数说Social Research：2025年身体护理市场分析报告&趋势洞察与秋冬季消费者关注焦点

身体护理市场趋势及秋冬消费者关注焦点分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年⾝体护理市场分析报告 趋势洞察与秋冬季消费者关注焦点 发布机构：Social Research |发布时间：2025-11-26 16:35:47 执⾏摘要 2025年⾝体护理市场呈现出显著的季节性变化和平台差异。整体来看，秋冬季节（9⽉⾄11⽉）是市场⾼峰期，消费者对滋润保湿类产品的需求激增，⽽夏季（6⽉⾄8⽉）则是美⽩、清爽类产品的主场。各社交平台表现各异：抖⾳内容⽣态偏向娱乐化，互动量⾼；种草平台⽤户注重产品功效，内容质量影响⼤；微博明星代⾔驱动效果显著。 秋冬季消费者关注焦点集中在功效、成分和使⽤场景三个⽅⾯，其中滋润保湿是核⼼需求，⾹氛体验备受重视，⽇常护理是基础场景。 本报告建议品牌⽅：精准把握季节性需求，优化社媒营销策略，关注成分安全与肤感体验，拓展产品使⽤场景，并积极拥抱消费升级趋势。通过对市场趋势的深⼊分析和消费者需求的精准洞察，本报告旨在为品牌⽅提供制定有效市场策略的参考，助⼒其在激烈的市场竞争中取得优势。 1.⾝体护理市场整体趋势分析（2025年1⽉⾄今） 本章将全⾯分析2025年1⽉⾄今⾝体护理市场在抖⾳、种草平台和微博三⼤社交媒体上的声量与互动量趋势。通过定量数据呈现市场整体活跃度，并结合重⼤营销事件、季节性因素等进⾏定性解读，识别市场⾼峰与低⾕及其驱动因素。 从整体趋势来看，2025年1⽉⾄11⽉，⾝体护理市场在不同平台上的声量和互动量呈现出不同的特点。微博平台凭借明星效应，在11⽉创造了声量和互动的绝对⾼峰；抖⾳平台则在夏、秋两季表现出强劲的互动活⼒；种草平台作为内容深度种草的阵地，其声量在夏秋换季时达到顶峰。 抖⾳平台 抖⾳平台整体声量呈现波动上升的趋势，尤其在9⽉⾄11⽉期间，声量显著增加，9⽉达到年内峰值，为438,931[1]。互动量⽅⾯，8⽉达到峰值，为1.22亿[2]。这表明夏季消费者对⾝体护理产品的关注度较⾼，可能与夏季的露肤需求和清爽护理偏好有关。进⼊秋冬季后，声量持续⾛⾼，但互动量有所回落，这可能与内容形式的变化有关，例如，秋冬季的⾝体护理内容可能更偏向于知识科普或产品测评，互动性相对较低。 种草平台 种草平台的声量在8⽉达到最⾼点，为350,581[3]，但10⽉和11⽉均出现明显下降。互动量则在1-2⽉和5⽉达到峰值，均接近1200万[4]，随后整体呈现下降趋势。这种声量与互动量的 背离可能表明，种草平台的⽤户更多地将平台作为信息获取渠道，⽽⾮深度互动社区。秋冬季声量和互动量的双双下降，可能反映出消费者在其他平台寻求更具互动性的内容或更全⾯的产品信息。 微博平台 微博平台在11⽉呈现出声量和互动量的爆发式增⻓，声量达到721万[5]，互动量达到2949万[6]。这⼀现象与品牌⽅的明星代⾔活动驱动密切相关。例如，11⽉初OLAY官宣刘宇宁为品牌全线代⾔⼈，引发了⼤量粉丝的关注和讨论，直接推⾼了微博平台的声量和互动量。除11⽉外，1⽉、3-4⽉也是微博声量和互动量相对较⾼的⽉份，这与蔡徐坤、丁禹兮等明星代⾔活动有关。 1.2季节性变化与驱动因素分析 ⾝体护理市场的季节性变化明显，不同季节的消费者需求和关注点存在显著差异。根据数据显⽰，可以将2025年⾝体护理市场划分为以下⼏个季节性阶段： 春季（3⽉-5⽉）：市场呈现升温态势，消费者的关注点开始从冬季的滋润保湿向美⽩、去⻆质等⽅向转移，为夏季的露肤做准备。例如，3⽉份赵露思代⾔欧舒丹的事件在微博上引发了⼀定的关注。 夏季（6⽉-8⽉）：夏季是⾝体护理市场的传统旺季。消费者对沐浴露、清爽型⾝体乳、美⽩精华等产品的需求达到顶峰，追求清洁、清爽、留⾹、美⽩等功效。抖⾳和种草平台在夏季的声量和互动量均显著增⻓，其中8⽉份抖⾳的互动量达到年度峰值[2]。抖⾳上⼤量关于沐浴露的剧情植⼊和⽣活分享，以及种草平台上关于“全⾝美⽩”的讨论，都印证了这⼀季节性特点。 秋季（9⽉-10⽉）：市场热度有所下降，但仍保持较⾼⽔平。消费者的关注点逐渐从夏季的美⽩转向秋冬的滋润保湿。抖⾳在9⽉份仍然保持较⾼的互动量，可能延续了夏季的消费习惯，并逐渐转向秋冬滋润需求[2]。 冬季（11⽉-次年2⽉）：冬季市场再次迎来⾼峰。消费者对⾝体乳、⾝体油等滋润保湿类产品的需求最为强烈，以应对⼲燥寒冷的天⽓。11⽉份微博的声量和互动量均达到年度最⾼点，主要归功于品牌代⾔⼈营销活动的集中爆发。种草平台1⽉份凡⼠林⾝体乳的⾼互动，也反映了冬季对滋润产品的刚性需求。 除了季节性需求的变化外，以下因素也在不同程度上驱动着⾝体护理市场的发展： ⽓候变化 极端天⽓事件的频发，例如异常⼲燥的冬季或酷热的夏季，可能会加剧消费者对特定功效产品的需求。例如，秋冬季节冷空⽓袭来，消费者对滋润度⾼的产品需求变得旺盛[20]。 节假⽇促销 双⼗⼀等电商⼤促是品牌进⾏⼤规模营销和提升市场声量的关键时期。品牌通常会在这些时间节点推出促销活动、新品上市或明星代⾔，以吸引消费者的关注和购买[19]。 明星代⾔ 明星代⾔对微博平台的影响尤为显著。品牌通过官宣明星代⾔⼈，能够迅速提升品牌知名度和产品销量。例如，OLAY在11⽉份官宣刘宇宁为品牌代⾔⼈，直接推动了微博平台声量和互动量的爆发式增⻓。 总⽽⾔之，⾝体护理市场受到多种因素的综合影响，品牌需要密切关注市场动态，精准把握季节性需求和消费者偏好，才能在激烈的市场竞争中脱颖⽽出。 2. 2025年秋冬季消费者关注焦点分析 本章将聚焦2025年秋冬季（9⽉⾄11⽉），从成分、功效和使⽤场景三个核⼼维度，对消费者在⾝体护理⽅⾯的关注点进⾏定量和定性分析。秋冬季节，⽓候⼲燥，消费者对⾝体护理产品的需求也随之发⽣变化。第四季度是⾝体护理产品销售额和销量最⾼的时期，这与冬季护肤需求的季节性攀升和⼤规模促销活动密切相关[19]。本章将深⼊剖析这⼀时期消费者的具体需求，为品牌提供更精准的市场洞察。 2.1成分关注度深度解析 2025年秋冬季，消费者对⾝体护理产品成分的关注呈现出对**保湿修护**的刚性需求和对**嫩肤美⽩**的持续追求。他们不仅看重成分的功效，也愈发重视其**温和性**与**天然来源**。 保湿与修护成分是秋冬刚需：随着秋冬季节⽪肤⼲燥问题的加剧，消费者对能够提供深层滋润和屏障修护的成分需求旺盛。神经酰胺因其修护⽪肤屏障的功效，在社媒讨论中被强调为解决⼲痒、敏感肌的关键。如哈佛⽪肤科医⽣推荐的凡⼠林雪融霜，就主打其研发的“神经酰胺Pro”，能更深⼊⽪肤从源头修护屏障[10]。凡⼠林和玻尿酸作为经典保湿剂，也因其⾼效滋润⽽不黏腻的肤感⽽受到推崇。此外，“以油养肤”理念兴起，使得纯天然植物油成为追求天然⾼效滋润的消费者的重要选择。 嫩肤美⽩需求持续存在：即使在秋冬，消费者对改善⽪肤粗糙、鸡⽪和追求肤⾊均匀亮⽩的需求依然强烈。果酸和⽔杨酸被⼴泛应⽤于⾝体去⻆质和改善⽪肤质地。烟酰胺、维C等美⽩成分则被OLAY等品牌作为主打，满⾜了消费者对全⾝提亮的需求[11]。消费者在使⽤果酸类成分时，会特别关注产品的温和性，倾向于搭配保湿产品使⽤，以避免刺激。 成分的“温和性”与“天然来源”成为重要购买决策因素：消费者在选择⾝体护理产品时，除了关注功效，也越来越重视成分的安全性与温和性，尤其对于敏感肌⽤户。对于果酸等活性成分，会强调“温和果酸”；对于油类产品，则偏好“纯天然植萃”、“⽆矿物油、合成酯油”的配⽅。 2.2功效关注度深度解析 2025年秋冬季，消费者对⾝体护理产品的功效需求呈现出多元化的特点。滋润保湿是基础，美⽩亮肤是⻓期诉求，修护维稳是季节性需求，⽽其他功效则更多地满⾜了消费者个性化的需求。 滋润保湿：毫⽆疑问，滋润保湿是秋冬季节消费者最核⼼的需求。⼲燥的空⽓和寒冷的天⽓使得⽪肤容易失去⽔分，因此消费者对具有深层滋润和⻓效保湿功效的产品需求⼗分强烈。⾼互动量的关键词如“⽔润”和“初雪”（暗⽰冬季⼲燥）也印证了这⼀点[16]。消费者不仅需要产品能够缓解⽪肤⼲燥，还期望产品能够提供持久的保湿效果，并避免黏腻感。例如，在抖⾳平台上，⽤户“华⼩O”在帖⼦中提及“涂完⽔乳⾯霜眼霜⾝体乳”，反映了⾝体乳在⽇常护肤流程中的重要性，尤其是在睡前进⾏全⾝滋润的习惯[14]。 美⽩亮肤：尽管秋冬季节并⾮传统的美⽩旺季，但消费者对美⽩亮肤的需求依然强烈。互动量⾼达315万的关键词“美⽩”表明，美⽩是贯穿全年的⾝体护理核⼼诉求[16]。消费者不仅追求全⾝的美⽩，还特别关注关节等特定部位的美⽩。例如，在种草平台上，⽤户“举个栗⼦（变美版）”发布了“欧买噶❗不⼩⼼刷新黢⿊胳膊肘❓关节⿊拜拜”的帖⼦，精准地指出了消费者对关节部位美⽩的需求[14]。 修护维稳：随着季节转换，⽪肤容易出现敏感、泛红、⼲痒等问题，因此具有修护维稳功效的产品也受到消费者的关注。尤其是在微博平台，品牌宣传中强调“解决秋冬肌肤⼲燥困扰”和“稳守屏障”，表明修护维稳是秋冬季⾝体护理的重要需求[15]。 2.3使⽤场景关注度深度解析 2025年秋冬季，⾝体护理产品的使⽤场景呈现多样化，从个⼈⽇常延伸⾄亲密关系互动及特定⼈群护理，显⽰出市场需求的精细化和情感化趋势。 ⽇常护理/睡前流程 ⽇常护理是⾝体护理最主要的使⽤场景，尤其是在睡前。消费者通常会在洗浴后或睡前涂抹⾝体乳，以保持肌肤滋润。在抖⾳平台上，⽤户分享的“睡前流程”Vlog中，⾝体乳常常是不可或缺的⼀步，相关话题互动量达54万[16]。在此场景下，消费者偏好易于吸收、不黏腻且具有舒缓⾹⽓的产品。 情侣互动/亲密关系 ⾝体护理产品逐渐成为情侣间增进情感的媒介。抖⾳上，“情侣”、“⼥朋友”等关键词互动量均超过70万[16]。相关内容如“如何帮⼥朋友放松腰部”的视频，将⾝体乳的使⽤与按摩、关怀相结合，赋予产品情感价值，体现了⾝体护理的社交属性。 特殊⼈群/时期护理 针对⼉童、卧床病⼈等特殊⼈群的护理需求⽇益受到重视。抖⾳上关于“孩⼦”、“宝宝”的⾝体护理讨论互动量分别⾼达82万和77万[16]。家⻓在为⼉童选择产品时，极度关注成分的温和性与安全性。此外，针对卧床病⼈的专业护理场景也有提及，显⽰出⾝体护理应⽤的⼴阔前景。 总的来说，2025年秋冬季消费者对⾝体护理产品的使⽤场景呈现出多样化的特点。不同使⽤场景下，消费者对产品的功能和体验有不同的需求。品牌在产品开发和营销推⼴时，应充分考虑这些因素，以更好地满⾜消费者的需求。 3.总结与建议 本报告深⼊分析了2025年⾝体护理市场的整体趋势、季节性特点以及秋冬季消费者的核⼼关注点。基于以上发现，为⾝体护理品牌提出以下策略建议： 精准把握季节性需求，优化产品结构。品牌应根据季节变化，推出符合消费者偏好的产品。例如，在夏季主推具有美⽩、清爽、防晒等功效的产品，⽽在秋冬季则应重点推⼴具有滋润保湿、修护维稳等功效的产品。研究表明，秋冬季节是屏障修复类产品和雪季出游相关产品的营销⻩⾦期[23]。 深化社媒营销策略，实现精准触达。品牌应根据各平台的特点，制定差异化的内容营销策略。在抖⾳平台，应注重内容的娱乐性和互动性；在种草平台，应注重内容的专业性和实⽤性；在微博平台，应充分利⽤明星效应和社交属性。 关注成分安全与肤感体验，提升产品品质。消费者对⾝体护理产品的品质要求越来越⾼，品牌应注重产品的成分安全和肤感体验。在成分选择上，应优先选择天然、温和、⽆刺激的成分。在肤感体验上，应注重产品的易吸收性、不黏腻性以及持久保湿性。⾹氛⾝体护理消费需求激增，品牌可布局⾹氛赛道[21]。 拓展产品使⽤场景，满⾜多元化需求。品牌应关注⾝体护理产品在不同使⽤场景下的需求差异，并根据这些差异开发更具个性化和情感化的产品。例如，可以推出情侣款⾝体乳、⼉童专⽤⾝体乳以及具有舒缓放松功效的睡前⾝体乳等。 拥抱消费升级趋势，推动产品创新。消费者对⾝体护理的需求不再局限于基础的清洁和保湿，⽽是追求更