2023母婴护理市场分析及消费人群趋势洞察

发展背景

• 自2016年以来，中国人口出生率持续下滑，给母婴行业带来挑战，但国家生育政策的调整释放消费潜力。
• 消费水平提高和育儿观念升级推动母婴市场规模持续增长。

市场概览

• 备案趋势：备案要求提高，但市场吸引力不减，备案数据稳中上涨。
• 市场规模：淘系电商母婴市场规模同比下滑，儿童人群消费需求逆势增长。
• 竞争格局：品类多元化，护肤仍是最大品类但销量下降，婴童防晒、润肤油等增长显著；竞争分散，新锐国货品牌崛起。
• 人群画像：90后和Z世代成为消费主力，下沉市场关注婴童用品。

新母婴人群消费趋势

• 更安全，更健康：健康意识觉醒，偏爱天然植物提取物成分。
• 更理智，更科学：拥抱科学，精准功效型产品受欢迎。
• 更品质，更生活：追求高品质产品，注重环保和可持续。
• 更悦己，更享受：注重产品带来的愉悦体验和情感需求。
• 更活跃，更社交：社交属性强，利用社交平台获取信息和购买产品。
• 更潮流，更开放：关注流行元素，接受新兴育儿方式。

产品发展风向

• 专业：专利加持，专家认证。
• 安全：天然植萃，妆食同源。
• 功效：精准定位，功效护理。
• 视觉：情绪包装，色彩柔和。
• 彩妆：儿童彩妆，造梦童话。