生生不息，恰逢其时——2024中国消费品牌全球化趋势洞察

2024中国消费品牌全球化趋势洞察 霞光社&霞光智库创始人何维 01.消费出海，品牌时代中国消费品牌出海历程及产业生态 02.政策助力、心智占领、新质生产中国消费品牌出海三大驱动因素 03.静观其变，万物可待中国消费品牌出海十大趋势预判 消费出海品牌时代 中国消费品牌出海进程及产业生态 为什么是品牌出海？时代大势，趋之所向 从产品出口到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程。站在当下时间窗口，中国品牌化之路已然是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进 产品出口vs品牌出海vs品牌全球化 产品出口：把货物运往国外或外地，卖货逻辑，不强调产品本地化品牌出海：品牌产品有针对性地进入海外市场，强调品牌的本地化品牌全球化：体系化地构建品牌全球扩张，强调品牌的全球性布局 中国消费出海品牌生态图谱 政策助力心智占领新质生产 中国消费品牌出海三大驱动因素 中国消费品牌出海三大驱动力 政策助力加持、心智占领重塑、新质生产能力，共筑中国消费品牌出海三大核心要素 政策：助力加持 “国内+国外”政策双轮驱动，助力打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌 •东盟：互联互通总体规划2025•印尼：国家振兴计划•土耳其：“中间走廊”倡议•哈萨克斯坦：“光明之路”新经济政策•沙特阿拉伯：2030愿景•埃及：苏伊士运河走廊经济带•英国：英格兰北方经济中心•波兰：琥珀之路 心智：占领重塑 需求倒逼供给，供给满足需求，“需求-供给”循环驱动 能力：新质生产 产品力、供应链、技术力和渠道力“四位一体”，共同构建中国品牌出海新能力 静观其变万物可待 中国消费品牌出海十大趋势预判 趋势一 品牌无边界、定义无极限，“小品牌”也有“大机会” 穿越品牌边界，重塑品牌定义 趋势一： 从传统“大品牌”到新锐“小品牌”，中国消费出海品牌半径正不断扩大，中小品牌将更有机会脱颖而出 趋势二 细而美、专而精，品牌让品类重新洗牌 颠覆原有认知，新品牌定义新品类 趋势二： 深刻洞察消费者未被满足的需求痛点，精准切中细分领域市场空白，找到产品核心差异化竞争优势，用产品和品牌定义全新品类 趋势三 品牌纵深将更加依赖其背后的服务生态 构建核心能力三角，沉淀深度品牌价值 趋势三： 围绕数字化的一站式全方位服务生态对于品牌建设的深度赋能将愈加重要 趋势四 深耕本地化是品牌立足并融入当地市场的基石 立足本土市场，深刻洞察需求痛点 趋势四： 品牌进入海外需根据当地市场及人群差异化特征灵活求变以完成本地化适配 趋势五 原生海外，生而全球化 出海？不一定！ 趋势五： 出海or全球化，需基于企业的远期战略目标以及长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略 国内畅销产品出口海外成熟商业模式对标复制一体化产业链转移适配 “0-1”搭建适配海外市场的产品体系及业务策略供应链、组织人才、价值主张等全要素生态场景 更需基于企业的远期战略目标、长期业务规划，制定与品牌定位、发展阶段相匹配的出海路径及全球化策略 趋势六 链主品牌全球化，带动供应链品牌化 新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意 趋势六： 新链主企业悄然诞生，致力做全球的生意 疫情和地缘冲突，以及技术的快速迭代，将过去的全球供应链体系打破，新的供应链亟待重建。 而在国内，一批新链主企业悄然诞生。当这些链主企业的品牌走向全球化，它们就开始改变全球供应链的形态，同时海外品牌开始关注优秀中国品牌背后的供应链，这些供应链也具有了品牌力。 趋势七 品牌出海，营造“线上+线下”全域生态闭环 打造线下视觉盛宴，借势海外社媒营销 趋势七： 当今消费者更加注重线下场景体验，优先或重点发力线下渠道，打造线下视觉场景盛宴，充分满足消费者真实需求将更加有助于打造品牌形象、提升品牌价值，同时提高品牌自主掌控力 趋势七： 借势海外社媒营销，充分彰显价值主张，社交媒体依然是品牌海外营销利器 趋势八 从海外到国内，“迂回”也是一种大策略 背靠国内大市场，勇闯海外新天地 趋势八： 对于优先适用海外特定市场及目标人群的产品及品牌，可采取海外优先策略，待国内市场起步或成熟后，可顺势重返国内 趋势九 编织全球文化价值网络，让全世界看到东方美学 国风国潮，实力圈粉 趋势九： 天然具备中国特色基因的国潮品牌，更应充分发挥国风优势，让全世界爱上中国产品，及其背后的新中式潮文化 趋势十 品牌长足健康发展离不开ESG，应将ESG纳入品牌长期发展战略 顺应时代大潮，响应ESG倡议 趋势十： 全球越来越多的消费者开始关注消费对环境及社会的影响，因此积极响应ESG倡议并践行ESG理念的出海品牌将更容易获得消费者信赖 顺势而为，品牌化终将是伟大企业的最佳注脚恰逢其时，全球化正成为中国品牌的跃迁机遇