2023年旅游消费趋势发生了很大变化，消费者更倾向于非热门/小众目的地，关注新奇体验和独特内容。旅游规划也更趋向于在旅途中临时决定，期望产生“无剧透的惊喜”。消费者更注重体验感，从“游山玩水”到“自在松弛”，从“到此一游”到“深度在地”。同时，旅游营销策略也需要跟随趋势变化，提供更个性化的服务。
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