2023国人美白消费趋势白皮书
OSMTMIC天猫美妆XHCR慧辰X天猫新品创新中心欧诗漫国人美白消费趋势白皮书New trend of whiteningConsumption国人美白新答案高效温和我全都要 白嫩无瑕的肌肤是多少人梦以求的终极目标即便到了2023年的今天大部分集美们依旧对自己的肤色有更高的期待理想和现实，到底差了什么？？针对国人美白问题 欧诗漫×TMIC发布了一项调查收集了1000+美白追求者的现状及消费需求得到了新鲜出炉的七大美白新答案你，准备好抄作业了吗？上车装备要齐全，知已知彼，才能“白”战不始先来找准自己的肤色吧！偏红冷一白偏红冷二白偏红暖一白偏红暖二白中性冷一白中性冷二白中性暖一白中性暖二白 偏绿冷一白偏绿冷二白偏绿暖一白偏绿暖二白调查显示，我国的肤色地域差异明显看一看哪里是你的“肤色故乡”?偏红冷2白偏红暖2白偏红暖1白偏红冷1白中性暖1白中性暖2白中性冷2白中性冷1白 华东东北包括辽宁、吉林、黑龙江包括上海、江苏、浙江、山东、安徽地区地区华南包括广东、广西、海南、福建西南地区地区包括四川、重庆、贵州、云南、西藏华中华北包括湖南、湖北、河南、江西包括北京、天津、河北、山西、内蒙古地区地区西北包括陕西、甘肃、新疆、青海、宁夏地区*数据样本不包含中国香港、中国澳门和中国台湾执着于「冷白皮」的你，不是一个人！根据调查发现，川渝地区白得突出宇宙的尽头”东北成为了“冷白皮聚集地理想肤色排行榜38%20%受访者期待变成16%受访者期待变成受访者期待变成中性冷1白偏红冷1白偏红冷2白 还不是冷白皮的你也不要担心全国90%以上的集美都对自己的肤色并不满意美白是多数人还没修完的重点课题新时代4.0精准亲肤式美白方能实现梦中情肤爱美的人总是对自己的皮肤格外关注TMIC面部护肤市场数据显示美白依旧是搜索访客热度TOP1进阶面部护肤功效 随着国人美白趋于“作品心态”，不断升级的美白护肤品需求让我们进入了科学可持续美白的4.0时代 盲目刷酸式成分堆叠科学可持美白美白式美白续美白1.02.03.04.0科技水平和健康意识不断进步在追求美白的同时更关注肌肤健康对于琳琅满自美白产品的选择标准也在不断提高高效温和的美白成分成为美白产品的核心竞争力精准亲肤美白”是美白4.0时代的新需求但追求「梦中情肤」的路上依然问题重重56%52%45%43%肤色暗沉肤色暗黄黑眼圈肤色不均 在导致皮肤问题的因素中“个人因素”已经成为高于“环境因素”的存在熬夜62%年龄增长56%新陈代谢减慢日晒/紫外线55%不健康的饮食51%高油高糖等）个人情绪问题51%（焦虑、疲劳、压力大）这些负面影响正在侵蚀我们的快乐看上去不健康看上去缺之气质气色差 降低颜值素颜缺之自信穿搭受限影响粉底色号选择吃喝选择受到影响明天的靓丽，是“白”给的自信美白CLUB正在集结，爱美成员ALLIN美白的诱惑抵挡不住，那就加入！02新方法从花式偏方到内调外养精华才是美白ACE迈向大学的一场军训让很多人的美白之魂熊熊燃烧工作加班熬夜、考驾照后 仿佛有声音在召唤我要速速恢复白净状态！46%受访者表示25%受访者表示18-21岁的大学时期22-24岁开始工作后开始关注美白并采取了行动迫切开始美白行动在这样迫切的需求下很多人开始另辟溪径美白“偏方”层出不穷那“偏方”到底能不能治“大病”？？整体来说效果不尽如人意但也有少数方法并非“智商税 天口通门有效防车：35%服用美白配方（如玫瑰、茯苓、薏仁粉33%珍珠粉洗脸/敷面27%牛奶洗脸 大学的时候我使用珍珠粉美白，当时珍珠粉调制面膜非常火，我使用珍珠粉加上牛奶维生素E制成面膜进行美白，不知道是不是因为当时年轻，确实皮肤比较白。后来我喝过柠檬水，当时柠檬杯很火受访者说热，所以我尝试喝柠檬水，效果一般。美白行动千千万，内外兼修才能不留遗憾大部分受访者认为“内部调理+外部护理”是1+1>2的有效美白组合拳预防型行动TOP3改善型行动TOP3涂抹防晒产品使用美白护肤品76%63% 标极运动服用美口礼美日饮品55%41%规律作息，减少熬夜或不熬夜进行医美37%38%防晒一定要做好，涂了防晒霜也要打伞。晚上可以使用美白精华和面霜，注意平时的饮食一定要清淡一些，油炸食品能忍住就少碰，同时可以吃一些维生素和喝一些营养饮品。受访者说TMIC面部美白护肤数据显示面部精华市场规模最大，且销售额增长迅猛也是受访者们使用排行第一的美白产品61%美白精华 SPF5059%46%防晒霜美白面膜面部精华成为美白护肤AC日功效好、成分好和使用体验佳是受访者们青它的终极原因 03新成分高效+温和”全都要珍白因温和认知TOP1高效认知TOP3一个合格的美白人擅长使用火眼金晴去关注产品成分TA们对成分的期待是56%成分安全51%温和不刺激 美白效果49%持久性抗光敏49%白天也可使用高效美白43%效果明显39%易吸收33%无需建立耐受高效+温和是TA们对美白产品成分的新追求成分课代表们美白笔记里出现的 美白TOP成分珍白因ProVC及其衍生物烟酰胺果酸&水杨酸熊果苷 珍白因Pro温和认知TOP1高效认知TOP3H66%67%63%71%59%72%珍白因ProVC及其衍生物烟酰胺温和程度认知高效程度认知珍白因Pro作为淡水无核珍珠提取物被多数受访者认为是高效且对皮肤非常友好的 符合他们对于成分的期待珍白因Pro99.37%0.156mg/m黑色素合成抑制率安全浓度分别约是安全性约是377的2.34倍377的1020倍熊果苷的3.75倍烟酰胺的10.34倍烟酰胺的64倍曲酸的1.93倍 从黑色素源头拦截致黑信号区隔传统美白的创新机理同时兼具敏皮友好的自然修护体系温和高效不刺激的珍白因Pro在成分为王的时代或成为国人美白新答案新功效从泛美白到细美白六用六 而尔史滑多效效功效是成分的外在体现在成分的基础上衍生出了更多新的追求要美白，但不只要“白”受访者们对于美白功效的需求更具针对性46%祛黄65%54%肤色提亮美白嫩肤52%46%均匀肤色淡化黑眼圈 39%38%淡斑33%抗糖化淡化痘印36%抗氧化从泛美白到细美白单纯的“变白”已不再是使用美白产品的唯一自的超69%的受访者希望能够多重美白功效结合50%31%美白+抗老美白+维稳功效功效此外，随着年龄的增长和敏感肌人数的上涨抗老与维稳成为美白市场上两大叠加功效需求 「美白+」需求凸显追求复合功效成为新趋势既要有“效”果也要有“效”率「即时提亮是受访者心中非常NICE的加分项但长远来看还是要循序渐进7天太短，超过一个月太长14-28天的周期恰到好处珍白因精华源头截黑99.37%28天光透亮白2周白皙度+27.30% 4周色素2周经表皮8周-18.46%18.52%-18.11%流失水分沉着密度黑色素多成分协同美白抗氧、淡斑淡印2周见效，长效美白15新组合美白CP搭配有道精华+面膜”是最佳法宝想让肌肤保持24小时好状态只想一铺锤子买卖可不行 不同时间、不同场景、不同功效、不同部位对号入座当代美白人深谱搭配之道21%30%同时使用3种美白产品同时使用2种美白产品5%10%同时使用5种美白产品同时使用4种美白产品“多管齐下”更有助于解决多种肌肤++ 可题，多品尖组口为天口机超务其中，最热门产品组合类型TOP3是OSM面膜+精华OSM精华+面霜面膜+面霜23日常熬夜后我还会用水来湿敷~之后再叠加乳，用完之后脸蛋看着就又嫩又亮的！另外我还会搭配它们同系列的面霜，还有小白灯精华和面膜一起用，整张脸不仅透白还有很健康的光泽感。受访者说 不管如何搭配，「精华」凭借超强功效，在大部分美白组合里都是少不了的存在哦！新体验不止于产品功效更注重包装、肤感、香味体验干皮告诉老默，我想过得滋润一点你什么“档次”，想跟我一样滋润？油皮除了成分、功效和搭配上要做足功课 美日消费者对于使用体验的天度也逐渐走高不同的肤质对于「舒适」的要求也大有不同清爽不粘腻79%延展性好36%混油皮和油皮相较更注重质地的清爽吸收性好63%即时增白/提亮31%干皮和混干皮则更注重吸收性在满足功效的前提下 美白消费者们愈发看重产品的“悦已”价值享受美白行为的仪式感64%28%更加关注包装希望味道好闻/有能让心情更愉悦香味，让过程更享受视觉、触觉、膜觉等全方位享受是美白体验进阶的新方向新产品珍白因精华为需求而生源头截黑99.37% 美白需求进化到今天我们的美白4.0时代对美白产品提出更高要求欧诗漫珍白因精华应运而生其核心成分珍白因Pro得到了超9成受访者的好感而成功收获TA们芳心的理由是45%的人选择理由「珍白因Pro表皮起效更温和]35%的人选择理由「抑黑力约34倍于377]35%的人选择理由「安全性1020倍于377]LUCENTSHININGWHITENINGESSENCE欧诗漫光耀钻白精华液OSM 美白不只要色调白欧诗漫珍白因精华区隔传统美白手段源头截黑99.37%关闭黑色素“生产机器使美白更持久更彻底2023面部美白新宠更懂国人美白需求让“梦中情肤”触手可及OSMX天猫美妆XHCR慧辰X天猫新品创新中心欧诗漫本报告部分图片来源于摄图网
