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iPDM23控油祛痘功效产品趋势论坛总结
主题与背景
- 活动名称：2023年控油祛痘功效产品趋势论坛（iPDM23）
- 主办单位：美妆网与广东中瀚生物科技有限公司
- 会议地点：中国广州
- 目标群体：痘肌护理消费者与行业专业人士
市场趋势与洞察
- 市场规模：过去一年，痘肌护理市场的GMV达到137亿人民币。
- 品类增长：乳霜类商品增长11.6%，而精华类产品则逐步趋向亲民化。
- 产品价格：热销的痘肌护理产品涵盖了不同价位，从几十元到几千元不等。
成分趋势
- 水杨酸：成为痘肌护理中最常用的成分，显示出其在控油、去角质和祛痘方面的效果。
- 新成分趋势：白柳树皮提取物等成分展现出巨大潜力，尤其是在温和去角质和抗炎方面。
用户需求与行为
- 平台热度：小红书围绕“油痘肌”的讨论热度较高，抖音平台关于“痘肌”的搜索量增长了214%。
- 成分偏好：消费者偏爱含有水杨酸、白柳树皮提取物等成分的产品。
多链路护理策略
- 全链路护理：强调从前期减少微粉刺、中期扑灭痘痘、后期净肤等多阶段护理，提高护理效果的一致性和全面性。
技术趋势
- AI+美妆：AI技术在个性化定制祛痘产品的应用逐渐普及，包括精准护肤体验、全面肌肤诊断和智能面膜打印等。
产品趋势
- 精简护理：品牌倾向于提供成分精简、纯净安全的痘肌护理产品，满足消费者对简单有效护理的需求。
- 内外兼修：结合内服和外用产品，通过补充维生素、矿物质等营养成分，从内部调节和外部治疗相结合，高效治疗痘痘肌肤。
行业参与者
- 品牌案例：如博乐达、欧玛、TAKAMI等品牌通过不同策略在痘肌护理市场占据领先地位。
数据支持
- 数据来源：淘宝天猫、京东、用户说数据库、数说故事旗下数说雷达等。
- 数据分析周期：涵盖2022年4月至2023年4月的数据收集和分析。
结论
- 痘肌护理市场持续增长，消费者对个性化、高效、安全的产品需求增加，科技与创新成为推动市场发展的关键因素。品牌需要关注用户需求变化，优化产品成分和护理流程，同时利用AI技术提升用户体验，实现产品与服务的智能化、个性化发展。
