2 0 2 2 年1 2 月2022年轻用户汽车消费洞察报告 汽车媒体年轻用户日益提升00后汽车市场潜力巨大PART 21%79%公安部统计，截至2022年11月底，全国机动车驾驶人数量已经超过5亿人，汽车驾驶人结构也发生明显变化，新驾驶人数量激增，3年以内驾龄的驾驶人达1.03亿人，占比达20.6%；25岁以下低年龄驾驶人达5448万人，占比达10.9%，大学生成为学车领证的重要群体。懂车帝00后群体日益壮大，年轻用户对于汽车媒体的偏爱度较高。日益提升数据来源：公安部、懂车帝数据中心3年以内驾龄的驾驶人数占比11%89%25岁以下驾驶人数占比18-2324-3031-4041-5050岁以上懂车帝汽车用户年龄段分布00后达13% 沿海省份数据来源：公安部、懂车帝数据中心22%14%12%12%9%7%7%6%6%5%广东山东浙江江苏河南河北四川安徽湖南广西懂车帝00后用户省份分布广州上海深圳成都东莞苏州杭州北京佛山重庆懂车帝00后用户城市分布 年轻用户汽车偏好行为洞察PART 兴趣点科技&旅游81.4%有车14.6%8万及以下12.2%豪华品牌11.4%二手车数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 兴趣点娱乐&游戏45.5%有车23.8%8万及以下25.6%豪华品牌16.7%二手车数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体购车目的上下班通勤娱乐休闲全家出行\出游周末短途郊游长途自驾游工作使用情侣二人使用接送孩子上下学短途出差特殊情况使用结婚婚车少量货品运输跑网约车00后90后娱乐休闲情侣二人数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 远高于市场平均水平安全性质量价格舒适型配置00后00后00后购车考虑因素TOP5数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告TGI表示和行业平均值去比较，小于0表示低于行业平均值水平，大于0表示高于行业平均值水平。8.87.815.021.813.200后TGI安全性质量价格续航里程舒适90后90后90后购车考虑因素TOP5-1.5-1.3-2.50.1-3.790后TGI 15万15-50万不同年龄群体购车预算数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告15万元以下不同年龄群体比例3万以下3-5万6-8万9-10万11-15万16-20万21-30万21-30万41-50万51-100万100万以上00后90后15万以下15-50万50万以上49.0%38.0%00后90后 不同年龄群体二手车考虑情况10.0%8.0%00后90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告性价比更高目前资金有限贬值空间小新手练车免除购置税二手车常换常新目标车系已停产稀有车型朋友\亲戚转让占车牌号00后选择二手车原因 不同年龄群体对品牌类别考虑情况数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告造车新势力中国传统品牌合资品牌豪华品牌00后90后 数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告不同年龄群体对新能源了解情况2.57 3.04 00后90后注：满分4分插电式混合动力汽车纯电动汽车增程式汽车燃料电池汽车00后90后不同年龄群体对新能源类型考虑情况 不同年龄群体考虑新能源的原因驾驶感受好用车养车成本低适合日常与短途出行节能环保国家政策扶持配置功能多样性舒适度高牌照限号等政策安全配置高购车补贴且价格透明设计理念前卫电子化程度更高身边朋友推荐00后90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 不同年龄群体对新能源车的顾虑点续航充电时长安全性配套设施驾驶感受保值率用车成本购车价格电子化程度外观设计理念牌照限号等政策品牌关注品牌选择00后90后数据来源：懂车帝数据中心、2022年轻汽车用户调研报告 未来如何赢得年轻用户群体PART 关注年轻用户画像特征1、00后：娱乐&游戏2、90后：科技&旅游关注不同群体的画像特征、汽车偏好，进行针对性营销。了解年轻用户购车差异性1、00后：关注休闲娱乐、舒适、性价比。2、90后：关注国产品牌、续航里程等。00后和90后处于人生不同阶段，需要关注二者购车特征的显著差异性。洞察新能源车消费趋势1、00后：爱插混、重视驾驶感受、节能环保。2、90后：爱纯电、重视用车成本、车辆配置。新能源车代表汽车发展趋势，需要充分了解年轻群体的消费趋势。 THANKS