2023中国普洱茶消费趋势洞察报告

中国普洱茶消费趋势洞察报告总结

第一部分：中国普洱茶市场的发展变化

• 中国茶叶市场量价齐升：2022年全国干毛茶总产量为318.1万吨，同比增长3.85%；总产值达3180.7亿元，同比增长8.6%。茶叶总产量与总产值均实现稳定增长。
• 中国人均茶叶消费量提升空间：2020年人均茶叶消费量达1.64干克，但与土耳其等高消费国相比仍有较大提升空间。
• 普洱茶市场规模增长：2016年至2021年，普洱茶市场规模从94亿元增至185亿元，复合年增长率14.5%；预计2026年将达到311亿元，2021年至2026年复合年增长率为10.9%。
• 普洱茶品牌价值与声誉：普洱茶品牌价值78.06亿元，位列公用品牌价值榜第二；品牌声誉得分90.61，位居公用品牌声誉榜第一。
• 云南普洱茶产业地位：云南省茶叶全产业链产值达1071.1亿元，普洱茶产量占全省成品茶产量的43.0%，位列第一。
• 消费者对云南普洱茶认知：消费者认知主要集中在茶叶品质好（68.2%）、茶文化悠久（58.8%）和茶马古道（54.7%）。

第二部分：普洱茶消费趋势洞察

• 消费主力与年轻市场：60、70、80后是消费主力，90后和00后饮用频率增加，年轻消费市场有待扩张。
• 饮用场景：家中待客、家中休闲、朋友聚会是主要饮用场景，普洱茶融入日常生活。
• 礼赠首选：96.9%的消费者在送礼时购买茶产品，其中普洱茶选择度达91.4%，为各大茶类中最高。
• 信息获取渠道：线上平台（电商平台、短视频、社交媒体）成为获取普洱茶信息的主要渠道，抖音平台普洱茶视频数量及增速均居第一。
• 选择原因：独特口感与功效是消费者选择普洱茶的主要原因。
• 选购与收藏：选购更看重品质与口感，收藏更看重年份和产地。
• 品质判断方式：实际感官体验（品尝口感、色泽气味）和生产信息识别（年份、产地）是判断品质的主要方式。
• 价格偏好：中等价格（400-600元/饼）的普洱茶更受欢迎。
• 饮用方式：传统冲泡方式仍是主流，00后选择比例最高；围炉煮茶在年轻人中兴起，满足仪式感和氛围感需求。
• 线上规模占比：线上渠道占比逐年升高，茶叶市场将逐渐走向线上经营。

第三部分：普洱茶品牌的营销策略建议

• 提升品牌价值：产品创新、品质进阶、文化传递。
• 产品创新：研发袋泡茶、片装茶、茶粉、原液茶等便携装，满足多元化消费需求。
• 创造链接：从“茶”与“人”的关系入手，挖掘和传播茶文化内涵，加深消费者认知。
• 打造领军品牌：提升知名度、创新产品、塑造品牌文化，打造有含金量的普洱茶领军品牌。
• 营销场景：季节营销与跨界营销，针对不同场景和功能实现精细化营销。

研究方法

• 定量问卷调研：2023年5月17-18日，知萌咨询机构通过在线调查，覆盖15-60岁本地居民，样本量1000人。
• 数据来源：中国茶叶流通协会、云南省农业农村厅、中国农业品牌研究中心、巨量算数等。