近年来，由于疫情导致娱乐、社交场景的选择受限，一些原本小众的运动项目吸引了年轻群体的关注。同时，由于长/短视频、种草社区等内容平台，成为年轻群体探索和分享生活的重要渠道，小众运动也由此迅速成为一种潮流。我们通过观察社交媒体上潮流运动相关的内容传播，以及对潮流运动玩家在消费市场上的行为研究，发现了潮流运动呈现出的周期性变化以及消费者偏好。同时，也对产业发展作出分析和判断。总的来说，基于年轻群体对健康生活方式以及日常社交场景的需求，潮流运动领域未来仍将拥有广阔的发展空间，而运动热度的持续性、产业的完整性等因素，决定了潮流运动能否继续流行。在这挑战与机遇共存之际，「惊蛰研究所」发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，从内容传播、消费市场等多角度解析，总结现阶段潮流运动的发展&消费规律，为相关从业者提供未来的市场洞察与经营思路，助力行业增长。前言 研究说明定义：根据相关运动在社交网络的内容热度及互动量，本报告中的「潮流运动」定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大项目。说明：A本报告全部数据来源:蝉妈妈数据分析平台定制提取数据、内容平台（微博、抖音、小红书、豆瓣、微信）和搜索平台（百度）前端搜索统计数据、行业访谈，以及公开的机构调研报告和媒体报道；B由于数据统计工具的颗粒度限制，陆冲&滑板、桨板&冲浪、路亚&垂钓，采用了合并统计的方式，例如：「陆冲&滑板」项目的数据即为包含了陆冲项目的滑板大类数据；C本报告对数据进行了「指数化」处理和「加权」处理。其中「指数化」是指分别将原始播放量、点赞量、评论量及转发量除以相同常数得到对应数值；「加权」则是指对「指数化处理」后的数值，按照重要程度分别赋予权重，具体系数在相关报告页已注明;D如无特别说明，所有数据提取时间段均为2022年1月1日-2022年12月31日。 合作媒体数据支持 目录010204050603潮流运动产生路径消费端行为规律表现网络内容端热度趋势产业端市场规模消费端用户属性特点潮流运动发展预估TABLEOFCONTENTS05. 潮流运动产生路径 A 出行多样性降低，人们寻求“附近”的乐趣数据说明：「出行熵」的计算方法为其中，m为不重复的有序出行对S→S 的个数，P(S →S )为每日从S 到S 的出行次数所占当日所有出行次数的比率。较大的出行熵表示出行多样性更大，即出行分散于不同的地点之间，没有明显的倾向；较小的出行熵表明出行方向和起止点的选择均较为单一。数据来源：联通数科智慧足迹课题组《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》；图表由惊蛰研究所重制。2020年起，居家隔离/观察等偶然发生的出行限制，让人们更期待到户外进行放松和休闲。但为了避免疫情风险，城市人口的出行范围开始缩小。《新冠疫情对居民出行方式与城市空间格局影响研究》中提到，疫情之后大部分城市人群出行的空间范围缩小、出行时间缩短、出行的多样性降低。在此背景下，人们也开始寻找相对安全但也不失趣味的方式，获得休闲和放松的户外体验。2023潮流运动消费趋势洞察报告07.疫情前后人群出行结构特征变化周中13.3111.6411.8510.5430.3924.860.740.68周末14.6711.0812.939.9930.7421.550.710.65周中11.2111.08109.6825.5425.280.720.71周末11.6711.410.259.8824.823.830.670.67周中16.7714.488.888.2428.9927.720.540.64周末19.0715.859.238.631.2328.70.50.62周中16.1815.117.818.1336.3635.260.630.64周中14.3712.9612.1811.2528.5925.380.70.7周末15.7913.713.5612.0630.5625.80.690.6720192020201920202019202020192020北京市上海市广州市武汉市重庆市出行距离（km）出行半径（km）出行时长（min）出行熵周末18.7617.218.168.4639.6234.590.60.6i+1i+1iii+1i B基于内容平台的社交属性，潮流运动快速形成圈层相对于传统运动依托于学校、培训机构等社会机构实现人群拓展的方式，内容种草平台为潮流运动提供了全新的传播渠道。长/短视频、图文等内容形式，帮助小众运动在年轻人群中快速传播。据QuestMobile数据，截至2022年9月，抖音月活跃用户规模已达7.06亿。另据媒体报道，截至2022年底，小红书月活用户达到2.6亿、月活创作者有2000万人，笔记日发布量超过300万篇。2023潮流运动消费趋势洞察报告8765432102019.73.245.87.062020.12021.22022.9抖音日活（亿）8765432102019.60.85122.62020.82021.112022年底小红书月活（亿）数据来源：抖音《2019抖音数据报告》，抖音《2020抖音数据报告》，小红书官网介绍，腾讯新闻《一线｜独家：2021年第一季度抖音日活数据，峰值约7亿、平均值超6亿》，QuestMobile《QuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴（行业篇-上）》，吴晓波频道《月活2.6亿，月创作者2000万，企业如何掘金小红书》；惊蛰研究所整理制图。08. C “无形”的推手微博、抖音、小红书、豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。不同平台潮流运动话题/笔记/群组数量微博抖音小红书豆瓣数据说明：数据统计于2023年3月21日。数据来源：微博、抖音、小红书、豆瓣；惊蛰研究所整理制图。不同平台话题/笔记/群组数量TOP3运动，阅读量最高/最多人数的话题/群组微博(个)1733276732239425336954644801613639运动项目自行车滑雪桨板&冲浪橄榄球陆冲&滑板攀岩路亚&垂钓潜水飞盘抖音(个)478291290390292384290294191小红书(万篇)51035311923.26132.443915517066豆瓣(个)18621514814113452117124572023潮流运动消费趋势洞察报告热门话题#滑雪##王一博滑板运动推广大使##钓鱼#阅读量(亿)24.018.46.9运动滑雪陆冲&滑板路亚&垂钓阅读量(亿)1765.9303.0 239.9 阅读量(亿)19.715.611.5人数(人)36092 33490 15186 热门话题#钓鱼#滑雪#滑板运动路亚&垂钓滑雪陆冲&滑板热门话题#浮潜攻略#滑板#滑雪运动潜水陆冲&滑板滑雪小组名称运动自行车陆冲&滑板潜水自行车运动爱好者滑板潜水爱好者09. 网络内容端热度趋势 潮流运动年度增长TOP3：陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势。陆冲&滑板的热度增速最为突出，其热度增长指数52.44，第二和第三分别是飞盘（8.54）和桨板&冲浪（2.52）。2022年度潮流运动热度增长指数数据说明：热度指数=（内容数量*0.6+播放指数*0.4）+（点赞指数*0.2+评论指数*0.3+分享指数*0.5）*N，（N为常数）；热度增长指数M=H/L。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。攀岩潜水滑雪自行车橄榄球路亚&垂钓桨板&冲浪飞盘陆冲&滑板0102030405060114250 108642179640 220280 251531 204728 202908 188414 188426 204834 193171 138263 2.322023潮流运动消费趋势洞察报告1.021.271.401.691.972.322.528.5452.4422-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-12热度增长指数路亚&垂钓滑雪自行车潜水路冲&滑板攀岩飞盘橄榄球桨板&冲浪86704 12128115115 5855 4874 4053 5377 5535 6926 9861 22839 48381 1.4018999 18339 28893 27145 30370 26628 30908 28153 26050 24078 22834 15646 1.698815 76428998 7674 9246 8253 9675 7816 5602 5104 5721 6721 1.271841 208 328 478 684 878 916 814 944 770 441 52.442203 2250 1510 1529 1868 1199 1486 1414 1288 1480 1664 1208 1.02748 640 2020 2898 2847 2376 3890 5466 4557 4603 4150 1424 8.5415552161 3001 30643058 1989 2229 1674 2741 1992 1960 1705 1.978022 8829 7075 6284 10317 12308 15837 10057 7135 6888 5121 4485 2.52运动种类热度指数月份图表说明：表示全年周期内热度最高值（H）表示周期内热度最低值（L）2022年度潮流运动热度增长指数明细11. 周期性流行规律：以季节导向全年时间段来看，多数潮流运动的热度从3月起升温，到11月开始回落；而陆冲、橄榄球等对场地要求不高的运动，并未表现出较强的季节关联。2022年度潮流运动热度变动率数据说明：以2022年1月热度指数为初始值，前一月热度指数为A，次月热度指数为B，热度变动率R=（B-A）/A。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告4.543.532.521.510.50-0.5-122.01路亚&垂钓滑雪自行车潜水陆冲&滑板攀岩飞盘橄榄球桨板&冲浪22.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.122022年度不同月份热度变动率最高的潮流运动陆冲&滑板1月Jan陆冲&滑板2月Feb陆冲&滑板3月Mar陆冲&滑板4月Apr陆冲&滑板6月Jun飞盘7月Jul橄榄球9月Sept滑雪10月Oct滑雪11月Nov滑雪12月Dec12.桨板&冲浪May5月飞盘8月Aug 在冬季的1月和2月之间，滑雪迎来爆发期；自行车在2月之后开始升温，到3月、4月后热度企稳；路亚&垂钓的热度从2月开始快速蹿升，至5月达到顶峰后小幅收敛，并持续热度至秋季；桨板&冲浪、潜水在夏季的7月达到热度峰值后趋向缓和，并在进入秋季后开始收敛；值得注意的是，飞盘分别在春季的4月和夏季的8月接连出现两次热度小高峰，并且热度持续到了秋季的11月。数据来源：蝉妈妈；惊蛰研究所整理制图。2023潮流运动消费趋势洞察报告飞盘600050004000300020001000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12潜水10000900080007000600050004000300020001000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12橄榄球350030002500200015001000500022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.12路亚&垂钓30000025000020000015000010000050000022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822