博官⽅的关注和处理，粉丝们采取了⼤量复制、转发相似举报⽂案的策略，导致在短时间内产⽣了海量的UGC内容。 抖⾳平台10⽉22⽇的互动量⾼峰则是由多元内容共同驱动。情感共鸣型UGC、剧情演绎型PGC和社会议题型UGC三类内容，均在当⽇获得了极⾼的⽤户参与度。例如，⽤户“⻉⻉”发布的“养娃不易，澳爱⽩⾦⼆段奶粉花费⾼但幸福”帖⼦，通过幽默⾃嘲和真情流露，引发了宝妈群体对育⼉经济压⼒的强烈共鸣。⽤户“刘⼀朵”发布的“新⼿带娃剧情演绎，软植⼊⻜鹤奶粉”帖⼦，则通过⾼质量的幽默剧情，巧妙地将品牌信息融⼊其中。此外，⽤户“骑驴来探案”发布的“三⿅奶粉真实案件回顾”帖⼦，重提了对公众影响深远的⻝品安全事件，引发了⽤户对历史的反思和对⻝品安全的警惕。 在种草平台，品牌联合育⼉博主发布秋冬季宝宝护理与奶粉选择的PGC内容，如“@苏安Amber”分享“秋冬出⽣宝宝，这6个坑求求别踩！”并植⼊海普诺凯荷致奶粉，此类结合实⽤育⼉知识的软⼴效果显著，推⾼了10⽉17⽇的声量⾼峰。10⽉14⽇的互动量⾼峰则由美素佳⼉的品牌宣传活动驱动，如“@美素佳⼉”发布的关于荷兰百年牧场和“⾃然源⽣⼒”的PGC内容，配合详细的产品介绍，吸引了⼤量追求⾼品质奶粉的宝妈互动。 微信公众号在10⽉31⽇达到声量⾼峰，这与多个公众号发布了关于“海南离岛免税新规”的政策解读有关，其中提及“婴幼⼉配⽅奶粉”作为免税商品，引发了相关讨论。此外，伊利股份和光明乳业等乳企发布的三季报也推⾼了⾏业声量。 与微信公众号类似，知乎在⽉末也出现了关于“海南离岛免税新规”的政策解读内容，其中提及婴幼⼉配⽅奶粉，推⾼了专业内容的讨论量。 2025年10⽉6⽇，微博上婴幼⼉奶粉类⽬的声量出现异常⾼峰，但这并⾮源于⾏业热点或产品营销，⽽是由⼀起典型的“饭圈”举报事件所驱动。当⽇，相关声量达到16,773[13]，远超10⽉平均⽔平，但互动量（88,278[14]）并未同步达到最⾼峰，暗⽰了事件的特殊性。进⼀步分析发现，当⽇TOP关键词如“主持⼈”、“公约”、“⿊帖”，以及TOP话题如“#超话⼩秘书[超话]#”、“#婴⼉奶粉⼤全[超话]#”，都指向了同⼀事件：⼤量粉丝⽤户集体举报“婴⼉奶粉⼤全”超话主持⼈。[15] 从具体的帖⼦内容来看，⼤量⽤户发布了⾼度相似的举报⽂案，例如⽤户“芋泥红⾖包2”发布的帖⼦称：“要举报婴⼉奶粉⼤全超话⼤/⼩主持，该超话⼤/⼩主持严重违反了《超话社区公约》主持⼈制度...”，⽤户“嘟嘟冒个泡泡”的帖⼦则提供了更详细的举报理由，包括“发布不正当⾔论对艺⼈进⾏造谣p⿊图还有承认超话是 ⿊超超话内都是⽤来发⿊帖的”。这些帖⼦集中指向了“婴⼉奶粉⼤全”超话主持⼈，并提及了“梓渝”等关键词，明确指向这是⼀起由粉丝群体发起的集体⾏动。[12] 综上所述，2025年10⽉6⽇微博婴幼⼉奶粉类⽬声量异常⾼峰并⾮由正常的⾏业或产品因素驱动，⽽是由⼀起典型的“饭圈”举报事件所致。虽然该事件并⾮直接针对奶粉品牌本⾝，但“婴⼉奶粉⼤全”超话被卷⼊“⿊帖”争议，可能会间接影响公众对该类⽬相关话题的感知，品牌⽅需警惕此类“泛类⽬”⻛险。 2025年10⽉22⽇，抖⾳平台婴幼⼉奶粉类⽬的互动量达到910,381，为当⽉⾼峰之⼀，但当⽇声量并⾮最⾼，呈现出声量与互动量的背离现象。[1]这⼀互动量异常⾼峰并⾮由单⼀因素驱动，⽽是由情感共鸣型UGC、剧情演绎型PGC和社会议题型UGC这三类多元内容共同驱动。 情感共鸣型UGC内容：通过真情流露和幽默⾃嘲，引发了宝妈群体的强烈共鸣。以⽤户“⻉⻉”发布的帖⼦为例，该帖⼦以“养娃真的不易，195⼀罐的澳爱⽩⾦⼆段...确实养娃花费的钱还是不少。然⽽看着宝宝⻓这么⼤了，⼜好幸福”为主题，表达了育⼉的经济压⼒与幸福感并存的情感，获得了⾼达331,879的互动量。[18]这种真实的情感表达能够迅速触达⽬标受众，引发⼴泛的情感链接和讨论。 剧情演绎型PGC内容：通过幽默夸张的故事情节和巧妙的品牌软植⼊，吸引了⼤量⽤户的关注和互动。以⽤户“刘⼀朵”发布的帖⼦为例，该帖⼦以“当了⼗⼏年⼉⼦了，今天终于当了⼀回⽼⼦〜〜⼜解锁不⼀样的体验〜〜”为主题，展现了⼀个新⼿爸爸带娃的“⼿忙脚乱”，并⾃然地引出“⻜鹤奶粉更适合中国宝宝体质”的品牌卖点，获得了292,467的互动量。这种寓教于乐的内容形式能够有效传递品牌信息，避免⽤户对硬⼴的抵触。 社会议题型UGC内容：通过重提历史事件和社会热点，引发了⽤户对⻝品安全问题的关注和对社会责任的思考。以⽤户“骑驴来探案”发布的帖⼦为例，该帖⼦以“你是否喝过三⿅奶粉#真实案件#三⿅奶粉#⽥⽂华”为主题，回顾了三⿅奶粉事件，引发了⽤户对⻝品安全的⾼度关注和对涉事⼈员的强烈谴责，获得了116,541的互动量。这种对社会痛点的揭露与反思，能够迅速引发⽤户的关注和讨论。 综上所述，2025年10⽉22⽇抖⾳平台婴幼⼉奶粉类⽬互动量异常⾼峰并⾮由单⼀因素驱动，⽽是由情感共鸣型UGC、剧情演绎型PGC和社会议题型UGC这三类多元内容共同作⽤的结果。这表明，在抖⾳平台上，能够引发⽤户强烈情感共鸣、提供娱乐价值或引发社会思考的内容更容易获得⾼互动量，从⽽推动整体热度的提升。 1.1.3.其他平台热度驱动因素 种草平台：营销与KOL驱动 微信公众号：专业内容驱动 品牌营销和KOL（关键意⻅领袖）产品测评是驱动声量和互动量的重要因素。例如，10⽉17⽇，雀巢、美素佳⼉、⻜鹤等品牌的持续推荐和育⼉分享内容推⾼了声量。10⽉14⽇，雀巢超启能恩3的推⼴帖及⻜鹤、惠⽒等品牌的营销活动集中发布，驱动了互动量达到峰值。 热度⾼峰与⾏业新闻、政策解读和品牌发布会等PGC（专业⽣产内容）内容密切相关。10⽉31⽇声量⾼峰与“海南离岛免税新规”政策解读有关，其中提及婴幼⼉配⽅奶粉。此外，伊利、光明等乳企发布的三季报也推⾼了⾏业声量。 知乎：专业讨论驱动 热度驱动因素与微信公众号类似，也主要与⾏业新闻和政策解读相关。10⽉31⽇，知乎平台也出现了关于“海南离岛免税新规”的政策解读内容，推⾼了专业内容的讨论量。知乎⽤户更倾向于专业性的提问和解答，⾏业政策变动和专业知识分享能有效吸引⽤户关注。 2.⾏业热⻔话题与⽤户关注点 2025年10⽉，婴幼⼉奶粉类⽬在各⼤社交媒体平台涌现出多个热⻔话题，这些话题不仅反映了消费者对产品的关注，也体现了他们对育⼉、社会事件等多⽅⾯的思考。总体来看，品牌营销活动、产品特点、育⼉经验分享以及对过往⻝品安全事件的反思构成了当⽉社媒讨论的主要内容。 2.1.热⻔话题关联事件与⽤户关注点分析 2025年10⽉，婴幼⼉奶粉类⽬在社媒平台上的讨论呈现出多元化的特点，主要围绕以下⼏个核⼼主题展开： 电商⼤促预热与品牌促销：10⽉作为“双⼗⼀”购物节的预热期，电商平台和头部带货达⼈发布了⼤量促销预告，其中⺟婴品类是重要组成部分。品牌⽅也积极与电商平台和明星代⾔⼈合作，推出超级品牌⽇活动，通过明星效应和福利吸引消费者关注，刺激囤货需求。例如，李佳琦双11直播预告中提及“10.18⺟婴节”，⾦领冠联合张杰推出电商平台品牌⽇活动，都引发了消费者的⼴泛关注。⽤户关注点主要集中在：优惠⼒度、囤货策略、赠品福利，讨论⽅向多为：⽐价攻略、凑单技巧、真假辨别。 品牌产品创新与功效：各⼤奶粉品牌积极通过PGC内容宣传产品优势，如雀巢强调“瑞⼠尖峰⽔解科技”解决宝宝敏感问题，⾦领冠通过展⽰“⽜领”的专业养⽜过程，突出奶源品质和“中国专利配⽅”，⻜鹤则通过与央视新闻、章⼦怡合作，发布“新⼀代更适合”配⽅[10]，强化其“更适合中国宝宝体质”的品牌定位和科研实⼒。[8]⽤户关注点主要集中在：配⽅成分、吸收效果、过敏预防、免疫⼒提升，讨论⽅向多为：成分解读、案例分享、效果对⽐。2025年的奶粉市场更注重科学配⽐的全⾯营养[9]，⾦领冠珍护铂萃采⽤“六位⼀体”科研战略，全⾯覆盖六⼤核⼼功能领域：保护⼒、⼤脑发育、好吸收、肠道健康、⻣骼⼒以及低致敏。[9] 育⼉经验与⽣活妙招：抖⾳和种草平台作为育⼉内容分享的重要阵地，涌现出⼤量关于新⼿爸妈育⼉经验、宝宝⾏为解读、⽣活⼩妙招和辅⻝制作的UGC/PGC内容。例如，关于宝宝是否吃饱的判断、奶粉桶的创意改造、以及将奶粉制作成辅⻝等内容，都体现了宝妈们对实⽤育⼉知识和⽣活技能的渴求。⽤户关注点主要集中在：喂养⽅法、辅⻝制作、护理技巧、⾏为解读，讨论⽅向多为：经验分享、问题求助、避坑指南。2025年⺟婴消费研究报告显⽰，76%的新⼿⽗⺟把“安全”排在选购⾸位。[11] 婴幼⼉安全警⽰：与婴幼⼉⻝品安全相关的负⾯社会事件引发了公众的⾼度关注和强烈情绪。三⿅奶粉作为历史性事件，其在社媒上的重提仍能引发⼤量互动，显⽰出公众对奶粉安全问题的⻓久警惕。近期发⽣的“⽩酒泡奶粉”事件，虽然不是奶粉产品质量问题，但其对婴幼⼉健康的严重危害性，引发了社会对不当喂养⾏为的强烈谴责。⽤户关注点主要集中在：奶源安全、⽣产⼯艺、监管⼒度、喂养知识，讨论⽅向多为：事件谴责、安全科普、避雷指南。 3.渠道声量与互动量对⽐分析 本章将深⼊剖析2025年10⽉婴幼⼉奶粉类⽬在不同社交媒体渠道上的表现，通过对⽐各平台的声量和互动量分布，揭⽰其独特的⽤户特征和信息传播模式。 从整体声量分布来看，抖⾳平台以绝对优势占据主导地位，贡献了最多的声量。这主要得益于抖⾳平台庞⼤的⽤户基数、UGC内容的易传播性以及算法推荐机制，使得与婴幼⼉奶粉相关的内容能够快速触达更⼴泛的受 众。种草平台紧随其后，作为重要的⺟婴产品信息获取和决策参考渠道，在声量⽅⾯也占据了相当⼤的⽐例。微博的声量虽然低于抖⾳和种草平台，但仍然具有⼀定的影响⼒，尤其是在突发事件和话题讨论⽅⾯。相⽐之下，微信公众号和知乎的声量则相对较低，主要承担PGC内容传播和专业讨论的⻆⾊。