2025年线上痘肌护理消费趋势洞察：全身焕肤·酶愈净痘·点凝膜护（痘肌）

法 律 声 明本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 2 报 告 数 据 源 说 明线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 微博微信小红书抖音电商问答 1.痘肌护理市场洞察2.痘肌护理品牌分析3.痘肌护理产品分析4.痘肌护理品牌营销分析5.痘肌护理产品用户洞察6.痘肌护理产品趋势与建议 目 录CONTENT 报 告 概 要【痘肌护理市场洞察】2025.04MAT精华油产品线上市场GMV总计124.5亿元（仅统计淘宝天猫和京东两大平台）。其中京东平台GMV超过28亿元，同比增长18.76%，显示出强劲的市场增长势头。痘肌护理全网声量破1.2亿，痘痘贴声量暴涨4000%+，显示出强大的市场潜力。痘肌护理产品备案围绕祛痘与美白功效，备案数分别为4010、5006件，同比增长7.48%与132.62%。【痘肌护理品牌分析】痘肌护理面部和身体两条赛道销售TOP品牌泾渭分明不重叠，面部痘肌护理品牌榜单中，外资品牌凭积淀稳占基本盘，科颜氏引领，国货品牌则以超高增速抢占新兴市场，身体痘肌护理品牌榜单中，舒肤佳主导，传统品牌增长乏力，新兴品牌通过细分品类和技术突破快速抢占市场。【痘肌护理产品分析】2025.04MAT淘宝天猫热销痘肌面部护肤产品中，Hfp果酸精粹水7177万领跑，成交均价220.8元，修丽可发光瓶以1100.6元的领跑高端市场。京东平台祛痘身体个护发展迅速，成为小众品牌崛起阵地，柏缇沐浴露1362万销售额领跑。痘肌护理产品品类丰富，现有市场中T区护理转向以复合酸或植萃成分 “以敷代撕” 的鼻贴，化妆水/爽肤水以酶抗痘为主、青少年产品尤重无酸温和，面部精华聚焦成膜精准祛痘，凝胶/啫喱分急救猛药与痘后修护，身体护理现 “油+酸” 创新及面护级温和清洁，乳液面霜兼顾控油美白修护；未来竞争将聚焦细分需求场景、技术革新、细分人群需求。【痘肌护理品牌营销分析】不同于以往，专业时代打造品牌的逻辑，不单是大预算采买流量，也不是流量明星式的造节运动，而是依托专业产品、专业内容与专业达人共同构建起的品牌护城河。安修泽以弱商业化、强故事性的传播方式传递品牌理念，芙清打造自有知识IP，懂用户、为用户，芙芙则以「皮肤健康启蒙者」的身份对接用户，“白噪音”三段式营销。【痘肌护理用户洞察】核心用户主要是25~34岁的年龄层，男女比例相当。 用户主要关注痘肌护理产品的功效，功效核心需求直接关联痘痘的成因或即时改善痘肌状态，且用户对成分、病症、场景、使用体验等多方面需求均有提升，痘肌基础痛点病症的关注稳居高位。【痘肌护理趋势与建议】痘肌护理市场正经历六大趋势变革。首先，无酸祛痘成行业新航标，植物精粹、活性肽及胶态硫等新型成分崛起，消费者酸的使用更趋理性科学。精准靶向的无酸配方加速渗透，推动祛痘赛道从 “强刺激” 向“温和高效”迭代升级。其次，作为无酸祛痘细分领域，以酶祛痘在精华水、精华液中广泛应用。通过温和分解角质、调节微生态，开启 “生物酶催化祛痘” 的全新护肤范式。第三，以油祛痘乘 “以油养肤” 东风应运而生，荷荷巴油、茶树精油等天然油脂凭借优异的亲肤性与抗炎性，颠覆传统祛痘产品 “控油即祛痘” 的认知。水油平衡的创新配方，让油痘肌也能享受以油焕肤的滋养体验。第四，痘痘贴开启多元创新浪潮，从形状各异、跨界联名的时尚外观，到搭载微针缓释技术的功效型产品，再到具备光照功能的电子痘痘贴，实现从物理遮盖到精准治疗的跨越式突破。第五，在品牌决策层面，细分人群、边界拓展、场景细分成为痘肌护理品牌“新概念秀场”，最后，在品牌营销层面，也从铺天盖地的信息营销转向立足产品、长期主义的品牌建设。 5 数 据 统 计 口 径痘肌护理消费者诉求祛痘电商平台销售数据统计口径覆盖品类：包含护肤品类（面部护理、身体护理、面部吸油纸/膜、面部痘痘贴、卸妆），医疗器械类（伤口敷料、面部清洁护理产品（器械）、医用乳膏（器械））“痘肌护理”数据锚定：上述覆盖品类商品中，商品标题包含以下任一关键词：痘、毛囊炎症、痤疮、粉刺、丘疹、暗疮、闭口、黑头、白头备案数据统计口径覆盖品类：护肤、彩妆、美发护发、身体护理、香水等“痘肌护理”数据锚定：上述覆盖品类产品功效宣称包含祛痘或祛斑美白 声量数据统计口径覆盖平台：微信、微博、新闻、小红书、短视频、视频、论坛、问答等线上主流社交媒体平台“痘肌护理”数据锚定：护肤、身体护理、美发护发相关声量中，包含以下关键词：痘、毛囊炎症、痤疮、粉刺、丘疹、暗疮、闭口、黑头、白头、脓疱 覆盖品类：全品类“痘肌护理”数据锚定：上述覆盖品类商品中，商品标题包含“祛痘”关键词，主要覆盖品类类型有面部护肤、身体护理、美容仪器等 6 痘肌护理市场洞察1.痘痘的分级&护理方式2.痘肌护理全球市场规模3.痘肌护理产品功效备案分析4.痘肌护理全网声量分析5.痘肌护理品类市场总结6.淘宝天猫痘肌护理市场品类规模7.京东痘肌护理市场品类规模8.抖音痘肌护理市场品类规模9.痘肌护理品类分析 全球痘肌护理市场持续增长，CAGR达5~6%痘肌护理全球市场规模数据来源：用户说研究中心，数据说明：汇率按根据Global Market Insight与Statista的预测数据，全球痘肌护理市场正呈现稳定增长态势。其中：祛痘护肤品市场预计将从2023年的59亿美元（424.21亿人民币）以5.3%的复合年增长率（CAGR）增长，到2032年达到92亿美元（661.48亿人民币）。痘肌护理市场规模更大、增速更快，从2022年的99亿美元（711.81亿人民币）以6.1%的CAGR攀升，预计2032年将达到177亿美元（1272.63亿人民币）。这一增长背后，预示着年轻消费者（尤其是Z世代和千禧一代）祛痘需求高涨，也暗示了消费者对“全流程护理”护肤理念的认可 。599920222023Global market insightStatista Global Market InsightStatista20255 20 1 7.19，年月日：计算2024202520262027全球痘肌护理市场规模（亿美元）祛痘护肤品痘肌护理（2022-2032）CAGR= 89217720282029203020312032（2023-2032）CAGR=5.3%6.1% 痘肌护理全平台124亿元：京东逆增18.76%，身体个护涨7.44%成新赛道痘肌护理品类市场总结数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，京东数据周期：痘肌护理全平台（淘宝天猫+京东）销售额达124亿元，其中面部痘肌护理销售额达113亿元，身体痘肌护理达10.8亿元，同比增速方面，京东平台占据痘肌护理总市场的9%，同比增速达18.76%，尤其是在身体个护品类（同比+66.56%）。从细分市场来看，淘宝天猫平台虽仍是销售额主力市场但增速表现疲软。124.4896.03-5.65%-11.06%淘宝天猫+京东淘宝天猫销售额销售额同比各平台痘肌护理市场交易规模（亿）淘宝天猫为核心市场，占比超77% 2025.04MAT2024 5 1~2025 4 30（年月日年月日）28.4518.76%京东113.6888.9624.72-6.73%-11.18%13.83%淘宝天猫+京东淘宝天猫京东销售额销售额同比10.807.077.44%-9.49%淘宝天猫+京东淘宝天猫销售额销售额同比痘肌护理及其细分品类市场规模（亿）面部护肤身体个护78%22%65%91%9% 93.7366.56%京东35% 数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合数据周期：近一年痘肌护理声量破1.2亿，痘肌身体清洁声量爆发增长294%痘肌护理全网声量分析（1/2）2025.04MAT，痘肌护理全网声量突破1.2亿，同比增长43.9%，在痘肌护理的声量中，面部护肤声量达3402.5万（SOV=27.95%），远高于其余类目。从同比增速来看，各大细分品类声量规模均有不同程度的增长，其中身体个护声量规模达242.9万，同比增速超过294.16%，头发洗护、美容仪器品类均增长超158%。当前痘肌护理市场正呈现三大特征：1、面部护理保持主导地位但增速趋缓；2、身体清洁成为新兴增长极；3、跨品类解决方案（如洗护结合、科技美肤）受到市场热捧。12,171.73,402.543.88%125%痘肌护理痘肌面部护理 （年 月 日年 月日）2025.04MAT 2024 5 1~2025 4 302025.04MAT痘肌护理品类声量242.9147.9289.5294.16%153.39%159.60%痘肌身体清洁痘肌身体护理痘肌头发洗护声量（万）声量同比 1050.0158.73%痘肌护理仪器 数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合数据周期：痘肌护理细分品类迸发新活力，痘贴声量暴涨4109%痘肌护理全网声量分析（2/2）痘肌护理赛道正展现强劲增长活力，56.5亿的互动量印证着用户对该领域的高度关注。其中，痘贴品类表现尤为突出，声量超1600万且同比暴涨4109.3%，成为赛道内的增长黑马；精华、面膜等传 统 护 肤 品 类 也 保 持 着53%以上的增速，持续承接用户的基础护肤需求。与此同时，沐浴油、身体精华、头发喷雾等细分品类虽当前规模有限，但同比增幅均超10倍，折射出功效护肤需求正从面部向身体、头发等更多场景延伸。此外，美容仪器领域的祛痘仪虽声量仅50万，却有着158.7%的同比增速，暗示着科技护肤赛道的早期发展机会，为品牌差异化布局提供了新的可能。 痘肌护理品牌分析1.淘天-京东-抖音销售额榜单2.十大痘肌护理品牌分析3.十大痘肌护理品牌品类布局4.十大痘肌护理品牌均价对比5.十大痘肌护理品牌实力对比 科颜氏领跑，国货品牌占据较高市场份额，海洋至尊增速最高，达264.62%淘宝天猫痘肌护理销售额榜单—面部护肤2025.04MAT2024 5 1~2025 4 30数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫数据周期：（0.66亿0.74亿0.86亿0.94亿0.98亿1.22亿1.30亿1.30亿1.68亿2.66亿羽素芙清博乐达海洋至尊takami达尔肤HFP如薇敷尔佳科颜氏淘天面部护肤痘肌护理品牌销售额TOP10，占27.27%品牌销售额5.88%3.71%2.88%2.88%2.69%2.17%2.07%1.90%1.63%1.46% 1230.65亿0.