国人肤质洞察精准美白白皮书

CONTENTS国人美白需求解析1聚焦分肤美白需求2 精准分肤美白的科学观点4精准美白新应用3 研究表明，亚洲人肤质更易变黑，因而天然存在比其他种族人群更强的美白需求引用文献：1.BerardescaE,MaibachH. Racial differences in skin pathophysiology.J AmAcadDermatol. 1996;34(4):667-672.2.Tadokoro T, Kobayashi N,ZmudzkaBZ,et al. UV-induced DNA damage and melanin content in human skin differing in racial/ethnic origin.FASEB J. 2003 Jun;17(9):1177-9.3.Rawlings AV. Ethnic skin types: are there differences in skin structure and function?.Int JCosmetSci. 2006;28(2):79-93.有研究2表明，在紫外线照射后的一周内，与白种人相比，亚洲人皮肤的黑色素含量增加更为显著。对紫外线照射的耐受程度，白种人＜亚洲人＜黑人或非裔美国人2。黑色素含量和分布不同不同肤色皮肤的pH值不同也有可能影响皮肤的“易黑性”3。不同种族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差异性，这些差异会影响皮肤对紫外线的敏感性和晒黑的反应1。1996年JAAD发表的权威文献便表明：“不同人种之间的皮肤病理生理学存在不可忽视的差异1”。以上信息来自：中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超教授紫外线照射后的耐受度不同皮肤易黑性不同 国内市场，购买美白产品的人群规模占整个护肤品市场的六成，市场成交额及点击搜索量可观，购买人数是驱动市场发展的首要因素数据来源：TMIC天猫新品创新中心（后文均用TMIC代替）；数据时间（2023年3月-2024年2月）注释：货单价指货物每单位的价格。购买美白产品人群规模占整体护肤产品人群的比重60%美白产品人群规模美白产品市场成交金额美白产品市场搜索UV美白产品市场点击UV120亿+4.6千万+4千万+*搜索并点击过相关商品的人数。*搜索过市场相关商品的人数。*用户通过搜索市场内相关商品，并最终成交的商品金额。市场驱动因素贡献率购买人数+58%货单价*+33%购买频次+22%单次购买量-13%美白产品市场搜索购买量美白产品市场驱动因素排名由低到高 现阶段消费者追求美白的主要途径有使用护肤品、医美、防晒、食疗和服用保健品等其中科学防晒和使用美白护肤品的消费者均超过80%，是美白的首选方式数据来源：凯度问卷调研N=300；Q：你目前通过哪些途径美白？护肤品途径科学防晒其它途径自然食疗（水果蔬菜）保健品（内服）ABC原则Avoid避免Block遮挡Cream防晒霜美白精华美白水/乳/霜美白面膜主要依托成分注：词云大小无意义84%30%44%91%注：此页百分比表示问卷调研中，选中对应途径的消费者占比。通过微细的针头对皮肤进行刺激，在皮肤上形成大量微小的管道，并将具有美白、保湿效果的活性成分导入到皮肤组织中。美白舱利用光线照射皮肤，达到美白效果的仪器，利用光线的能量，刺激皮肤细胞的代谢，促进皮肤细胞的新陈代谢。美白针通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包括谷胱甘肽、维生素C和玻尿酸等。医美途径37%化学剥脱化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去除表层的过程。用于治疗皱纹、皮肤变色和疤痕，通常应用于面部。光电美白采用特定的宽光谱彩光，直接照射于皮肤表面，穿透至皮肤深层，选择性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。微针美白 消费者常因美白不当导致各类皮肤问题，需要寻求医生的治疗备注：以上内容仅是对消费者美白不当出现的常见问题表述及医生建议，仅供科普参考使用，与具体产品无关。*来源：公开资料整理主要场景皮肤问题治疗方式•皮肤瘙痒•红肿疼痛•干燥脱皮•泛红发热✓避免热水和清洁力较强的清洁产品。•红斑•溃疡•脓包✓可以使用纱布湿敷；✓有感染倾向的，可以外涂红霉素、莫匹罗星等抗生素软膏治疗感染。•皮肤被灼伤•脱皮✓使用冰矿泉水冷敷，有利于缓解烧灼感以及疼痛感；✓遵照医嘱局部使用相关的外用药膏等进行涂抹，有利于局部的消肿止痛治疗。•盲目刷酸美白•美白成分不耐受•美白针、激光美白等医美过后•医美项目时环境及仪器消毒不彻底•使用光电处理时，激光能量过高问题1：面部不良反应问题2：面部感染问题3：面部灼伤屏障受损“烂脸”细菌感染 医生点评美白不当会出现各种问题：如轻度红斑、瘙痒刺痛等不良反应，一定要及时停用产品，温和修护；出现大片红斑、脓疱、溃疡等较重症状，需要及时就医，在专业的指导下进行湿敷或外用药物治疗；如果出现皮肤灼伤的情况，更需与专业医生协同更长时间的修护治疗，除了上述的舒缓和预防感染治疗，还需要进行皮损和疼痛管理。——中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超教授 7 美白产品历经多次升级，用户需求更加精准分肤和温和，不再仅追求浓度我倾向于选择更加温和/不刺激的美白产品。我会考虑自己的肤质情况（如敏感肌、油皮专用）去选择对应的美白产品。我更喜欢在美白基础上兼具多种功效（如舒缓/抗老1等）的产品。2Top134我会更喜欢能在气味/肤感/包装上带来愉悦体验的美白产品。5我会倾向于选择辅助医美（如光子嫩肤）效果更好的美白产品。6我会倾向于选择定量取用，满足局部或短期美白需求的美白产品。Q：消费者选择护肤品时的态度变化温和28%+敏感肌25%+油皮22%+淘系美白市场中相关产品卖点的销售表现数据来源：TMIC；数据时间（2023年3月-2024年2月）凯度问卷调研N=300；Q：近些年来你在选择美白护肤品时态度有哪些变化？传统阶段20世纪90年代21世纪初近年以珍珠粉为代表的单一成分的美白霜日系传统美白产品含熊果苷、VC等含多种美白成分能科学有效美白的产品多种成分复配，针对不同肌肤问题的美白产品美白产品发展史中的代表性产品按倾向程度从由低到高注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。 从美白产品购买者的肤质类型来看，有美白需求的敏感肌人群TGI较高，油性肌肤人群体量较大，因此敏感肌肤和油性肌肤可作为美白产品重点人群数据来源：TMIC人群画像（淘宝天猫，过去1年），TGI=P1Y美白产品购买者/P1Y护肤品购买者*100。油性干性混合性中性敏感性12%18%21%24%25%肤质占比肤质TGI皮肤问题美白需求330330330330370油脂过多角质沉积频繁爆痘缺水干燥受节气不定影响易生皱纹皮肤差异不均局部屏障受损T区油U区干平衡维稳肤质均匀耐受良好易刺激泛红耐受低易黑红易油暗晒黑暗沉晒黑暗沉晒黑暗沉晒黑不易白怕刺激肤质1：油性肤质（人群体量最大：25%）肤质2：常规肤质（美白需求类似：晒黑、暗沉）肤质3：敏感肤质（美白品购买者中TGI最高：370）聚焦肤质肤质类型 不同肤质消费者遇到的肌肤问题不同，对美白的细分追求呈现差异化特征；但精华和爽肤水均是主要购买的产品类型➢毛孔细腻，柔软光滑的质地，无瑕疵，肌肤耐受度高；➢随年龄增长会出现正常的老化，会受外界影响。常规肤质肤质特征肌肤问题➢角质层偏薄，屏障功能偏低；➢美白成分不耐受，易对角质屏障造成进一步损伤；➢皮肤受刺激后可能引起更严重的肤色不均的问题。敏感肤质易红黑晒黑不易白➢皮脂腺受生理或环境刺激，反应过度会分泌出过多的油脂；➢油脂容易被氧化，导致皮肤看起来油腻，发黄暗沉，毛孔粗大；➢过多的油脂会堵塞毛孔，并可能引起痘印。油性肤质易油暗痘印不易淡会晒黑会出现肤色暗沉美白产品主要产品类型爽肤水精华数据来源：TMIC人群画像（淘宝天猫，过去1年），TGI=P1Y美白产品购买者/P1Y护肤品购买者*100。备注：以上皮肤问题表述与化妆品功效无关。乳 液/面 霜 本次报告聚焦常规肤质、敏感肤质、油性肤质三类肤质，深入洞察不同肤质的肌肤问题，美白护肤品成分偏好以及美白护肤品的功效需求常规肤质N=100油性肤质N=100敏感肤质N=100肌肤问题您使用美白护肤品主要希望解决您的什么肌肤问题？请问你使用美白护肤品时遇到过以下哪些问题？成分偏好您最常使用的美白护肤品主打的美白成分类型是什么？你对美白护肤品的成分/配方有何需求或期待？功效需求您最常使用的美白护肤品的功效是什么？……..定量问卷案头数据研究TMIC大数据时间：2023年2月-2024年2月行研论文报告分析 使用美白护肤品时遇到的问题114938168停用后容易反黑成分或配方闷痘或致痘使用后没有效果成分或配方刺激/不安全，损害肌肤屏障购买美白护肤品时考虑因素1价格2品牌3复合功效（如美白+抗老1/舒缓）4成分/配方5口碑和评价（如明星推荐/专家背书/科学实验验证等）12010796937448肌肤白皙度低发黄暗沉肤色不均痘印色斑泛红TGI>100TGI>100常规肤质消费者希望提高肌肤白皙度和改善发黄暗沉的肌肤问题；停用美白产品容易反黑是美白过程的主要阻碍；他们购买时更在意价格希望美白护肤品解决的肌肤问题数据来源：凯度问卷调研N=300；本页数据均为TGI值，TGI=各选项在油性肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值* 100。Q:您使用美白护肤品主要希望解决您的什么肌肤问题？Q:请问你使用美白护肤品时遇到过以下哪些问题？Q:您在选购美白护肤品时会考虑以下哪些因素，请按照重要性排序。注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。 常规肤质 烟酰胺VC*/VC衍生物果酸熊果苷葡萄籽提取物UP302*光甘草定白藜芦醇377*珍白因*凝血酸果酸VC*/VC衍生物烟酰胺葡萄籽提取物UP302*色淡林*革糖素珍白因*377*最常使用的美白护肤品主打美白成分及其复配类型1111059481品牌专利美白成分及其复配：珍白因*、UP302*、色淡林*等温和功效美白成分及其复配：烟酰胺、VC衍生物、九肽-1等强功效美白成分及其复配：VC*、377*、果酸、水杨酸、熊果苷等植物提取美白成分及其复配：光甘草定、白藜芦醇、葡萄籽提取物销售额规模TGI成分销售额增速TGI数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=常规肤质美白市场中各成分的销售额规模或增速/3种主要肤质各成分的销售额规模或增速的均值*100；凯度问卷调研N=300，TGI=各选项在常规肤质人群中的占比/在3种主要肤质人群中的占比的均值* 100。Q:您最常使用的美白护肤品主打的美白成分类型是什么？TMIC大数据中常规肤质使用的主要美白/提亮成分为烟酰胺、VC/VC衍生物和果酸；用户调研中常规肤质消费者表示更愿意尝试品牌专利的美白成分及其复配TGI>110Top3均为市场成熟的主流美白成分注释：VC：指抗坏血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商标名，无特殊含义；377：指成分中苯乙基间苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基间苯二酚；色淡林：指成分复合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。14 常规肤质按TGI值从高到低 保湿美白护肤品宣称功效提亮去暗沉细腻紧致淡纹抗氧抗老1细腻紧致抗氧抗老1淡纹淡斑提亮去暗沉淡纹淡斑细腻紧致抗氧抗老1数据来源：TMIC知识库，基于水、乳、面霜、精华四个类目综合表现，对比人群差异所得，TGI=常规肤质美白市场中各功效的销售额规模/3种主要肤质各功效的销售额规模的均值*100。提亮去暗沉是常规肤质消费者主要关注的美白相关功效，消费者对美白产品兼具抗老1需求增速较快，淡纹、淡斑是该类消费者的差异化需求（TGI较高）销售额指数TOP5销售额增速TOP5销售额指数TGI>120注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗