2024热门行业「科技生活」趋势洞察报告（小红书平台）

科技数码丨家居家装丨彩妆护肤丨母婴育儿丨医疗健康 数据来源：千瓜数据数据时间：2024年1月1日-2024年7月31日 前言 趋势捕捉： 当下，科技逐步渗透人们的日常生活，对有更高生活质量追求的人来说，产品的智能化、科技化程度已经成为影响他们消费决策的重要因素。 千瓜数据显示，小红书平台2024年1月到7月，“科技”相关种草笔记数较去年同期增长超140%，月均互动超6000W。 趋势调研： 科技如何影响当代人的消费决策？科技消费背后人群关注焦点是什么？各行业呈现出哪些内容趋势？品牌要如何种草？ 本期报告，千瓜将围绕小红书五大热门行业（科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康），探索行业风向、品类趋势、内容生态，为品牌提供「科技生活」下的营销解读，预见未来机会点。 报告目录 01科技生活赛道概览 02热门行业趋势洞察 科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康 03趋势总结 营销建议 Q I A N - G U A . C O M 科技生活赛道概览 商业声量增长超177%，种草热度飙升 千瓜数据显示，2024年1月-7月，“科技”相关种草笔记数较2023年同期增长超140%，月均笔记数超80W，预估互动量增长超20%，月均互动超6000W；众多品牌纷纷加码，商业笔记数较同期增长超177%。 千瓜观点，小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，见证着“科技”内容的崛起与品牌入驻的热潮，这一趋势反映科技已逐渐渗透并改变着人们的日常生活，在用户日常消费体验中的决策占比大幅提升，成为塑造高品质生活方式的关键驱动力。 心智覆盖五大热门行业，引领消费新风向 查看种草笔记分类数据，科技数码、家居家装笔记总数和互动总量位列前二，预估互动量分别达亿级、千万级；除了这两大热门行业，母婴育儿、彩妆护肤预估互动量也在千万以上，其中医疗养生笔记增长率超过250%。热门品类中，与科技强关联的品类如智能设备、大家电、洁面仪、医疗器械等笔记声量也显著增长。千瓜观点，科技的发展推动了各行各业的品类开拓与产品创新，在追求品质生活的大背景下，更便捷、更智能、更科技化的产品不断成为人们的消费首选，“科技消费”的潜力进一步释放。接下来，千瓜将从科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康五大行业出发，为品牌提供营销解读。 Q I A N - G U A . C O M 热门行业趋势洞察 科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康 科技数码 产品性能前沿化，「硬实力」融合新玩法 调研科技数码领域品类数据，“手机、电脑”等品类词位列互动量TOP10，“智能手表”笔记数增长率超229%，“相机、音响、折叠屏手机、投影仪”笔记数增长率高达188%。内容关键词中，“功能”一词热度位列TOP20，预估互动量超1200W，同时还出现“系统、屏幕、内存、续航、性能、配置”等词。 千瓜观点，作为科技强关联的领域，数码相关品类热度持续升温，硬核的功能和性能是产品硬实力的体现，也是消费者关注重点。如今，品牌开始将AI等最新的科技元素融入产品，为用户提供更加有趣的产品玩法：例如，荣耀MagicBook Pro 16采用AI PC技术实现生态互跨、人机交互等功能，小米口袋照片打印机洞察用户渴望即时的情绪价值反馈，扫描生成“会动”的AR照片，新鲜有趣。对于品牌来说，在产研层面除了深耕细化产品性能点，还需要迎合年轻人喜好，紧跟技术潮流，洞察新鲜玩法，打造产品差异化的竞争优势。 以人为本彰显「暖科技」，更有温度、更个性化的价值体验 调研内容关键词，“体验”预估互动量650W+，笔记数增长率138%+，其次还出现“贴心、友好、服务、便捷”等词；“设计”预估互动量510W+，笔记数增长率87%+，其次还出现“时尚、个性、多巴胺、新中式、可爱风”等词。可以看出科技产品不仅关注技术本身，还关注产品为用户带来真实与个性化的体验。 千瓜认为，科技数码产品除了展现产品“硬实力”，还需要以人为本的“暖科技”作为支撑。对于品牌来说，一方面，种草时需要关注人的使用体验与服务体验，除了呈现产品在不同的使用场景中如何便捷高效地解决问题，还需要关注产品服务体验（如下单、收货、安装教学、售后全流程），让技术更有温度；另一方面，年轻人把数码产品当成表达个性、展现审美的媒介，品牌种草可以融合多样化的潮流风格，展现数码产品的“时尚度、个性化”，为用户提供更多元的审美选择。 品牌合作笔记案例 传播效果：点赞高出达人平均水平20%+； 内容关键点： ·真实体验：构图方便，站着不动拍大片，1倍拍远景打卡照，1.5倍拍叙事感大片，2倍黄金人像焦段；·个性价值：新中式美学、优雅又高级、氛围感、东方美学韵味。 家居家装 「无感融合、功能集成」，一平米空间的极致利用 调研内容关键词结果显示，“一体、嵌入式、超薄、节省空间”等词预估互动量高达160W+，笔记数增长率高达360%+，产品与居家空间的融合关注度高涨；同时“多功能、一站式、扫拖一体、吸拖一体”等词预估互动量高达130W+，笔记数增长率高达97%+，产品功能的集成也成为关注焦点。 千瓜认为，一方面，现代人重视家居空间的利用率和美感，品牌种草可以将产品融入多元化的家居风格与空间布局规划中，彰显产品适配能力与美学共融特性，实现“无感介入”；另一方面，品牌在产研侧可以不断打通用户的需求链路，打造联动多项功能于一体的智能家居解决方案；在营销侧可采用更加凝练的传播语言传达产品的多功能性，突出产品对于功能空间的高效利用，帮助用户释放生活空间的更多可能。 「全屋智能、家电互联」，重构智能家居生态 调研家居家装领域相关笔记，品类词“智能家电、扫地机器人、洗碗机”预估互动量均超200W，“智能开关、智能灯光、电动窗帘”笔记数增长率分别为570%+、416%+、270%+；笔记内容热词中，“联动、远程控制”笔记数增长率分别为68%+、109%+。 千瓜观点，如今的家居空间中，智能化产品占比越来越高，消费者对于智能产品的选择已扩展到了更加细分的品类，包括软装、照明、安防、卫浴等；同时，各家电之间互通互联，也是用户的关注焦点。未来智能家居生态系统将会更加庞大和复杂，高度互联与智能将推动智能家居生态系统的进一步整合。对于品牌而言，探索各种智能设备间的兼容性问题，以便更好地协同运行、更高效地联动、更便捷地搭建个性化的智能家居系统，是未来需要思考的方向之一。 品牌：A O史密斯达人：@大头姐A nna传播效果：点赞高出达人平均水平249%+； 内容关键词 ： 独有的A I-LINK智慧互联技术，实现净水机与蒸烤一体机、洗碗机智慧物理互联；净水直通、自动补水全厨净水。 彩妆护肤 科技护肤新潮掀起，成分、功效迈向高阶打法 调研护肤美妆领域相关笔记内容，功效词中，“抗老、修护、美白“预估互动量分别为330W+、180W+、100W+，三大高热功效与科技关联，涌现出多种典型科技护肤成分，如“蓝铜胜肽、脱羧肌肽、透明质酸钠、二裂酵母”等。 千瓜认为，科技护肤理念大势兴起，成分依旧是关注焦点。科技的变革帮助品牌找到更加精准的成分，挖掘更深层次的技术手段，例如，兰蔻借助AI技术，从万亿种活性成分中筛选出淡纹黑科技「T12肽」；雅诗兰黛研究色提因逆龄科技，实现从肌肤表层抗老到细胞级的根源抗老。千瓜建议品牌，在产研方面，不断深入前沿技术，由表及里，投入细胞级养护的赛道；内容方面，可借助“科技+成分”的概念，捕获进阶成分党的芳心。 品牌合作笔记案例 传播效果：点赞高出达人平均水平345%+； 内容关键点： 科技带动「轻医美」，年轻群体需求蓬勃发展 品类热词中，“美肤仪、水光针、SPA机、大排灯”笔记数增长率超300%，还出现“美容面罩、导入仪、脱毛仪”等品类；内容关键词中，“黑科技、医美、皮肤管理”等词脱颖而出，预估互动量高达150W+，“抗衰科技、微电流、射频”等词也频繁出现在笔记中。 千瓜认为，伴随科技的普及，医美技术不再高高在上，消费者的接受程度也在日益提升，一系列诸如水光针、光子嫩肤等「轻医美」产品盛行，带动年轻人走进院线。小红书上的品牌投放也日益高涨，赛道大有可为，相关品牌可以瞄准年轻用户“轻量化”的医美需求布局内容，做好市场教育，提前抢占心智。 品牌合作笔记案例 传播效果：收藏数高出达人平均水平55%+； 内容关键点： ·不动刀、不砸钱、低投入、高回报； ·皮肤管理改善肤质；水光针和光子护理改善痘印，提亮肤色；超声炮抗衰护理； 母婴育儿 带娃黑科技上线，争当“婴语”翻译机 调研母婴育儿领域相关笔记，需求痛点词中，出现“睡不好、胀气、发育迟缓、便秘”等词，热门品类词中，“胎心监护仪、温奶器、恒温壶”等，笔记数增长率高达120%，同时，对比去年，今年品类热词TOP1000中还新出现了“防胀气奶瓶、泡奶机、智能婴儿床”等，品类更加多样化、精细化。 千瓜观点，随着科学育儿已经成为新生代父母的共识，母婴领域的科技产品从过去帮助父母实现轻松养育，到如今深刻理解并精准解决孩子的每一个细微需求，摇奶器、防胀气奶瓶、智能婴儿床等品类的出现便是体现。未来，品牌需从“聆听父母的心声”到“聆听孩子的心声”，产品设计代入孩童视角，翻译“婴语”，以更加科技化的技术手段，精细化地解决孩童成长过程中的需求痛点。 品牌合作笔记案例 传播效果：点赞高出达人平均水平110%+； 内容关键点： · 需求痛点：宝宝二月闹、哭闹不止、胀气· 产品植入：防胀气奶瓶、有效减少宝宝喝奶时吸入的空气；奶嘴的歪头设计、把空气完全隔绝在底部；大口径、清洗无死角。 AI家教上线，“千娃千面”因材施教 笔记内容场景词中，涌现“学习、教育”等场景，预估互动量高达50W+，品类词中，“益智玩具、电话手表”笔记数增长率分别为895%+、585%+，此外“早教机、故事机、点读笔”等品类笔记数增长率分别为98%+、86%+、10%+。 千瓜观点，从辅导作业的头秃、到教育理念上的分歧，育儿焦虑成为许多父母面临的普遍问题，家长们期望智能学习产品能以更专业的方式辅助孩子学习成长。与过去内容程序固定、教学按部就班的产品相比，如今的智能学习产品更像是孩子的“AI家教”，可以灵活调整学习路径、进行个性化教学，根据使用者的实际情况因材施教。从粗放式教育转变到定制化、精细化教育已是大势所趋，于品牌而言，种草时侧重体现产品的“千娃千面”，呈现从单向被动式到双向交互式的教学体验，或是赢得家长芳心的关键所在。 品牌合作笔记案例 传播效果：点赞高出达人平均水平980%+内容关键点：· 场景行为：辅导孩子作业、考前查缺补漏· 需求痛点：家长知识面窄、批改作业难、无法系统帮助孩子进行复习· 产品功能：结合薄弱点，减少无效学习；根据不同孩子的学习情况，搭配不同讲解方法和内容；基础、标准和备考三大模式，查漏补缺，精准找到薄弱点；AI作文助手点评段落；教材随新课标同步升级。 医疗健康 技术赋能「身心监测」，健康管理认知提升 调研医疗健康领域相关笔记内容，品类词中，“血糖仪”笔记数增长率超290%，“运动手表、智能体脂秤、运动手环”笔记数增长超过160%；内容关键词中，除了“睡眠、体重、心率”，还出现“压力、情绪、血氧、血糖”。 千瓜观点，当代人亚健康问题愈发普遍，基于大众对身心健康的双重关注，智能健康产品可实现的监测指标已从传统的体重、心率，向睡眠、压力、情绪更多维拓展，消费者对于此类产品有着更多元的需求与期待。因此，建议品牌在产品打造与宣传时，深入探查用户心理健康层面的需求（如情绪监测、压力管理等功能），捕捉用户不断波动的心理变化，结合AI大势，提供更加“立体化、形象化、趣味化”的健康建议。 健康科技升级，驱动「第三空间」涌现 调研笔记场景词，互动热度方面，“运动、户外、减肥”位列预估互动量TOP3，分别为100W+、60W+、50W+；内容涨势方面，“运动、养生、职场、户外”笔记增长均超130%；笔记内容关键词中，“无感佩戴、自