2024中国品牌传播洞察与新传播趋势

国内广告市场进入复苏调整期，宏观经济延续恢复向好态势，2024年上半年GDP增长5.0%，IMF上调中国经济增长预期至5.0%。消费市场温和复苏，家外市场保持持续繁荣，新场景孕育巨大商机，上半年城镇消费品零售额增长8.1%，快消品市场销售额增长2.6%，家外食品饮料购买频次提升16.4%。

广告主对自身发展和市场前景判断较为谨慎，营销预算相对收紧，更注重“花有限的钱做有效的事”。广告市场整体保持稳健复苏，上半年增长2.7%，上半年媒体市场呈现波动与调整，户外市场增速可观，出行场景中高铁、地铁率先复苏。

中国消费市场向多元、个性化发展，提升美好生活品质的产品推广力度加大，广告花费增幅较大的品类集中在婴幼儿护理、咖啡饮品、个人饰品和皮肤护理等。产品持续细化，凸显多元价值，强化产品个性化、科技化、多样化，功能性、成分、科技化、多样化、个性化成为产品推广重点。

国内广告市场仍存待解的困局，包括媒体价值评估陷入“价值单一化”困局，重销售轻品牌；广告资源过度集中于互联网媒体，主流媒体价值被低估；过度追求短期收益而忽视长期品牌沉淀；企业社会责任未被广泛重视；消费者参与度增加，对品牌形象和产品品质提出更高要求。

探寻新路径，破解品牌增长困局：以高质量发展路径打破增长困局，包括品质化打造品牌长效价值，运营D2C化强化营销效果和用户体验，可持续内容营销再升级强化情感与情绪价值，创新性产品及营销方式提升产品差异化竞争优势，高效率技术创新升级营销工具全面提升营销传播效率。AIGC成为广告主“求新求效”的助推器，创意内容生成热度不减，创新营销玩法被寄予期待。