2024游乐新“室”界室内乐园洞察与趋势研究报告

中国游艺机游乐园协会HCR慧辰股份联合发布2024年10月 编委会名单 编委主任：姚军编委会成员：许萍、杨明、吕柱凭参与编写：刘凯叶、井翔远、顾静、樊晏辰、张璨支持单位：中国游艺机游乐园协会室内乐园专委会北京盈月晨星文化科技集团有限公司口袋屋探索科技有限公司多元宝贝世界开心麻花（北京）科技文化有限公司大未可可一土拨鼠俱乐部 从供需两侧，多视角，多渠道多种数据整合 引言 于禧一代尚未退场，乙世代登场成为消费主力，银发一族不甘落后，女性消费者、儿童消费群体备受关注. 03 新消费群体登场，更加注重人体的内心满足和幸福感，追求人性化体验。社交、兴趣、情绪价值需求升，消费降级却伴随着体验需求升级。商业从一站式综合体迈向情景式商业体，沉浸式场景、丰富的体验、轻度假感的营造…，更多休闲娱乐方式涌现，推动产业调整，焕发新鲜活力。 伴随商业地产升级，室内乐园也迎来了前所未有的发展契机。据不完全统计，国内室内乐园市场规模已达10万+家，预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模。传统室内乐园已不再能够满足客户日益提升的需求，多业态融合、高科技应用、内容输出、全龄发展已成为新的趋势。 那么，谁在消费室内乐园？他们有哪些价值主张和需求？室内乐园又呈现出哪些新的趋势？ 中国游艺机游乐园协会联合HCR慧辰股份收集了全国3000多名室内乐园消费者的需求，全方位、多角度地分析发现新趋势，全景展现室内乐园的新“室”界。 目录 室内乐园市场规模（一） 商业地产步入4.0后时代，更多休闲娱乐方式涌现 ：商业地产步入4.0后时代，更多休闲娱乐方式涌现。面向亲子家庭，集游乐、休闲、运动、动物、科技等多功能体验的室内乐园，成为购物中心的常态化业态稳固亲子客流 0105室内乐园发展与分类0210室内乐园客户的生活形态0321室内乐园消费群体细分0431室内乐园消费趋势0547附录：联合发布单位介绍 ：2016年至2023年新开购物中心高达4000+，市场稳步增长 室内乐园市场规模（二） 室内乐园发展阶段 与其傍生的室内乐园，也迎来了快速发展和转型升级的时代 中国室内乐园起步较晚，发展至今共经历3个阶段 2015-2021年我国室内乐园客流量由8.8亿人次增长至10.2亿人次，预计2025年我国室内乐园客流量将超11亿人次 第一阶段●粗扩型发展（2000~2010年） 自中国加入世贸组织，国民经济得到发展。2000年以后，大量的国外儿童游乐公司进入中国。 ，引入日韩的乐园形式，开始中国室内乐园的发展，以简单的滑梯、秋干和吊桥，发展乐趣和运动为主：代表有淘气堡、悠游堂、Meland、啵乐乐等 第二阶段 重视家庭亲子关系和多元体验，更看重颜值和安全性，涌现出不同的主题乐园 这种集游乐、休闲、购物于一体的室内乐园，受到很多家长和儿童的喜爱，自此不断发展。 ·以放松娱乐和家庭亲子活动为主·乐园结合主题，提供多元体验。有职业体验、综合运动、FEC家庭娱乐中心，杰出代表：哈皮小孩、蓝天城、希乐城等，涌现出一批更美更安全的乐园，引入空间设计美学，代表有Minimus、台湾的卡通尼 ·据不完全统计，国内室内乐园市场规模已达10万+家 ·从2016年的百亿规模增加到2021年的干亿规模，并预计在2026年达到约2000亿左右的市场规模 第三阶段·！ 单一体验已不能满足孩子和家长的需求，室内乐园像业态融合、高科技、内容输出的方向转型·传统审美，结合更多内容输出，形成情绪价值·打造IP，并持续内容输出依托更强、沉浸式的布局体验 截至2022年末，面向亲子家庭的室内儿童乐园，数量已达1万家截至2023年，国内剧本杀门店涨至5万+；密室逃脱门店数量超1万家截止2024年，已有约60家室内冰雪乐园投入运营截至2024年，中国室内水乐园的市场数量已超1万家截至2024年，电玩城与抓机/娃娃屋、主机游戏与沉浸式VR相关门店数量累计超过4万家 目录 0105室内乐园发展与分类0210室内乐园客户的生活形态0321室内乐园消费群体细分0431室内乐园消费趋势0547附录：联合发布单位介绍 室内乐园目标客户 年龄特征 亲子仍是核心客群，成人也是不可忽视的群体 80、90后是带娃主力；90后拒绝只陪娃，亲友伙伴是“游玩搭子” 两类目标客户： 消费者年龄－亲子出行的父母： 去室内乐园的频率： 53.5%亲子出行，每月1~2次；35.7%成人结伴出行，每2~3月1次 消费者年龄一成人结伴： 城市间的客群差异： 线城市成人结伴客群更多，每月至少游玩1次的成人更多> 孩子年龄特征 教育&收入水平 收入跨度大；但学历高，对生活有要求 4-6岁的孩子是目前室内乐园主力；7～12岁市场基数大，游玩频率低，但需求刚性 57.6%~58.3%一线城市：2-4万75.6%~79.6%二线城市：1.5-2.5万 亲子同行家庭的孩子年龄： 不同年龄孩子的出行频率： 35.1%4-6岁亲子同行，每月3~4次出行 55%7-8岁亲子同行，每月1~2次出行 不足之一：迷失感想要前进，但找不到出口；孩子的培养，也力不从心 对生活和孩子教育引发的三大不足 有的时候看起来是回归家庭，实则也是逃避，不去想明天如何，不去想以后，就是在当下，过好每一分钟——消费者 总希望生活还能更好，但缺乏理想和方向 在大城市打工，每天都忙忙碌碌地，没时间去思考自己真正想要的是什么，只知道现在的生活不是自己想过的，那种真正的自由在哪里呢？自己也不知道，感到很缥缈一—消费者 不知道哪里是自己的出路，看不到未来的生活方向 孩子一出生，感觉我的人生就结束了 ①迷失感30.2% 孩子的成长至关重要，但缺乏方法，教育的结果往往“事与愿违" 每代人的成功，都是靠一代又一代人的托举，父母给我们挣下了房子，我们又能给孩子留下什么呢？——消费者 子女教育是一家庭的大事，起跑线上没有输，成长道路上也不敢掉队，只能咬牙坚持若，希望孩子最后不要烂尾——消费者 奋力托举，想要给孩子一个美好的未来，但看不到成果 千篇一律的生活缺乏新鲜感、缺少不一样的体验，让人感到无聊 ②缺乏新鲜感29.5% 教育上的力不从心，与孩子的每一次“交锋”，都会带来深深的无力感 主要来自于父母对孩子的焦虑： ③焦虑感26.9% 担心孩子成长过程中遇到挫折和打击，缺乏克服困难的勇气担心孩子遭遇不公，失去快乐和爱心担心孩子长期面对压力，失去对新事物的好奇心和探索精神担心孩子的知识水平和生活技能不足，不如其他小朋友 不足之二：缺乏新鲜感 不足之三：焦虑感 想要自我充电，但难获养分；孩子要开拓眼界，却有诸多受限 既要孩子健康成长，又想孩子收获成功，无法控制未来的不确定性 宅女一枚，事业无欲无求，爱情随遇而安，偶尔想要改变自己，换个环境体验一点不一样的，让自己平淡无奇的生活溅起一点涟菏一消费者 对孩子成长过程遇到的问题，不知道如何帮助化解 孩子马上就青春期了，现在也开始有自己的小秘密了，很担心孩子遇上坏人，可是父母还要尊重孩子的小秘密，虽然很想看但也不能看，只能是在旁边默默观察——消费者 一成不变的生活，需要激情和创造力来激发活力 成长中遇到的问题，父母也不知道如何去化解，感到不安没有方法 生活干篇一律，有趣的灵魂需要生活中的美好与乐趣来滋养 两点一线的生活节奏，小小的出租房屋，也切断了自己与外界交流接触的机会。不工作的时候，真希望生活能够丰富点，多交几个朋友，再重温下曾经的朝气和疯狂，去去班味——消费者 孩子4点半放学，作业都能在学校写完，可我们晚上8点才能到家，老人接回家不安排学习的话，孩子就只能在家里看电视。老人又弄不了孩子学习，只能放到托管班，有老师带着复习，还管顿饭—消费者 不想让孩子走弯路，总是时时关注孩子的生活和学习 喜欢社交，与不同的人相识，拓宽自己的世界下班就要去“班味”，改变形象，做另一个自己 教育内卷，又遇上“双减”，孩子的学习生活如何减量还要提质 孩子要开拓眼界，快乐成长，探索世界的未知 “望子成龙”、“望女成凤”、羡慕“别人家的孩子” 教育内卷下，孩子虽然不用卷学科，但也需要培养各种兴趣爱好；没有多余的时间，找到同龄又有空闲的小伙伴一起自由玩耍、一起探索未知世界 学历不值钱，毕业就失业的情况太多了，虽然学历跟能力并不对等，但没有学历，进入社会更难了，明知道文凭不是孩子唯一的出路，可是未来进入社会，包括以后工作中遇到困境，文凭始终都是块敲门砖，看着孩子学得再辛苦也要推着他们往上学——消费者 工作日很忙，顾不上孩子的学习，只能等到周末，带着孩子出去，看看大自然，见识一下高科技，看看平时看不到的风景消费者 父母辈靠知识成功改变命运，希望孩子能继承交母的意志，达到更高的人生顶峰 孩子能去的公共场所需要父母的支持和陪伴，公共场所有限，父交母的时间有限，社区公园是最常见的遛娃地 总是担心周围人比自己的孩子优秀，缺少欣赏的眼光 目录 孩子业余时间安排 学习培训：4-6岁孩子发展兴趣爱好，7岁以上围绕学科和特长休闲娱乐：4-6岁孩子以简单活动、亲近大自然、感知美好为主7岁以上孩子以户外、运动、知识拓展、开发特长、减压、社交为主 0105室内乐园发展与分类0210室内乐园客户的生活形态0321室内乐园消费群体细分0431室内乐园消费趋势0547附录：联合发布单位介绍 4-6岁儿童家庭 娱乐休闲方面 学习培训方面 早教、感统训练注意力训练兴趣爱好启蒙（绘画、演奏、运动、舞蹈等） 儿童乐园户外（露营、踏青、晒太阳）公园（动物园、植物园） 9岁以上青少年家庭 7-8岁儿童家庭 学习培训方面 学习培训方面 学科类培训特长类培训（考级、编程、机器人无人机、航模等） 思维训练奥数、少儿英语、计算机素质类（国学） 娱乐休闲方面 娱乐休闲方面 户外（露营、踏青、爬山）运动（踢球、游泳等）公园（动物园、植物园等）其他类型主题乐园博物馆、科技馆 户外运动公园（运动公园、骑行公园）其他类型主题乐园博物馆、科技馆、展览电玩城 可以划分6大室内乐园消费客群 成人的休闲娱乐方式 亲子出行 成人结伴 喜欢户外、运动，追求新鲜事物；爱社交，关注“哇塞”的前沿科技 休闲消遣家 互动成长家 孩子6岁以下，对父母依赖性强。父母重家庭氛围，看重全家互动，在意孩子的眼界。 职场精英，家庭支柱，需要释放压力，找回童真和乐趣 30-45岁，孩子6岁以下 30-40岁男士 家庭朋友都重要 与孩子一起体验 需要释放压力 适合亲子互动 目标精英家 自由探索家 孩子4-12岁，有交友需求，父母崇尚精英教育，会为孩子做清晰的人生规划。 单身/小两口/婴儿父母，热衷新鲜事物，爱社交爱冒险爱挑战 追求新奇体验 情绪价值拉满 孤独生活家 无限探索家 孩子7-12岁，愿意去挑战；父母也愿意放手，不给孩子成长设限，挖掘孩子的兴趣爱好和成长方向，寓教于乐 渴望找回自我的年轻妈妈；爱生活、对新鲜事物充满好奇 普通职员/个体户 30-40岁，孩子7-12岁 寓教于乐 渴望陪伴 鼓励孩子探索未知 成长不设限 爱萌宠 渴望他人尊重和认同 父母愿意放手 孩子独立性强 亲子出行：目标精英家 亲子出行：互动成长家 崇尚精英教育；为孩子规划清晰的人生路径；目的性强，看重获取的价值 重视家庭氛围和互动；鼓励孩子做自己已；希望参与孩子成长体验 ，父母30-45岁（85.4%），孩子6岁以下家庭（69.4%）：企业管理者/私营企业主（31.4%）：中高收入水平 ，父母30-40岁（79.6%），孩子4-12岁（89.5%）：父母本科以上学历（77.9%）：公司骨干（59.4%），中高收入水平 他们崇尚精英教育，会帮孩子规划人生路径，设置目标；并引导鼓励孩子努力，坚持并达成人生目标；在陪伴孩子的同时，他们也希望自己能获得足够的放松和舒适 他们重视家庭氛围和互动，鼓励孩子拥有自己的