光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察

TREND INSIGHTWHITENING巨量引擎大众消费业务中心联合出品2023巨量引擎美白趋势洞察 序言FOREWORD一白遮百丑。早在古代，中国的文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌；实际在整个亚洲国家，白，都是一直以来的文化需求：因为白，代表着更高的社会地位和更富足的生活。这是过去式的美白。在国人追求美白的数千年历史里，随着社会的进步和知识的普及，人们对美白的认知、美白的产品、美白的方式都在改变。这种进步不会停止，随着技术在护肤领域的进一步运用，未来的美白将更科学，进入科技美白时代。美白，是中国消费者最主要的两大护肤诉求之一，消费者的科学美白意识提升，美白需求进一步精细化，也推动着上游研发、化妆品品牌、自媒体内容创作者等行业参与者不断创新。由此，巨量引擎&巨量算数联合专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，共同发布《光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察》。我们通过研究消费者行为和抖音平台海量数据，洞悉当代消费者对美白的真实需求，并从科技美白角度给出美白科学解决方案，希望帮助消费者科学美白，拥有健康光耀美肌。我们和前空军总医院皮肤病医院院长刘玮，暨南大学生命科学技术学院教授刘忠、上海中医药大学中药学院中药化学教研室主任李医明、中国药科大学中药学院中药制剂系教授吴建新等业内专家一起，预见未来的美白观念、新的美白原料、科学的美白机制、更高效的美白方式等行业发展趋势，希望帮助商家和品牌立足抖音，收获增长，驭势前行。 目录CONTENTS为什么，美白是亚洲人的专属需求？实际上，美白是一门复杂的科学美白的N大误区与科学美白N个冷知识1.11.21.3重新认识美白PART 12.12.22.32.42.52.62.72.8抖音美白热度持续增长，初夏需求最旺盛一边熬夜一边美白，抖音美白重度用户增长“健康白”是众望所归，肤色越白要求越高目标明确，需求精细，美白用户理性消费从脸武装到脚，全面美白被重视经典美白成分大热，光甘草定爆发四类内容受关注，抖音美白内容出圈有道美白不只是黑色素的错，全面了解机制是科学美白关键中国美白图鉴PART 23.13.23.33.4美白观念升级：从“白”到“美白”成分理解升级：从“有用”到“为什么有用？”应用靶向升级：从“大水漫灌”到“精准滴灌”协同增效升级：从“有效”到“高效”科技美白发展趋势PART 3 从过去式的美白，逐渐发展并进入到科技美白时代，首要的改变是对美白的认知改变。美白，从表象看是肤色的改善，背后是复杂的皮肤科学。美白时代的进化过程，也是行业对美白不断探索和重新认知的过程。巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据显示，超七成消费者需要日常可用的美白常识，超半数消费者想要了解最新美白产品和成分趋势以及美白常见误区。与此同时我们也发现，在实际操作过程中，消费者确实会存在很多美白误区如“多吃VC就能美白”、“仅靠去角质就能美白”等。这一章，我们将重新认识“美白”，从美白需求产生的根源出发，到美白皮肤科学的范畴，解开美白的常见误区，发现那些被忽略的美白冷知识。重新认识美白PART 12023Re-acquaintedWithWhitening 一个奇怪的现象是，许多热销的美白产品来自欧美，但热衷于美白的却是亚洲人。为什么美白是亚洲人的专属需求？在中国，“以白为美”更是历史悠久的审美观念，早在古代，文人墨客就以“肤白”来称赞女子的美貌，薛昭蕴在《浣溪沙》中用“倚风凝睇雪肌肤”形容西施，白居易在《长恨歌》中也用“雪肤花貌”形容杨贵妃，且记载在册的古人以涂抹脂粉来“美白”的方法，可追溯到春秋战国。对“白”的追求，是流传于历史中的文化需求，也是刻在基因里的肤质表现。亚洲：富人可以在家享受，穷人外出干活，因为日晒而肤色更深。所以，白，代表者富足的生活，代表着更高贵的社会地位。欧洲：穷人留在室内干活，富人才有闲暇享受户外，因而拥有更健康的肤色。所以，美黑，才代表着更高的社会地位。为什么美白是亚洲人的专属需求？"白〞 更显贵 文化需求亚洲人肤质：“色沉＋紧致”型肤质居多，最开始的岁月痕迹，往往是是色斑或者暗沉。所以“白”更加珍贵。亚洲人说留住青春，常常是在谈论“美白淡斑”。欧州人肤质：“非色沉＋皱纹”型肤质居多，所以老化的最早症状往往是“皱纹”。所以“黑”是稀缺的。欧洲人讲对抗岁月，往往是说“消除皱纹”。"白〞 更稀缺肤质因素02 数千年的历史演变下，人们对“美白”的认知和需求在改变，同时，伴随着科学技术在生活消费品各个领域的运用，移动互联网对信息交互的加速，“美白”这一话题变得更清晰，更有方向，也更有方法。实际上美白是一门复杂的科学从最初因为文化诉求而欣赏“白”，到真正将白视为一种悦目的皮肤状态的改变，也是美白真正作为皮肤科学的开始，不只依靠遮盖方式达到美白目的，去发现美白背后的机制，才能真正实现美白。美白不只是文化需求，还是皮肤的科学古代最初的美白方式以遮盖类的粉质产品为主，再到护肤美白。到如今，从变黑机制出发，多方式协同：防晒+美白护肤品+美白护肤仪器+遮瑕/提亮的底妆产品，来满足更高效美白和不同场景的美白需求。尤其随着“防止光老化”概念深入人心，防晒已经成为消费者重要的美白方式。美白不只是单一方式，还是多方式的科学协同从最初缺乏安全性的美白，到强调浓度的成分美白，到更安全更有效的科学美白，美白产品、美白方式更智能化。美白不只是成分浓度，还是美白机制的科学运用03本报告定义的“美白”包括“防晒、美白护肤品、遮瑕/提亮的底妆产品”3个细分领域。 0404美白的N大误区与科学美白N个冷知识误区皮肤本身很黑，想要变得很白误区1皮肤能达到的最白的标准，可以参考全身最白的地方，一般是不容易被晒到的大臂内侧，或者大腿内侧。多吃柠檬等富含VC的水果就能白误区2~11万内调变白的方法抖音搜索点击次数柠檬等水果虽然富含维生素C，但想要达到美白效果，只靠吃的量远远不够；且依靠吃很难达到皮肤直接影响黑素细胞让黑色素生产减少。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容5万+美白内调方法抖音搜索点击次数20+柠檬美白抖音相关话题数量10.9%黑皮肤坚持用美白产品也可以变很白用户认可度美白消费者本身肤色为黄黑肤色25.1%5万+皮肤黑怎么变白抖音搜索点击次数 05数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容DIY美白面膜更安全误区45亿+不经监管部门备案注册的自制护肤品，不能保证其中的微生物、重金属含量是否超标，风险反而更高。自制面膜抖音相关话题总播放量误区仅靠去角质就能美白误区3~7万磨砂膏抖音搜索点击次数去角质不能影响减少黑色素生成，只能剥脱表层黑色素，短期内变白一点，但会让皮肤对紫外线更加敏感，更容易晒伤。8.5%去角质也可以长效美白用户认可度美白精华是永恒王者误区5消费者最主要购买的美白产品TOP3精华类产品是强功效产品，是很多美白用户的首选。但敏感肌消费者更倾向于选择硬防晒的美白方式，在选择美白精华时也特别需要兼顾高效和温和。美白精华-17.3%-11.4%硬防晒产品涂抹型防晒产品美白精华81.0%硬防晒产品涂抹型防晒产品79.5%73.4%77.4%63.7%62.0%整体敏感肌 06误区撑太阳伞不用防晒误区6~7万太阳伞100%防紫外线抖音搜索点击次数撑了太阳伞是否还要涂抹防晒霜，取决于紫外线强度和地面反射的紫外线的多少。一般来说，夏季户外，紫外线强度高，雪地、湖边，反射的紫外线多，建议涂抹防晒霜作为补充。20.3%打了太阳伞不需要涂防晒用户认可度先涂隔离再涂防晒误区7~6万先隔离还是先防晒抖音搜索点击次数“隔离”一般来说，是一支带有润色效果的防晒霜，或者带有防晒效果的妆前乳，不能隔离灰尘、污染、核辐射。如果是为了更好的妆效，可以试试；为了防晒效果，则没必要叠加使用。5万+隔离防晒遮瑕三合一推荐抖音搜索点击次数5万+防晒霜的正确涂抹方法和步骤抖音搜索点击次数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容 07反复摩擦会让皮肤变黑冷知识1反复摩擦会对皮肤造成刺激，引起皮肤炎症，进而导致皮肤炎症后色沉，常见于手肘外侧、膝盖处的皮肤。20万+腋下黑怎么变白抖音搜索点击次数~10万胳膊肘发黑粗糙怎么办抖音搜索点击次数~8万膝盖黑怎么变白抖音搜索点击次数~7万关节黑怎么变白抖音搜索点击次数~5万手肘黑怎么去除抖音搜索点击次数冷知识晒黑后如何快速美白冷知识3在晒黑的三个阶段（即时性黑化IPD、持续性黑化PPD、延迟性色素沉着DT）中，IPD在晒后几乎立刻发生，最多持续数分钟就开始减弱；PPD持续几个小时；DT长达几周甚至几个月，会导致长期色素沉着。面对IPD我们无能为力；PPD阶段，可以在皮肤耐受的情况下，通过【原型维C】抑制黑色素合成，还原已合成的黑色素，避免皮肤进一步变黑；DT阶段，可以通过使用【烟酰胺】，减少黑色素向皮肤表层转移。~30万晒黑怎么快速白回来抖音搜索点击次数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月；巨量算数&基础颜究“美白用户调研”，2023年7月，N=3289 数据说明：搜索点击为搜索并点击进入“美白”相关内容不但能晒黑，热也会黑冷知识22 7. 2%皮肤变黑主要是太阳晒的用户认可度过热导致的皮肤应激，会增加皮肤中各类炎症因子的表达，激活黑色素细胞生成更多黑色素，皮肤出现“着火反应”，又红又黑。 08冷知识美白精华停用后“返黑”是正常现象冷知识4护肤品的起效原则是“缓慢起效，停用恢复”，美白精华也是如此。什么成分不能一起用冷知识6酒精+蛋白质不行。70-75%酒精会让蛋白质（如胶原蛋白）变性，失去功效。剥脱类+剥脱类不建议。剥脱类成分叠加使用，可能会因为刺激性增大，导致皮肤过敏，也可能因为过度剥脱，导致角质细胞过快脱落，引起皮肤屏障功能减少和皮肤敏感。什么成分不建议白天使用冷知识7含果酸（尤其是第一代果酸）的产品：会在短期内削弱皮肤抵御紫外线的能力，加重日晒损伤。含视黄醛、视黄醇及其衍生物的产品：大多遇光不稳定，易发生光降解；转化为维甲酸起效，而维甲酸存在光毒性。含过氧化苯甲酰的产品：有加重色素沉着的风险。用了需要避光的成分可以刷手机吗冷知识8避光，是指阳光，白炽灯、日光灯、LED这些光都不影响，所以，用完需要避光的成分刷手机不用担心。当然，太晚睡觉也会影响皮肤健康。成分怎么用，能让效果加倍冷知识5一类是“强效+舒缓”的组合，以减少强效成分的刺激性，如视黄醇+烟酰胺、酸类+保湿舒缓类。一类是“日间防护+夜间修护”的组合，协同美白，效果加乘，如早C晚A、早P晚R。*早P：Protect，日间防护，关键是防晒+抗氧化；晚R：Recover/Repair，晚间修护，关键是抗老+修护。 中国美白图鉴市场的发展，是由消费者决定，由生产者推动的动态过程。科技美白时代的到来，源于新一代消费者需求的改变。在“中国美白图鉴”这一章节，我们通过市场宏观数据、抖音平台海量数据以及巨量算数&基础颜究“美白用户调研”数据，洞察新一代消费者的美白需求和美白行为。在快速增长的美白市场之下，伴随着消费者进阶的美白需求：对美白效果、美白产品、美白部位、美白场景、美白内容的全面升级。基于消费者的需求升级，市场竞争之下，逐渐出现从科学美白机制出发、从不同美白通路解决美白问题的产品，满足消费者对功效、肤感、安全性的多维需求。PART 22023ChinaWhiteningGuide 10中国美白市场持续增长，根据京谷农业智库预测，2026年中国美白市场规模将达到6740亿元。抖音用户对“美白”内容的关注和参与热情也持续高涨。春末夏初之际，随着紫外线越发强烈，美白消费者们的需求达到峰值。抖音美白热度持续增长，初夏