2024小红书宠物行业洞察报告

寄语 米欧小红书商业快消行业群总经理CBNData ID:90724 2023年对中国宠物市场来说，是机会和挑战并存的一年。年轻的Z世代正在成为养宠的主力军，刺激了宠物市场消费规模攀升，也推动了整体宠物产品品类、养宠理念等的迭代升级。在这个行业演变过程中，小红书无疑是这些年轻养宠者们进行信息搜集、内容学习和日常分享最不可或缺的平台。从了解宠物的品种到钻研和挑选产品，再到如何喂养和训练等的方法指导，小红书正在成为宠物主们的养宠百科全书。CBNData ID:90724CBNData ID:90724 白泉小红书商业母婴宠物行业负责人CBNData ID:90724CBNData ID:90724 关于养宠的原因可能一千个人有一千个答案，但关于去哪里学习养宠的知识，获取宠物产品相关的推荐，或许小红书是大部分宠物主共同的答案。小红书汇聚了乐于真实表达和分享的宠物主们，同时也用更有趣、更专业的科学养宠态度感染着越来越多的消费者进来。我们希望基于这种真诚友好的社区氛围底色，与品牌一起营造和消费者同频的友好传播环境，让品牌成为用户日常的一部分，也让宠物友好从梦想走向现实。CBNData ID:90724CBNData ID:90724 又思小红书商业市场总经理 宠物主人们为每一只“毛孩子”所做出的消费决策，其严谨仔细和需求多样的程度，已经不输于亲子品类的消费选择了——要科学成分，要分龄喂养，要营养功效，要带毛孩子出行见世面，甚至也挑好宠物险，等等。为了“毛孩子”的一切，宠物主人们如今在小红书上高频且高质量地交流和分享知识和经验，也由此推动着一个个新的细分需求在小红书萌发、壮大、促成下一波养宠消费新趋势。正在成为现代人养宠百科全书的小红书，不仅全程见证着这一切，也全程助力着每一个希望把握趋势商机、及时发力的宠物品牌在此提前锚定竞争优势。CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 刘广C BN D a t a研究院院长CBNData ID:90724 随着Z世代成为“养宠主力军”，以及“育儿式”养宠理念的不断深入，我国宠物市场需求正趋向细分和多元化。这种需求端的升级倒逼品牌从粗放式经营转向深耕细作，品牌既要提供个性服务打开增长空间，也要精准链接消费者情绪场激发共鸣。我国虽然位列全球第二大宠物市场，但国产品牌集中度较低，头部力量缺失，行业正处于爆发增长和转型升级的重要阶段。小红书作为宠物主的集聚地，有着庞大的养宠流量池和精准的趋势洞察，本次的《小红书2024宠物行业洞察报告》有助于品牌把握最新趋势，进行更为前瞻的战略布局。CBNData ID:90724CBNData ID:90724 李湘C BN D a t a首席商业分析师CBNData ID:90724 中国宠物行业向高质量发展阶段迈进，宠物食品用品、医疗服务等方面持续升级，宠物主们的养宠理念也变得更进阶，从“精细喂养”到“育儿式养宠”，攀比型、鸡娃型、知识型宠物主们纷纷涌现，小红书这类 内容平台也成为了他们养宠生活中的“百科全书”,通过小红书平台关注和积累养宠知识、和同好们一起分享和见证宠物的成长。围绕着新一代宠物主们更为细分和升级的需求,“科学养宠”、“专宠专用”、“双向奔赴”都将迎来更多机会。CBNData ID:90724CBNData ID:90724 前言 宠物行业作为经济市场上最具活力和前景的行业之一， 正在处于从【传统养宠】到【科学养宠】的全方位升级阶段CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 观念升级 从养宠到养己：生活方式带动养宠观念变化 养宠仪式感生日旅行都要安排CBNData ID:90724CBNData ID:90724 角色新变化是宠物也是家人CBNData ID:90724CBNData ID:90724 消费欲更强买贵但也要买对 意识更超前先用上智能家居 产品升级 科技改变格局：前沿和规范的产品成为新宠CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 精读配料表，溯源原材料：产品升级，用户买单CBNData ID:90724CBNData ID:90724 场景升级 离不开的种草场：消费决策链路往线上转移 在消费者决策路径的各个典型步骤上，小红书始终是重要触点之一 宠物主乐于在小红书分享和经验交流分享 小红书种草后，用户购买欲望强烈购买 小红书是线上NO.1种草宠物类平台种草 小红书是用户关于萌宠内容的主阵地平台认知 目录C O NTENTSCBNData ID:90724CBNData ID:90724 P a rt1当代宠物行业与人群生活全新特征 •宠物市场发展：两架马车并驾齐驱，高速驱动领涨宠物市场•新世代宠物主TA画像•小红书宠物行业七大特色人群060809CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 P a rt 2消费者决策链路与小红书价值点卡位 •从认知、种草、购买、分享全链路看平台价值占位看宠物主离不开的主阵地19CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 P a rt 3中国宠物行业品类消费趋势展望 •四大品类发展新风向•宠物食品/宠物用品/宠物健康/宠物服务2930CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 P a rt 4启示与宠物行业未来展望 •创新前行的当下，小红书是品牌和用户的最强后盾54 P a rt1年纪轻轻，猫狗双全中国宠物主是怎样的一代？CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 当代宠物行业与人群生活全新特征 中国市场增速领涨全球宠物市场「猫经济」&「进阶消费」双重撬动CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 萌即正义，猫咪也是增长力CBNData ID:90724CBNData ID:90724 买对也买贵，宠物消费不设限CBNData ID:90724CBNData ID:90724 不同驱动因素对中国宠物市场上增量的贡献（%） 2020-2025E猫狗行业规模 宠物市场迎来高质量发展新阶段宠物主生活水平平移，宠物生活质量逐步提升CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 生活方式进阶 消费结构升级 消费更谨慎的时代潮流下TA对宠物消费的热情仍保持高涨 从宠物关系变成“家人”关系56%宠物主为了它改变生活方式 88%CBNData ID:90724 相较过去1年宠物消费明显增加或持平CBNData ID:90724 更愿意在服务和高智能产品上升级 产品科技创新 品牌大有可为 核心品类市场集中度一般国产品牌和进口品牌平分天下CBNData ID:90724CBNData ID:90724 资本偏爱养宠科技创新重点关注宠物食品和宠物医疗健康板块CBNData ID:90724CBNData ID:90724 市场空间依然广阔，品牌大有可为 养宠已经成为当代年轻人的潮流标配年轻高线的养宠TA更偏爱小红书CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 第一次养宠关于它的一切都想“晒”出来 越来越多云吸猫用户转入铲屎官行列，小红书用户新手的占比提高更明显CBNData ID:90724CBNData ID:90724 新手更爱小红书！ 分享意愿CBNData ID:90724 为新手搭子提供“互助指南”CBNData ID:90724CBNData ID:90724 63%每周分享宠物相关内容1次以上对比整体调研用户38%更愿意分享产品和服务使用经验，解答问题T G I=10234%更愿意分享好物测评相关内容32%更愿意分享宠物科普知识相关内容11%更愿意开通宠物直播or云看家T G I=122T G I=107T G I=128T G I=204CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 虽然未曾谋面，但想成为你事事有回应的“云队友”CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 Y O Y搜索量增速+3 5 5% Y O Y搜索量增速+3 4 4% Y O Y搜索量增速+3 3 9% “幼猫猫粮推荐” “小猫咪一直发出咕噜咕噜” “什么狗狗最好养” 世界这么大，我也想带它去看看 对越来越多宠物主来说，宠物是家人也是“外人”带着宠物一起露营/旅行，成为年轻人假期规划的必做清单之一CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 是宠物，也是我的旅行搭子 29%用户曾经/计划尝试宠物旅行CBNData ID:90724CBNData ID:90724 2023年飞猪宠物民宿搜索量环比增速+170% 2023年京东宠物托运服务销量环比增长+95% 上山下海远近距离都想带TA去 近30天小红书宠物旅行相关笔记内容热词及曝光量YOY增速CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 自驾+100% 单宠家庭是主流，猫狗双全是【潮流】 虽然整体大盘养宠用户为单宠家庭，但线上CBNData ID:90724CBNData ID:90724 讨论中“猫狗双全”热度更高 单宠是现实，年纪轻轻猫狗双全是梦想 超90%单宠家庭，养猫比养狗更流行 养宠不将就，花钱更讲究 高线城市/30岁以上的用户更愿意为宠氪金，用高标准的产品和多元化的服务构建宠物的品质丰富生活CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 有钱没空的高线白领人群，更愿意为服务买单 高标准消费、多样化服务构建精养生活 都市中产引领精养潮流 不仅要技术、要服务，也要认同品牌价值理念 做功课抄作业，不是科学家但要科学养宠 想找到好用的产品，但不仅仅只是找产品：当代年轻人的养宠观念里已经把【科学养宠】刻进DNA，从宠物心理/行为/运动等多个方向养育宠物CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 养宠也要做功课的年轻人，学习知识更进阶、更全面CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 心理健康知识 买买买也要买出新花样，把宠爱填满购物车 当代年轻人爱宠的表现之一，在购买宠物产品/服务时也会偏好最新的趋势与最新产品CBNData ID:90724CBNData ID:90724CBNData ID:90724 用户希望了解养宠最新趋势与最新产品 10% +155%CBNData ID:90724CBNData ID:90724 #宠物新品+52%CBNData ID:90724 #它博会 相关笔记曝光增速YOY “一天可以全部逛完，这次主要是想给胖胖看一下宠物用品特别想逛一些新奇特的宠物外出用品”——@童颜顾胖胖 “现 场 直 接 被 种草 了 好 几 款 产 品。胡 萝 卜 猫 条、爪爪 冻 干 也 深 得 我心，颜 值 也 都