2024年年促进汽车消费与用户洞察白皮书

核心观点

• 政策加码，挖掘消费潜力：中国汽车消费市场存在广阔的升级空间，政府出台了一系列汽车促消费政策，包括以旧换新、购置税减半、优化限购管理等，有效推动了汽车市场产销量增长、结构优化和技术革新。
• 消费洞察，用户需求得到满足：购车补贴提振消费作用凸显，置换更新需求成为主流，中端车型市场需求旺盛，自主品牌成为消费首选。政策普及和垂媒平台成为“加速器”，有效触达高意向选买车用户。
• 全链参与，行业积极响应：汽车企业、经销企业、平台和行业协会等多方参与汽车促消费活动，通过降价、补贴、优惠策略组合、试驾试乘、汽车展览、线上直播、跨界合作营销等方式，有效促进汽车消费增长。
• 未来趋势，政策利好持续拉动消费：汽车市场从产品导向转向服务导向，汽车销售变革加速演进，市场竞争格局面临重塑，新能源汽车市场渗透率继续扩大。
• 行业倡议，推动高质量发展：汽车产业各主体应加快推进改革步伐，以技术创新、服务创新和产品创新注入发展动能，共同应对消费格局和形势变化的挑战，助推汽车产业高质量发展。

关键数据

• 2024年1-8月，中国汽车产销分别完成1867.4万辆和1876.6万辆，同比增长2.5%和3%。
• 2024年1-8月，中国新能源汽车产销分别完成700.8万辆和703.7万辆，同比增长29%和30.9%，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量的37.5%。
• 2024年1月-8月，中国报废汽车回收量达421.3万辆，同比增长42.4%。
• 2024年上半年，中国新能源汽车出口前五位国家分别为德国、日本、美国、韩国和俄罗斯。

研究结论

中国汽车市场进入“增量和存量并重时代”，汽车促消费政策取得显著成效，汽车产业转型升级加速，新能源汽车市场渗透率持续扩大。未来，汽车产业各主体应积极应对市场变化，以创新驱动发展，推动汽车产业高质量发展。