2025年线上眼部护理消费趋势洞察报告

法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 1.眼部护理市场洞察 目 录 2.眼部护理品牌分析 CONTENT 3.眼部护理产品分析 4.眼部护理营销分析 5.眼部护理用户洞察 6.眼部护理趋势与建议 眼 部 护 理 研 究 范 围 美妆护肤-护肤品 美容护肤/美体/精油 孕妇装/孕产妇用品/营养 孕产妇护肤/洗护/祛纹 下设类目眼部护理： 眼部护理： 眼部护理： 男士护肤： 眼部护理套装、眼部精华、眼胶、眼膜、眼霜 眼部护理套装、眼部精华、眼胶/啫喱、眼膜、眼霜 男士眼部护理、男士眼膜、男士眼霜 眼部精华、眼部乳霜、眼胶、眼膜 男士面部护理： 男士眼部精华、男士眼部美容胶、男士眼膜、男士眼霜 报 告 概 要 【眼部护理市场洞察】 2025年6月MAT周期内，眼部护理GMV超过160亿元，抖音京东增长尤为迅速，同增20%+。眼护总备案超7千件，对比上期同比下降29.0%，眼膜占比上升。抖音达50~75亿，与淘系相比，更聚焦于眼部精华和眼膜品类，眼膜与眼部护理精华成为抖音市场扩容的核心引擎，前者同比增长率高达84.5%，后者也实现25.9%的同比增长，双品类合力驱动市场上扬。2025.06MAT眼部护理全网总声量达452.42万，整体呈同比下滑态势，其中男士眼部护理声量降幅最为显著。细分品类中，眼霜仍是绝对的声量主力，占比超总声量的四分之三，不过同比小幅下降6.54%。 【眼部护理品牌分析】 素说美丽2025.06MAT淘系销售额234万；京东销售额103万，同比增长253.6%，排名均靠后，但在抖音平台，通过自播×短剧营销，2025.06MAT中，素说美丽月销售额排名稳居前十，近半年月销售额排名稳居前三，2025H1斩获抖音眼部护理第一。KAZOO是一个专注于护肤领域的品牌，创立于2021年，隶属于厦门海尼集团，倡导“精致生活，乐活可逐”。在2025.06MAT，淘天、京东眼部护理市场销额达到3.80kw，同比暴涨677.3%，主要贡献产品为冻干眼膜。 【眼部护理产品分析】 2025年眼部护理新品聚焦多功效+多形态复合升级，精细靶点、综合区域协同眼部肌肤修护抗衰。去黑眼圈、焕亮眼周功效依旧大热，赫徕、娇兰、HBN针对不同色素黑眼圈。从眼膜形状等方面创新，宣传“一膜多用”满足消费者超值心理。眼油“快吸收” 突围：以轻薄肤感，破解油腻痛点。 【眼部护理营销分析】 “以油养眼”话题火热，眼部精华油崛起，可搭配按摩、妆前打底等场景。小红书眼膜互动量较低，WIS和RSAS眼膜成热门，主要针对抗衰、淡细纹。抖音平台雏菊的天空品牌热度最高，男士眼部护理、睫毛增长液兴起。 【眼部护理用户洞察】 眼霜、眼部精华、眼膜的核心需求为淡纹紧致；而眼油、眼胶啫喱的核心需求主要为舒缓滋养、抗衰老。而功效同增方面，眼霜、眼膜、眼部精华、眼油的在眼部滋养上的需求均有较大增长，而眼胶的需求增长集中在抗蓝光和舒缓眼肌。眼部护理声量主要集中在敏感肌、干性肌及油性肌。对于眼油用户来说，这几类人群的声量都在大量增加，尤其是混合性皮肤人群，声量同比增长达到882%。而敏感肌的眼胶用户近期声量暴增，达到1243%。 【眼部护理趋势与建议】 眼部护理居家医美互动扩张238%，入局品牌数增长38%，全轮廓狙击，技术升级。针对熬夜党快速见效成趋势，数字精确展现功效，宣传结合快节奏生活元素 眼部护理市场洞察 1.眼部护理品类市场总结2.眼部护理线上市场规模3.眼部护理细分品类市场规模4.眼部护理细分品类备案数分析5.眼部护理全网声量分析6.眼部护理专利分析及总结 眼部护理品类市场总结 眼部护理GMV超过160亿元，抖音京东增长尤为迅速，同增20%+ 2025.06MAT眼部护理线上GMV达164.74亿元，同比增长达5.31%。淘系仍是眼部护理的第一平台，GMV为58.97亿，占比为35.85%；抖音和京东眼部护理同比增长迅速，均为20%+，其中抖音GMV为50~75亿，接近淘系。从细分品类表现来看，在国内电商平台中，眼霜为 规 模最 大的 品 类 ， 尤 其是 在京 东 平台集 中度 高达90%+；而从同比变化层面，眼胶和眼膜的增长最突出。从声量维度方面，眼部护理总声量达265万，眼霜声量规模最大占比达79% 眼部护理市场备案分析 眼护总备案对比上期同比下降29.0%，眼膜占比上升，透真为备案量最多的品牌 眼部护理市场备案在2025.06MAT内达到7216件，对比上期同比下降了29.00%，主要是在眼霜产品备案的下降，眼膜备案占比上升5%。按细分品类看，眼霜依然是眼部护理市场中的备案体量最大的产品，其次为眼膜、眼部精华。按月份来看，12月和4月为主要备案高峰月，2025年3月出现同比增长最高的情况，达17%。按品牌来看，透真眼部护理产品备案数断层领先，备案的产品主要是是眼霜、眼膜类，例如黑松露精粹抗皱眼霜、千肽胶原淡纹紧致眼霜、黄芪多肽抗皱眼霜等。 眼部护理市场备案分析 保湿、抗皱仍是主旋律，舒缓、无刺激、敏感肌成重点需求，白细胞提取物兴起 在备案功效TOP10中，眼部护理的产品备案功效以保湿、抗皱为主，还包含紧致、舒缓、修护和滋养等相关功能性功效；其中，舒缓、温和/无刺激、适用敏感皮肤同比有明显上升，这体现敏感肌人群需求上升，安全温和、舒缓修护的护肤产品是销售的热点。从活性成分属性来看，透明质酸钠和乙酰基六肽-8占比最重；而同比变化方面，羟丙基四氢吡喃三醇（排名上升3位）、咖啡因（排名上升6位）增势显著；从环比增长来看，白细胞提取物上涨124.60%，它是从健康白细胞中分离出的天然活性成分，富含免疫调节因子、生长因子、抗菌肽等。 眼部护理线上市场规模分析 眼部护理市场规模超164亿，同比增长5%，眼霜占比达62%，眼胶同增48% 2025.06MAT周期内，护肤市场总规模达2393亿，同比增长3.19%，此期眼部护理线上市场规模总体为164.74亿，市场驱动带动同比上涨5.13%。细分到下级类目中，眼部护理品类规模格局中主要以眼霜为大头品类，占比达69.47%，销额达102.91亿；眼部精华和眼贴/眼膜均出现较高增长，同增17.91%和32.91%；眼胶规模仅0.11亿，但规模同比增长出现了高涨48.19%；男士眼部护理同比下降25.35%，规模仅为0.44亿。 眼部护理专利分析——核心功效诉求精细化升级 眼部护理品牌分析 1.淘宝天猫眼部护理热销品牌2.京东眼部护理热销品牌3.抖音眼部护理热销品牌4.眼部护理十大品牌总结5.眼部护理十大品牌分析 眼部护理品牌销售额榜单——淘宝天猫 眼胶品类销售额CR5最集中，眼部精华品类CR10中国货占比最高 素说美丽品牌分析(1/2) “抖品牌”自播×短剧营销登顶抖音眼部护理榜第一 素 说 美 丽2025.06MAT淘 系 销 售 额234万 ； 京 东 销 售 额103万 ， 同 比 增 长253.6%， 排 名 均 靠 后 。 但 在 抖 音 平 台 ，2025.06MAT中，素说美丽月销售额排名稳居前十，近半年月销售额排名稳居前三，2025H1斩获抖音眼部护理第一。 专注眼膜细分赛道 投资短剧带货 近365天数据显示，素说美丽销售额位居抖音“美妆护肤”行业第六十八，而在“眼部护理”行业位居第三，仅次于“美妆护肤”行业第一丸美和同样专注于眼部护理赛道的可逐 “美妆护肤”#68“眼部护理”#3 •不同于常见的达人带货，选择直接投资短剧[2]，融入品牌元素•短剧内容为#女主手拿事业#大女主剧本，塑造品牌形象•打破2025年3月声量低迷，实现2025年半年蝉联抖音眼部护理行业前三 主打“重组胶原蛋白眼膜”卖点 •2024年12月“第五代提眉眼膜震撼上市”[1]直播，实现声量和销量的双回升 眼部护理产品分析 1.眼部护肤新品分析与概念总结2.眼霜、眼油、眼膜热销产品3.眼部护理产品分析——紧致淡纹4.眼部护理产品分析——去黑眼圈5.眼部护理产品分析——去泡泡眼6.眼部护理产品分析——一膜多用 眼部护理新品分析 眼霜热销产品 眼霜产品迭代更新，专研成分、专利技术、升级包装实现抗皱、紧致、淡纹、亮眼 眼部护理产品概念分析：一膜多用 从眼膜形状等方面创新，宣传“一膜多用”满足消费者超值心理 克奥妮斯仙人掌玻尿酸眼膜 丸美红蝴蝶眼膜2.0 安瓶多肽光彩抗皱蓝膜 销售额：1亿+ 销售额：50~75万 蝴蝶系列：推出黑蝴蝶和红蝴蝶系列眼膜，制造独特蝴蝶形与丸美品牌的关联，强化品牌记忆点丸美专利模型：眼周纹、眼下细纹、泪沟纹、脸颊、鼻两翼细纹、嘴角纹六大点位眼面具到，易老区和暗沉区全覆盖 精华分离包装：精华ab分离与眼膜分离，使用前摇一摇变蓝，直播间产生视觉刺激，宣传激发活性，增强消费者对产品的信任度 玻尿酸微晶透皮眼膜：传统眼霜有更强渗透力，微晶可达真皮层200um 小紫眼膜 体验感护肤：需要“摇”“抹”“贴”“揭”四步，营造家庭仪式感护肤 销售额：100~250w仿生3D蜂窝网状膜：体温受热收紧,单向导入营养自蜂巢深入肌肤一膜多用：小红书营销可用做手膜，贴合一膜多用概念 科技感双贴设计： 随心贴：宣传一片包含眼膜1副+精华1支+一副随心贴，其中随心贴可贴法令纹，强化其消费者获得超额价值的心理体验 玻尿酸可溶微晶透皮眼膜+保湿精华凝胶贴，不滴液，不滑落，不拔干‘’可贴着运动可贴着入睡，增加消费者使用场景 眼部护理营销分析 1.眼部护理小红书话题热度分析2.眼部护理抖音热搜词分析 眼部护理热搜词Top10分析：抖音 抖音平台雏菊的天空品牌热度最高，男士眼部护理、睫毛增长液兴起 “以油养肤”代表品牌眼部精华油+眼部按摩（肿泡眼、鱼尾纹、黑眼圈）、衍生用法（颈纹、法令纹）、居家身心油养全线产品安利宣传 热搜内容：睫毛增长液 追求精细化：通过眼部睫毛等细节部位来提升整体面部美感流行趋势：由于审美和时尚趋势，睫毛生长液在欧美美妆市场热销，且有许多知名的品牌，如Latisse、RapidLash、RevitaLash等。该流行趋势可能对中国消费者产生影响。 热搜内