核心观点
- 全球趋势洞察：益普索通过分析50个市场的50,000多份采访，揭示了最新的九大全球趋势框架，涵盖地缘政治、经济、技术、社会和环境等多个方面。
- 三大矛盾：全球化断裂、分裂的社会、气候趋同。
- 三大关键常态：世界总是变化得太快、我们始终担心数据隐私、我们总是对于身边事物更乐观。
- 转向内在：面对复杂的世界，人们更加关注个人内心，个人主义意识蓬勃发展。
- 新共识：在不确定性的环境中，人们寻求掌控自己的未来，品牌、组织和国家也可以采取同样的意愿，使用《益普索全球趋势洞察》和宏观影响因素等工具，根据公众的态度以及他们愿意被引导的方向，确定通往未来的不同的道路。
关键数据
- 全球化断裂：75%的人认为世界的发展太过迅速，80%的人认为全球化对他们个人和国家有利。
- 分裂的社会：76%的人认为持有不同价值观的人之间的冲突正在增加，62%的人认为他们国家的移民太多。
- 气候趋同：80%的人认为如果不迅速做出改变，我们将面临环境灾难，77%的人认为收入和财富的巨大差异对整个社会不利。
- 技术奇迹：71%的人认为我们需要现代技术来解决未来的问题，57%的人认为技术进步正在摧毁我们的生活。
- 健康自觉：84%的人认为身体健康与心理健康应置于优先地位，80%的人期望对自身健康拥有更多掌控权。
- 回归旧体系：56%的人希望他们的国家能够像以前一样，39%的人认为女性在社会中的主要角色是贤妻良母。
- 新虚无主义：61%的人认为重要的是活在当下，因为来日方长。
- 信任的力量：37个市场中超过半数的人表示，他们倾向于购买能体现自身价值观的品牌。
- 逃向个人主义：72%的人认同“每个人都应该有自己的决策制定原则”，55%的人认为生活中的满足感是在职业生涯中达到一定的高度。
研究结论
- 价值观分析：益普索分析了23种人类价值观，并绘制在四个象限上，分别指向系统性或个体性，以及对当今世界的消极或积极反应。
- 趋势矛盾：每种趋势中都存在矛盾，例如科技既带来便利也带来担忧，人们对全球化的看法改善缓慢，但国际政治辩论的基调却愈发激烈。
- 应对策略：品牌和政府应关注公众的价值观和诉求，提供解决方案，帮助人们应对挑战，并建立可信赖的关系。
- 未来展望：了解人类价值观的转变，可以帮助品牌和组织更好地应对挑战，挖掘机会，并制定积极的未来图景。
