2024宠物清洁用品趋势洞察报告

宠物清洁用品趋势洞察报告 目 录 宠物清洁产品趋势 宠物市场概况 宠物清洁品类洞察 Part 01 宠物市场概况 中国宠物消费规模逐年增加，养宠家庭数持续增长 •我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%； •我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。 宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升 •猫狗行业规模相当，2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向，其中猫行业复合增长率略高于狗行业； •单宠家庭占比超90%，社媒“猫狗双全”热度持续生长，呈现出消费者对猫狗双全生活的向往 宠物衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高 Part 02 宠物清洁品类洞察 宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著 •宠物清洁用品行业整体声量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行业整体互动量突破1.5亿；•社媒分布上，小红书平台声量超40%，抖音、微博各占30%左右。 宠物清洁赛道竞争激烈，top20品牌声量全线提升，许翠花成为猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长 如厕清洁赛道占比居高，其中猫砂、猫厕所占主导；身体清洁赛道发展相对均衡，以洗浴用品为主 Part 02-1 如厕产品 重点分析：猫砂、尿垫、生理裤 如厕产品-①猫砂猫砂的功能、种类及添加成分是用户最为关注和高讨论的因素 如厕产品-①猫砂猫砂除臭功能最受关注，小苏打、活性炭等代表成分高效除臭 如厕产品-①猫砂猫砂种类丰富，矿砂、豆腐砂占主导，混合砂、植物砂互动量高 如厕产品-①猫砂随着宠物市场发展，猫砂产品持续创新，满足精细化宠主需求 趋势二场景延伸—狗用如厕砂 “狗狗如厕砂”作品量同比+226% “猫砂的尽头是自己混砂，混砂yyds” “狗厕所和猫砂，除臭真的绝配！” “单独用豆腐砂不除味，单独用膨润土灰尘大，单独用矿砂容易带砂...” “狗狗尿液量大，尿垫更换频次太高了” “混合猫砂这个黄金比例真是绝妙” “狗狗排便异味大，准备试试狗狗专用的猫砂” 如厕产品-①猫砂许翠花植物砂、福丸白茶混合猫砂、pidan经典混合猫砂是猫砂界 热门代表产品 猫砂热门品牌及代表单品 许翠花纯净植物砂 福丸白茶混合猫砂 pidan经典混合猫砂 相关作品量7,399 相关互动量111万+ 相关互动量24万+ 产品成分：100%植物纯砂 主打卖点： 主打卖点： 主打卖点： 不沾底“完全脱模”洁癖党福音 如厕产品-②尿垫除臭净味和吸水性是核心考量因素，产品尺寸、香味互动量高 除臭/净味 “添加了除臭因子，家里没有狗狗尿液的异味” “平均每天换1次，家里一直干爽没异味” 吸水 “我家狗崽子尿一大泡上去，没一会就渗透进去了，表面是干的” “狗狗尿量大的有救了” 如厕产品-②尿垫cocoyo春意樱花尿垫、honeycare魔法漏斗尿垫成热议单品 如厕产品-③生理裤生理裤的透气性是用户核心关注，产品容量讨论关注度高 如厕产品-③生理裤生理裤适配多种场景，生理期注重舒适干爽，外出更关注容量及 松紧程度，尿失禁场景侧重除臭及尿显功能 生理裤核心使用场景及特点 女宝生理期 长途出行 老年尿失禁 防止分泌物弄脏环境，且防止被公狗骚扰 避免在不适当的地方留下尿液，可让宠物正常排尿 帮助收集和吸收尿液，减少乱尿带来的卫生问题 高频提及卖点 高频提及卖点 高频提及卖点 牢固不脱落 牢固不脱落 尿显标志 舒适弹力腰围 舒适弹力腰围 Part 02-2 身体清洁产品 身体清洁养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，宠物猫社媒关注度高 •2024年猫狗清洁市场以宠物狗为主导，宠物猫市场金额表现实现大幅增长，超越宠物狗增长速度；•铲屎官们对宠物猫、狗的身体清洁意识持续提升，整体社媒声量提升334%，宠物猫社媒关注度更高。 身体清洁宠物身体清洁走向精细化，除日常护理外，五官清洁被关注 •宠物清洁市场讨论主要围绕洗浴、牙齿护理、日常身体清洁及耳部清洁展开； •日常身体清洁声量增速最快，同比增长469%，日常呵护需求提升；耳部清洁声量同比增速达到251%，耳部清洁及疾病防治成为护理重点。 洗浴产品 口腔护理 •宠物牙刷•宠物牙膏•宠物口喷•宠物漱口水•宠物牙指套 •宠物洗发水•宠物护毛素•宠物香波•宠物沐浴露 日常清洁 耳部清洁 •宠物湿巾•宠物离子水•宠物免洗手套 身体清洁宠物猫/狗对身体清洁产品需求具有一致性，但各有侧重 •宠物猫、狗均同洗浴产品、牙齿护理关联度高，但宠物狗更加关注洗护产品及牙齿护理产品，猫对日常身体清洁及耳部清洁需求度更高。 2024年猫狗「清洁产品」关联度 “我家主要用湿巾。给猫咪擦下巴和眼睛。清洁效果不错！不刺激宠物皮肤“ “刚满月的猫今天看着耳朵里有点黑的能用耳漂洗一下吗？“ 身体清洁功能/使用体验是共同关注，需求落实到具体场景及身体细节 •对于清洁产品，功能及使用体验是用户共同关注，但不同产品的关注点各有差异。对于洗浴产品，各种毛发长度需求及解决方案不同；口腔护理及耳部清洁产品主要针对具体问题提出需求；日常清洁产品，使用场景需求各异。 身体清洁-①洗浴产品毛发长度差异要求针对性洗护解决方案，中毛宠物洗护关注度高 •不同毛发长度的宠物洗护需求不同，以比熊为代表的长毛宠物更加关注毛发状态，追求蓬松、柔顺、有光泽感的洗护效果，滋养是洗护目标；以柯基为代表的中毛宠物，因掉毛特性，更加需要关注毛发健康，除柔顺外，更加需要保湿、防脱型产品以减少干燥导致掉毛；以银渐层为代表的短毛宠物，因皮肤分泌油脂较多，控油是核心需求。 “家里3猫1狗，感觉每天打扫不完的毛毛，稍微偷偷懒就能攒出来厚厚一层毛，知道去年有个美容师推荐了宠物的防脱毛香波，用了大半年确实有明显变化，现在家里真的很少看到“蒲公英”了。” “定期洗澡毛发会蓬松顺滑很多，用狗狗准用的香波搭配护毛素，洗完涂精油，毛真的又顺又有光泽，平时也可以用点喷雾护理。” “短毛犬也是要认真护理的，不然容易得皮肤病。短毛犬大多数偏油、臭，就是因为皮肤缺需要大量补水的同时也需要补油。” 身体清洁-②口腔护理口腔问题主要以口臭及牙结石为主，牙刷/牙膏套组成为养宠必备 •宠物口腔问题社媒讨论更多针对“口臭”、“牙结石”为主向更多方面展开； •牙刷/牙膏套组声量及增速均引领宠物口腔护理产品市场，“科学养宠”及“精细化养宠”意识提升，用户对于宠物口腔问题的关注度及产品需求程度持续增长。 用户原声 “科学养宠”意识提升，用户们更愿意借助科学、有效的方式处理宠物的口腔问题 “养狗建议：不要乱扣狗狗牙石…一个原因是可能会损坏狗狗正常牙齿，一个是会把牙面弄伤后面牙石只会越来越多！我家就是这样的，之前4岁的时候给它扣下来了一块还沾沾自喜，结果不到2个月又慢慢发现狗狗牙齿上牙石越来越多了！后面都是喂的漱口水改善它的口臭还有软化它的牙石，基本隔天就刷一次然后一次抠掉一点点，慢慢坚持半个月牙石就解决的七七八八了，但是漱口水是一直坚持喝的！” 精细化养宠，用户积极尝试最适合自家宠物护理的方式及产品，多重产品叠加使用达到效果最大化 “小狗每天都要坚持刷牙！口腔问题真的要重视！！每天刷牙，一天都不偷懒。一天不刷，马上黄给你看。针对口气：cdvet牙齿护理凝胶、cdvet牙齿护 理喷雾针对牙垢牙黄：卡尼纳canina微银牙齿护理凝胶” 身体清洁-③日常清洁日常清洁囊括如厕/外出及五官等多重使用场景，湿巾使用范围广 •宠物日常清洁涵盖如厕清洁、外出清洁及五官清洁三大使用场景，湿巾使用场景广，功能覆盖如厕辅助清洁，外出局部部位清洁及五官重点部位清洁。•如厕清洁场景要求产品更加厚实及水分充足，外出清洁场景要求清洁力，五官清洁场景需要更加健康、低敏及安全的成分。 离子水可以在毛上形成一层保护膜，大大降低静电的产生。据说泪痕或者胡子发黄严重的毛孩子也可以用它改善，打算坚持使用一段时间，期待看到效果。 身体清洁-④耳部清洁产品主要服务于疾病防治及日常清洁，滴耳液渗透率广 •宠物耳部需求集中于疾病防治及日常清洁，滴耳液及洗耳液目前使用范围较广，用户对于耳部清洁产品讨论主要集中于产品使用条件、使用科普及使用体验上。用户对于宠物耳部清洁重视程度的提升一定程度上造成了产品的误用，因此品牌可在同用户沟通过程传递科普内容。 用户原声 产品使用条件 “耳朵干净没必要用洗耳液，有微生物不平衡了应该先去医院检查是哪些类型的原因导致的，然后对症买洗耳液，判断是灰尘+耳垢导致的脏还是微生物不平衡就用棉棒蘸生理盐水轻轻清洁一下，看后续三天是否有明显复发。” 产品使用科普 “耳漂是日常清洗的根本不是治病用的，硼酸是治疗耳螨的，耳漂是第一步掏干净耳螨再用硼酸”“清理耳朵跟洗耳朵不是一回事，清理耳朵是用棉花粘一点 洗耳水擦拭耳周，擦不干净肯定会耳螨，耳朵捂的那么严实细菌滋生的哇哇的。” 产品使用体验 “泪的教训…第一次养狗，也试着给狗子清理耳朵，耳漂耳肤灵都安排上！其实它耳朵没问题……结果因为我完事没给它弄干净，现在耳道发臭，有脏东西！还以为是耳螨…采样检测后是有真菌感染，外耳廓都有发红的现象。” 代表产品 维克VIRBAC OwOCare宠物清洁、营养品牌 伊珊娜(ivSanBernard)，源自1995年意大利，microAringhier匠心之作，专注顶级宠物洗护、配件与美容设备。 PETSMILE 源自法国的动物保健公司，专注动物健康，将关爱、专注、陪伴，深刻在维克的DNA中。 源自美国VOHC认证专业宠物牙膏，由"美容牙科之父"Irwin Smigel博士及团队推出。 趋势产品 趋势产品 趋势产品 趋势产品 由内而外，双重洁龈护牙，Calprox配方溶解蛋白质膜，破坏菌斑、菌群、污渍生存环境；强化牙釉质，重新钙化牙釉质，增强牙齿保护。 清洁耳垢，改善耳臭，改善耳部问题困扰。宠物多效护耳水，维护犬猫耳部环境。添加EDTA&PCMX帮助平衡微生物作用，提高清洁效果；有效减少诱发外耳问题的3类有害微生物。 伊珊娜经典洗护产品，针对宠物毛发特性采取针对性解决方案，专效护理毛发。 •尺寸大；•采用天然成分，不添加甲醛、酒精、荧光增白剂、色素及漂白剂；•猫狗通用；•不使用精油调香，用后清爽不黏腻；•三重锁水，定制pp环保盖，全铝膜内衬。 •短毛洗护（柠檬）：减少油脂分泌，深入滋养皮毛；•中毛洗护（香蕉）：清洁滋养，闪亮柔顺；•长毛洗护（青苹果）：深层滋养，柔软光泽。 专属定制3种口味，高适口性，提高宠物接受度。 多效合一、简便免洗及智能化成为宠物清洁产品新风向 趋势3:智能化 趋势1:多效合一 趋势2:免洗产品 智能猫砂盆/智能烘干机 功效聚合，犬猫通用 一次性/耐用免洗 宠物消费趋势更加精细化、功能化、智能化。宠物智能用品通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、便利性等方面的痛点，提高了养宠的质量和便利性 市场上出现越来越多能够满足多种需求的多效合一的产品，将清洁、抑菌、护毛、除臭等多种功效聚合在一种产品中，进一步优化了宠物的护理体验。 宠物免洗产品市场快速增长，消费者越来越关注免洗产品的便捷性和实用性，免洗湿巾和免洗手套成为消费新风向。 产品功效： 产品功效： 产品功效： 超大内舱、全自动铲屎、如厕大数据、全方位精准感应、0卡猫设计、三重除臭、不挑猫砂 随时清洁，想擦哪里就擦哪里。一擦洁净，一片搞定，哪都能擦。 深层清洁、抑菌祛味柔顺靓丽、保湿修护滋养美毛、护理皮肤 趋势一：多效合一 •用户期待“多效合一”的宠物清洁产品，相关内容声量同比去年实现501%的增长。清洁的同时实现毛发护理是养宠用户的主要痛点，以雪貂留香为代表的多效合一产品品牌推出洗护“六合一”产品，一瓶实现多种功能。 「