2024 运动健身用户需求及消费趋势洞察

新生代SINOMONITOR 随着时代的进步与观念的更新，健康生活方式的倡导与实践日益深入人心，运动健身作为其重要组成部分，不仅被广大民众视为提升生活质量、塑造理想体态的有效途径，更被视为预防疾病、增进身心健康的必要手段。 近三年来，运动健身人群的消费需求与行为模式正经历着持续演进，呈现出一系列值得关注的新特征与趋势。 本篇研究旨在深入剖析当前运动健身人群的需求特质与消费、触媒行为演变，揭示其背后的社会经济驱动因素，以期为相关行业从业者、相关品牌、媒体平台以及学术研究者提供具有前瞻性和实用价值的洞察。 为更好帮助客户了解运动健身人群消费需求与未来趋势，新生代基于2024年3月发布的CMMS-精华版最新数据，同时辅以近四年历史趋势对比，获得本报告相关研究成果。 中国市场与媒体研究是中国最大单一来源消费者行为与媒介研究数据库，是国际标准认证的唯一中国地区消费者全景数据库。 •消费者数据连续跟踪中国消费者行为、生活变迁达20年之久，并成功地支持广告主、广告公司以及媒介客户的品牌及媒介策略的制定 •消费者数据提供全面了解消费者体验各个方面的行为和态度：目标消费者/媒体受众是谁、TA们的人群画像如何、有怎样的人群特征、产品消费的品牌是什么、考虑因素以及下意识的购买态度、TA们的媒介接触行为怎样、要如何触达等等•CMMS消费者洞察数据库可以追踪自1998年以来，跨越20多年的中国消费者的消费行为与触媒行为的变化趋势，并分析预判在未来可能发生的变化 CMMS消费者洞察数据库自1998年开始，至今已深耕26年，精华版覆盖多达108城市，年度样本量超过12万被访者数据，二十多年来沉淀百万级样本体量。 •数据库内容覆盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等基于“人”的全景数据•研究中国一线至五线108个城市超12万消费者•产品数据涵盖快消、耐消及服务220+品类，超过5,500个品牌；媒体数据涵盖8大媒介，家庭大屏、移动互联网APP等超1000个媒体品牌•智能化研究分析平台，一站式数据洞察及延伸分析服务 零售额增长原因概述 环境限制和社交距离措施使得人们居家健身、运动和娱乐活动需求上升，推动了体育娱乐用品销售。此外，政府发放的消费券等刺激政策也进一步促进了体育娱乐用品的消费，同时健康意识增强也为其销量增长助力。 为全球性的体育盛事，更推动了体育相关产业的蓬勃发展，促进了体育娱乐用品需求的激增。同时，各大品牌也借势奥运热潮，推出了一系列与奥运相关的特色产品，进一步丰富了市场选择，拉动了体育娱乐用品整体销售。 严峻且持续的疫情，导致消费者信心下滑，对未来经济前景不确定，非必需品消费支出减少。然而，冬奥会的成功举办激发了公众对冰雪运动的热情，带动了相关体育娱乐用品销售，一定程度上防止了零售额的负增长。 成都大运会和杭州亚运会等国际大型赛事的举办为中国体育消费市场注入了新的活力，有效拉动了体育消费。受2022年疫情影响而被抑制的市场需求，在赛事效应带动下，于2023年得到了有效释放。 02 过去一年在体育运动方面的花费（元） 大众人群与运动健身人群对比 运动健身人群定义：每周参加体育锻炼频度3次及以上，每次体育锻炼持续时间30分钟及以上 “与很多人聊过健康生活方式”大众人群VS.运动健身人群 “能传递大量健康生活信息”大众人群VS.运动健身人群 “可能说服他人相信观点”大众人群VS.运动健身人群 受限于特定时期的环境影响，银发人群面临着更为突出的健康挑战和身体制约，这导致他们实际参与锻炼的积极性受到了一定程度的抑制，从而使得健身参与度呈现出轻微下降的态势。 随着健康观念的普及和生活方式的转变，越来越多的中年人群开始重视运动健身，以维护身体健康。 •Z世代人群中，经常参加运动健身的占比出现下滑。 •在复杂且曲折的经济增长过程中，Z世代后浪面临学业与就业双重压力，全身心投入运动的意愿呈下降趋势。 •已步入社会的Z世代前浪正在努力尝试恢复身体锻炼。 伴随着全民健身的浪潮，村BA以其独特的激情与活力，以及深厚的乡土文化魅力，成为群众热捧的体育赛事。通过线上直播间的联动，比赛氛围持续火热，为品牌提供了与下沉市场消费者沟通、塑造新形象的绝佳跨界平台。 新生代启示 运 动 健 身 人 群 在 社 交 互 动 、 口 碑 分 享 及 影 响 力 方 面 具 有 明 显 优 势 ，品 牌 可 与 其 进 行 内 容 共 创 、KO L营 销 及 社 群 营 销 ， 利 用 他 们 的 真 实体 验 和 积 极 倡 导 来 提 升 品 牌 在 健 康 生 活 方 式 推 广 中 的 公 信 力 与 影 响力 。 Z世 代 后 浪 参 与 体 育 锻 炼 的 积 极 性 面 临 压 力 ， 中 年 群 体 逐 渐 成 为 运 动健 身 市 场 的 主 力 军 ， 而 银 发 人 群 则 因 外 部 条 件 限 制 其 参 与 度 。 品 牌应 密 切 关 注 这 些 年 龄 结 构 变 化 ， 适 时 调 整 产 品 定 位 、 服 务 内 容 及 营销 策 略 以 适 应 不 同 年 龄 段 消 费 者 的 需 求 。 品 牌 在 跨 界 合 作 时 应 优 先 考 虑 与 有 氧 运 动 相 关 的 项 目 进 行 深 度 融 合 ，如 跑 步 、 骑 行 等 ， 这 些 运 动 类 型 拥 有 庞 大 的 参 与 者 基 数 ， 且 与 大 众日 常 生 活 紧 密 相 连 ， 便 于 品 牌 借 助 广 泛 的 群 众 基 础 实 现 市 场 渗 透 与下 沉 。 品 牌 可 通 过 接 地 气 的 活 动 策 划 和 内 容 输 出 ， 激 发 当 地 居 民 的 运 动 热情 ， 同 时 塑 造 亲 民 、 贴 近 生 活 的 品 牌 形 象 。 跨 界 营 销 应 注 重 结 合 地域 特 色 ， 打 造 兼 具 娱 乐 性 与 健 康 教 育 意 义 的 活 动 。 既要保持对传统文化的尊重和传承，又要注重产品的创新和品质的提升，更要精准把握市场脉动 国潮作为一种文化现象和商业趋势，其核心价值在于对传统文化元素的创新性运用和对年轻消费群体的深度连接。然而，随着市场的不断演进和消费者需求的多样化，国潮品牌也需要不断迭代更新，保持与时代的同步。 新生代启示 运 动 健 身 人 群 对 官 方 网 站 和 品 牌 专 卖 店 的 关 注 度 提 高 ， 品 牌 应 加 强线 上 渠 道 的 建 设 ， 确 保 网 站 和 店 铺 的 用 户 友 好 性 和 功 能 性 ， 提 供 准确 、 详 细 的 产 品 信 息 ， 以 支 持 消 费 者 的 购 买 决 策 ， 同 时 优 化 线 上 购物 体 验 ， 以 满 足 运 动 健 身 人 群 对 便 捷 性 的 需 求 。 品 牌 可 以 考 虑 在 其 原 有 调 性 中 加 入 部 分 休 闲 风 格 ， 以 吸 引 更 广 泛 的消 费 者 群 体 ， 特 别 是 那 些 可 能 寻 求 在 运 动 和 休 闲 之 间 找 到 平 衡 点 的消 费 者 。 通 过 多 元 化 的 产 品 线 和 营 销 活 动 ， 展 示 品 牌 的 休 闲 和 运 动双 重 属 性 ， 增 加 与 消 费 者 的 沟 通 触 点 。 当 前 消 费 环 境 下 ， 消 费 者 展 现 出 灵 活 适 应 和 理 性 选 择 的 倾 向 ， 对 品牌 和 产 品 持 有 更 加 审 慎 和 挑 剔 的 态 度 。 为 了 保 持 竞 争 力 ， 品 牌 必 须持 续 创 新 ， 不 断 迭 代 更 新 产 品 和 服 务 ， 以 满 足 市 场 的 变 化 和 消 费 者的 多 元 化 需 求 。 这 包 括 对 现 有 产 品 的 改 进 、 新 产 品 的 研 发 以 及 对 市场 趋 势 的 快 速 响 应 。 国 际 声 誉 和 产 品 质 量 是 消 费 者 关 注 的 重 点 ， 品 牌 需 要 关 注 本 土 市 场的 需 求 和 偏 好 ， 特 别 是 在“国 潮”概 念 风 行 的 背 景 下 ， 要 谨 慎 和 精准 地 运 用 这 一 概 念 ， 确 保 产 品 和 文 化 元 素 能 够 引 起 目 标 市 场 的 共 鸣 。 04 2021-2023运动健身人群经常访问的体育类平台变化趋势 中央广播电视总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及澳门地区独家全媒体权利及分许可权利。将为奥运会及残奥会搭建电视、广播、新媒体融合传播的全媒体矩阵，进行大小屏视音频结合播出，。 服务方案的设计中，总台将突出赛事直播资源的核心地位，强化品牌传播的现场感。同时打造个性化传播产品，精准契合品牌传播需求。 将应用多项创新技术，追求更快的奥运赛事内容呈现，提供更高的大小屏视音频质量，彰显更强的技术创新能力，最大限度满足用户需求。 作为主转播机构和中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，将派出超过2000人团队，搭建多频道、多终端的融媒体矩阵进行全方位立体化报道。 与欧足联旗下主要国家队及俱乐部赛事在中国大陆地区的媒体版权上具备绝对优势，依托于爱奇艺体育各端数字媒体平台进行赛事全程直播，衍生内容将分发到短视频、电视硬件厂商等平台，。 旗下运营爱奇艺体育App及网站、爱奇艺-体育频道、奇异果TV端-体育频道等体育数字媒体平台，构建了优质的体育媒体平台矩阵。 全新升级XR超级直播场景，让用户在终端实现360度全场景沉浸式观赛。AI一键生成战报内容方式，升级球迷在欧洲杯的观赛体验。 积极探索数字化分发和跨平台运营的新模式，在数字化媒体时代，通过多元化的内容和多场景的分发模式，满足不同用户的多样化需求。 新生代启示 运 动 健 身 人 群 对 重 大 体 育 赛 事 表 现 出 较 高 的 关 注 热 情 ， 尤 其 是 中 国运 动 员 参 赛 并 取 得 优 异 成 绩 的 项 目 。 品 牌 应 抓 住2 0 2 4体 育 大 年时 机 ，围 绕 热 门 赛 事 与 明 星 运 动 员 进 行 广 告 投 放 、 内 容 营 销 及 社 交 媒 体 互动 ， 同 时 借 助 他 们 的 口 碑 与 社 交 能 量 ， 实 现 品 牌 信 息 的 二 次 传 播 。 虽 然 运 动 健 身 人 群 在 电 视 媒 体 上 的 偏 好 较 高 ， 但 他 们 越 来 越 多 地 倾向 于 在 小 屏 设 备 上 进 行 内 容 消 费 。 品 牌 需 要 根 据 不 同 设 备 的 特 性 ，调 整 广 告 内 容 和 格 式 ， 以 适 应 消 费 者 的 多 样 化 需 求 。 运 动 健 身 人 群 更 喜 欢 背 景 植 入 的 广 告 形 式 ， 因 为 它 对 观 看 体 验 的 影响 较 小 。 品 牌 在 内 容 制 作 及 媒 体 选 择 时 应 考 虑 这 种 偏 好 ， 采 用 更 加自 然 和 无 缝 的 植 入 方 式 。 运 动 健 身 人 群 在 选 择 视 频 平 台 时 ， 更 倾 向 于 那 些 内 容 丰 富 且 兼 具 长短 内 容 的 平 台 。 考 虑 到 他 们 对 体 育 赛 事 和 相 关 资 讯 的 浓 厚 兴 趣 ， 品牌 可 以 开 发 一 系 列 围 绕 体 育 赛 事 的 原 创 内 容 ， 如 幕 后 花 絮 、 运 动 员访 谈 、 训 练 技 巧 分 享 等 ， 以 增 强 用 户 的 参 与 感 。 新生代启示 运 动 健 身 人 群 热 衷 于 通 过 详 细 的 评 论 和 深 度 解 读 来 了 解 背 后 的 故 事与 观 点 。 体 育 评 论 席 、 直 播 间 等 独 占 资 源 位 有 助 于 在 赛 事 期 间 吸 引并 留 住 这 些 高 度 关 注 赛 事 的 受 众 。 品 牌 和 内 容 创 作 者