数说Social Research：2025年猫粮行业趋势-社媒热度、品牌营销与需求洞察

2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年猫粮⾏业发展趋势深度分析报告 报告发布⽇期: 2026-01-16 |撰写机构: Social Agent 摘要 2025年，中国猫粮⾏业预计将持续蓬勃发展，宠物⻝品市场整体规模有望达到约1750亿元，同⽐增⻓约14.4%，并在未来五年保持10%-15%的年均复合增⻓率[8]。这⼀增⻓的核⼼动⼒源于宠物猫数量的稳定增⻓（2025年宠物猫狗数量达1.24亿只[25]）以及“科学养宠”与“宠物拟⼈化”趋势下消费者单宠投⼊的显著提升[7,8,9,14]。 在细分品类⽅⾯，市场呈现出鲜明的⾼端化、多元化与功能化趋势。社媒数据显⽰，猫零⻝、湿粮、冻⼲品类热度最⾼，其中猫零⻝互动量遥遥领先[20,21]。值得注意的是，尽管声量相对较低，但冻⼲与处⽅粮品类拥有极⾼的互动效率，反映出消费者对⾼端营养与专业健康解决⽅案的强烈关注[20,21]。功能性需求，如免疫⼒提升、肠胃调理、美⽑护肤等，已成为市场主流卖点[6,23,25]。 品牌竞争格局正在重塑。根据2025年社媒互动量数据，⽹易严选、皇家、⻨富迪位列前三，展现出强⼤的市场号召⼒[17,16]。国产品牌凭借对本⼟消费者需求的精准把握、供应链升级及创新的营销策略，市场份额稳步提升，与国际品牌形成激烈竞争[29,30]。同时，伊利等⻝品巨头的跨界⼊局，通过推出⾼标准产品和创新的全链路服务模式，预⽰着⾏业将迎来新⼀轮的“品类价值重塑”[12,13]。 消费者需求的核⼼洞察显⽰，“科学喂养”理念已深⼊⼈⼼。消费者对猫粮的配⽅成分、⾁源安全、天然⽆添加、⾼动物蛋⽩（≥80%）及成分可追溯性提出了前所未有的⾼要求[6,7,28]。特别是“新⼿铲屎官”群体，他们是“科学养宠攻略”的忠实拥趸，并通过抖⾳、种草平台等社交渠道积极获取养宠知识，其消费决策深受专业内容和真实⼝碑的影响[19,23]。 1. 2025年猫粮⾏业宏观环境分析 2025年，中国猫粮⾏业在宏观经济稳定与社会⽂化变迁的双重利好下，展现出强⼤的增⻓韧性与发展潜⼒。尽管整体消费市场可能处于“疲软恢复期”，但宠物⾏业因其独特的刚需属性和深厚的情感价值，持续逆势上扬[9]。⾏业发展的核⼼驱动⼒源于“悦⼰经济”和“情感消费”的崛起，宠物⽇益被视为家庭成员的“拟⼈化”观念已深⼊⼈⼼，这极⼤地推动了消费者在宠物喂养上的投⼊[8,9,22]。 特别是Z世代等年轻、⾼学历群体成为养宠主⼒军，他们对“科学喂养”理念的普及和实践起到了关键推动作⽤，促使猫粮市场从单纯的数量扩张转向对品质与价值的深度⽐拼[7,8,23]。同时，地⽅政府的扶持政策，如⿎励宠物展会、⽀持⽣物制造技术应⽤、奖励宠物药研发等，也为⾏业的规范化和专业化发展注⼊了新的活⼒[9]。 1.1市场规模与增⻓预测 2025年，中国猫粮⾏业预计将延续强劲的增⻓态势。整体宠物⻝品市场规模预计将突破1750亿元，同⽐增⻓率约为14.4%，并在未来五年（2025-2029年）保持10%-15%的年均复合增 ⻓率（CAGR）[8]。猫粮作为其中的核⼼品类，其零售额在2024年已达到310.48亿元[7]，市场前景⼴阔。 宠物基数扩⼤ 单宠消费提升 宠物猫数量的持续增⻓是⾏业发展的根本动⼒。2025年，中国宠物猫狗数量已达1.24亿只，远超0-4岁幼⼉数量，尤其在三四线及以下城市的渗透率仍有巨⼤提升空间[8,25]。 “宠物拟⼈化”和“科学喂养”理念驱动消费升级。消费者对⾼品质、功能性、成分可追溯产品的强烈需求，推动了客单价上涨和⾼端化产品结构的转型[7,8,10]。 全⽣命周期消费 从幼宠到⽼年宠的精细化喂养需求⽇益凸显，促使品牌开发针对不同年龄段和健康状况的定制化产品，延⻓了消费周期并增加了消费品类[8,23]。 2.各细分品类社媒热度趋势及关键驱动因素 2025年，中国猫粮市场在社交媒体上呈现出多元化的热度格局。数据显⽰，猫零⻝、湿粮、冻⼲是社媒讨论的三⼤焦点，互动量表现尤为突出。抖⾳凭借其独特的短视频内容⽣态，成为驱动⽤户互动的最核⼼平台[20,21]。 2.1整体猫粮社媒平台声量与互动量分布 声量三⾜鼎⽴：抖⾳（36.18%）、种草平台（33.97%）和微博（25.88%）共同构成了猫粮话题声量的主要来源[15]。 互动⼀超多强：抖⾳以78.80%的绝对优势成为核⼼互动阵地，其短视频形式和“⽣活记录”类内容极易引发⽤户共鸣和分享。微博（13.94%）和种草平台（6.54%）的互动量紧随其后[15]。 PGC内容互动效率更⾼：数据显⽰，UGC（⽤户⽣成内容）在声量上占据绝对优势（93.71%），但PGC（专业⽣成内容）以仅6.29%的声量贡献了51.00%的互动量，表明其内容质量和互动效率更⾼[15]。 2.2细分品类社媒热度趋势与内容类型 不同细分品类的社媒表现揭⽰了消费者多样化的关注点： 2.3细分品类关键驱动因素分析 营养与⾼端驱动 情感与互动驱动 品类：猫冻⼲、烘焙粮 品类：猫零⻝、猫湿粮 猫条、罐头等产品是主⼈与猫咪互动、奖励的重要媒介。"⽣活记录"、"萌宠互动"类内容极⼤地满⾜了消费者的情感需求，驱动了相关品类的⾼热度[19]。 消费者对⾼营养价值、优质原料和先进⼯艺的追求，驱动了冻⼲、烘焙粮等⾼端品类的热度。⾼互动效率表明⽤户对此类产品的深⼊讨论和⾼度关注[19]。 新⼿与科普驱动 健康与专业驱动 品类：猫处⽅粮、猫功能粮 品类：猫⼲粮 针对"泌尿"、"肾衰"、"美⽑"、"化⽑"等特定健康问题，消费者寻求专业的解决⽅案，驱动了功能性和处⽅粮的需求。品牌通过专业科普进⾏市场教育[19]。 “新⼿养猫”、“科学养宠攻略”等话题热度⾼，表明新晋养猫⼈群对基础喂养知识的渴求，驱动了⼲粮等基础品类的市场需求和科普内容的传播[3,19]。 3.热度TOP5品牌及关键营销动作 2025年，猫粮市场的品牌竞争格局⽇趋激烈。通过对主流社交媒体平台的全年数据进⾏分析，我们基于总互动量（点赞、评论、转发等）对品牌进⾏排名，以更真实地反映品牌在消费者中的影响⼒和号召⼒。 3.1 2025年猫粮⾏业热度TOP5品牌排名 根据2025年全年社媒数据，互动量最⾼的TOP5品牌分别为：⽹易严选、皇家、⻨富迪、素⼒⾼、爱肯拿。 ⽹易严选在微博平台表现尤为突出，互动量远超其他品牌，显⽰其在微博拥有强⼤的⽤户基础和话题运营能⼒。 ⻨富迪和皇家则在抖⾳平台表现强劲，通过短视频内容有效触达并激活了⼤量⽤户。 素⼒⾼和爱肯拿虽然总体互动量较低，但在抖⾳和种草平台也建⽴了稳固的⽤户阵地，尤其在种草平台的互动表现优于其在微博的表现。 3.3品牌关键营销动作解析 通过分析⾼互动量帖⼦及相关市场信息，可以洞察到各品牌在2025年的关键营销策略： ⻨富迪：聚焦“天性喂养”与科研实⼒ 顽⽪(WANPY)：主打“出⼝标准”与“⼯⼚透明” ⻨富迪在2025年发布了全球领先的⽝猫数字⽣命库，强调以数据驱动技术，推动研发向“⾃然基因与现代科学平衡”的范式升级。其⾼端副品牌“霸弗”通过独特的丛林⻝谱配⽅和专利⼯艺，强化了“天性喂养”的核⼼理念，并通过线上线下全渠道覆盖，巩固了其国产领军品牌地位[31]。 顽⽪通过强调其“中国宠物⻝品出⼝第⼀品牌”的⾝份和“全球⾸个5.0智慧⼲粮⼯⼚”的实⼒，成功塑造了⾼品质、⾼安全性的品牌形象[18]。其“⼩⾦盾”系列在社媒上通过与欧阳娜娜等明星合作，以及“安⼼⼯⼚”探访等内容，有效传递了“出⼝标准粮”的核⼼卖点，获得了⼤量关注[18]。 领先(TOPTREES)：联名营销与⼯艺透明化 蓝⽒(LEGEND SANDY)：创新原料与精细化分阶 蓝⽒通过引⼊“乳鸽”等新颖原料，成功切⼊细分市场，并针对幼猫推出“乳鸽奶糕”，通过“温⽔泡开还原⺟乳⼝感”等概念，精准满⾜了新⼿铲屎官对幼猫过渡期喂养的需求[11,18]。其在天猫618期间销售额破亿，会员增量达去年同期7倍，显⽰了其产品创新和会员运营的成功[27]。 领先通过与知名IP《甄嬛传》联名，推出烘焙猫粮，成功吸引了年轻消费者的注意[18]。同时，品牌强调其“24⼩时纯鲜供应链”和“透明化⽣产”（如直播查看⽣产流程），有效建⽴了消费者对其产品品质的信任[14]。 4.消费者需求洞察 2025年，中国猫粮市场的消费者需求正经历深刻演变，呈现出多元化、精细化和情感化的显著特征。随着“科学养宠”理念的持续普及和“宠物拟⼈化”趋势的深化，养宠⼈对猫粮产品的选择已远超基础的饱腹需求，转⽽追求更⾼品质、更具功能性、更符合宠物⽣命阶段特点的喂养⽅案[8,7,14]。 健康与营养的极致追求：消费者对猫粮的营养价值要求极⾼，优先选择粗蛋⽩含量≥40%、动物性原料占⽐≥85%的产品，并关注钙磷⽐等科学指标[14,28]。⾼蛋⽩、低脂肪、⽆⾕物配⽅已成为中⾼端猫粮的标配[6]。 天然与成分透明的严格要求：消费者⻘睐天然粮、⽆⾕粮、鲜⾁粮，对成分透明度、原料溯源和⽣产⼯艺要求极⾼，并主动规避不明诱⻝剂或争议性防腐剂[7,14]。 卓越适⼝性的⾼度关注：⾯对挑剔的猫咪，消费者重视猫粮的适⼝性。低温烘焙、冻⼲喷涂、酶解技术等⼯艺备受⻘睐。湿粮和冻⼲⽣⻣⾁因能激发⻝欲⽽⼴受欢迎[8,14]。 特定功能与⽣命阶段的需求增⻓：精细化养宠和宠物⽼龄化趋势，催⽣了对幼猫粮、⽼年猫粮及美⽑护肤、泌尿健康、护关节等功能性产品的旺盛需求[6,7,10]。 “新⼿铲屎官”是市场增⻓的重要驱动⼒，他们对“科学养宠攻略”内容表现出极⾼的关注度。社媒数据显⽰，“新⼿养猫”、“科学养宠攻略”等话题在抖⾳和种草平台互动量巨⼤[3]。他们的需求特点包括： 强烈的学习意愿：由于知识储备不⾜，他们渴望系统化、易懂的养宠知识，尤其是与猫粮选择和喂养相关的实⽤信息[23]。 易受内容影响：⾼质量、有说服⼒的内容，尤其是来⾃专业⼈⼠或真实⽤户分享的经验，对他们的购买决策具有显著影响[23]。 注重性价⽐与安全底线：在追求⾼品质的同时，也关注性价⽐，并对猫粮的安全性始终坚守底线[14]。 寻求全链路服务：对品牌提供的“⽆忧养宠”全链路服务表现出兴趣，希望从购买前到喂养后都能获得专业指导[12,13]。 4.3宠物拟⼈化趋势影响 宠物“拟⼈化”趋势深刻重塑了猫粮消费市场，消费者对猫粮的品质、健康、适⼝性、定制化和情感满⾜提出了前所未有的⾼要求。这种趋势使得猫粮消费不仅是物质需求，更成为⼀种情感投资和“悦⼰经济”的体现[9,22]。 品质要求全⾯提升 情感满⾜驱动消费升级 消费者倾向于为“⽑孩⼦”选择与⾃⾝⻝品标准相近的产品，关注点从基础饱腹转向精细化营养和预防性保健，推动了“⼈⽤级别”标准在宠物⻝品⾏业的应⽤[13,26]。 为猫咪购买⾼端、功能性或定制化猫粮，能给主⼈带来情感上的满⾜感和⾝份认同。对幼猫免疫⼒、⽼年猫关节等特定阶段的精细化关怀，是情感投资的直接体现[12,30]。 社媒内容的“泛娱乐化” “萌宠经济”在社交媒体上催⽣了⼤量“⽣活记录”和“萌宠互动”内容。然⽽，部分平台（如微博）的“追星⽂”等泛娱乐化内容，虽带来⾼声量，但稀释了对产品本⾝的有效互动，增加了消费者筛选信息的难度[1,2,4]。 5.结论 综上所述，2025年的中国猫粮⾏业正处于⼀个由消费升级和技术创新双轮驱动的⾼速发展阶段。市场规模持续扩张，产品结构向⾼端化、功能化和多元化深度演进。消费者，特别是以“新⼿铲屎官”为代表的年轻群体，在“宠物拟⼈化”和“科学养宠”理念的指引下，对猫粮的营养成分、原料安全、特定功效和品牌信誉提出了前所未有的⾼标准。 社媒平台，尤其是抖⾳和种草平台，已成为品牌与消费者沟通、进⾏市场教育和⼝碑建设的核⼼阵地。各细分品类的热度差异清晰地描绘了消费者从基础喂养到精细化、专业化健康管理的需求图谱。品牌竞争⽇