2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告

中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场。预计2024年宠物消费规模将突破3000亿元，线上渠道购买占比近6成，其中淘系宠物用品消费稳步提升，宠物清洁用品规模占比最大。

淘系宠物清洁用品增长主要源于购买人数和人均消费件数的提升，新客和用户粘性增强。行业竞争激烈，成熟品牌市占率稳定，新兴品牌持续涌入。

宠物如厕清洁：

• 猫砂市场和犬用尿垫尿裤市场是占比较大的刚需市场。
• 猫砂消费者最关注功能和种类，除臭抑菌成分迭代，混合砂稳定扩张，矿物砂和植物砂增速快。
• 猫砂使用场景向宠物狗延展，狗用如厕砂硬度更高，更注重除臭。
• 尿垫核心消费者为25-49岁高消群体，00后消费潜力巨大。
• 尿垫除臭功能由传统净味向释香延伸，花香香型潜力凸显。

宠物身体清洁：

• 养宠清洁精细化加深，猫咪清洁意识提升，五官和免洗清洁增势强劲。
• 狗狗清洁更具“场景化”，猫咪清洁更“注重五官细节管理”。
• 毛发清洁专犬专用成为趋势，以比熊为代表的小型长毛犬市场份额大。
• 免洗清洁多形态商品触达多重浅度清洁场景，手指套提升局部清洁精细度。
• 五官清洁聚焦口腔和耳部问题，益生菌、生物酶在口腔清洁渗透率提升。
• 环境清洁需求旺盛，除毛洗衣液和洗衣机清洁品成TOP趋势品类。

宠物智能清洁：

• 智能清洁用品实现高增，宠物清洁市场渗透潜力巨大。
• 智能烘干箱宠物友好功能迭代，500-1000元价位满足核心诉求，3000+价位区间引领增长。
• 智能猫砂盆除臭是核心消费诉求，宠物安全和健康意识推动品类智能化进阶。
• 智能除味器/空气净化器打造安全低敏养宠环境，健康化功能受青睐。

宠物清洁用品营销趋势：

• 内容种草平台与电商平台为消费者主要产生兴趣、加速决策的触点。
• 宠物清洁用品行业社媒热度持续增长，小红书与抖音成为主要种草阵地。
• 品牌营销案例：猫砂品类打造多平台各等级达人矩阵，智能猫砂盆品类打造内容平台种草阵地。