2023中国品牌消费趋势洞察报告

中国品牌消费趋势洞察报告

引言

中国品牌在国内外市场中的地位日益提升，其竞争力和影响力正在不断加强。在过去的几年里，中国品牌不仅在产品质量上取得了显著进步，还成功地融入了全球消费市场的主流。为了深入理解这一发展趋势并为更多品牌的发展提供启示，我们开展了一项名为“510中国品牌日·中国品牌消费趋势洞察”的研究，旨在揭示新消费趋势下中国品牌的发展脉络。

主要发现

从“选择”到“拥有”

• 消费者态度变化：90后及00后一代消费者对中国品牌的接受度更高，消费比例显著增加，与过往相比，各年龄段的消费者均表现出对中国品牌的更大兴趣。

• 质量与性价比：质量提升、高性价比和国潮元素的崛起是推动消费者增加中国品牌消费的主要原因。

多元力量推动

• 领军品牌影响力：知名品牌的引领作用显著提升消费者对中国品牌的喜爱度，许多知名中国品牌被提名为消费者最喜欢的品牌。

• 品牌创新：无论是在产品设计、文化内涵、发展理念、创新力还是影响力上，中国品牌均展现出多元化创新，增强了消费者对其的信任度。

向上与跃升

• 品牌进阶策略：品牌品质的持续提升、社会责任感的展现、科技创新的应用以及内容分享的增加，都能有效增加消费者对中国品牌的正面评价。

• 目标消费群：通过精众营销，精准定义目标消费群，创造畅销产品，引领消费趋势，打造趋势爆款，洞察消费趋势，抓住市场需求。

• 品牌建设：构建全方位的品牌形象，通过内容资产的建设、传播渠道的优化和消费体验的提升，实现品牌价值的塑造和传播。

结论与建议

• 持续质量提升：确保产品质量，提高技术含量，满足生活需求上的创新性是品牌进阶的关键。

• 社会责任与态度表达：参与社会公益、可持续发展，表达积极的品牌态度，展示科技创新理念，创造分享内容，以增加消费者的好感度。

• 多元化营销：利用线上线下多渠道，深度挖掘年轻消费市场，打造个性化消费品牌，以适应多元化的市场需求。

• 趋势洞察：持续关注市场趋势动态，通过消费趋势驱动企业增长，找到精众定义，打造趋势人群，引领消费风潮。

通过这些策略，中国品牌不仅能在市场上取得竞争优势，还能在消费者心中树立起积极的品牌形象，实现长远发展。