2025年眼部护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年眼部护理电商消费趋势 知行合一数智中心 眼 部护 理 眼部护理产品，是指专门针对眼周皮肤生理特点和护理需求而设计的一类护肤品，其核心作用是维护眼周肌肤健康、改善或预防眼周常见肌肤问题（如干燥、细纹、黑眼圈、眼袋等），并延缓眼周皮肤的老化进程。常见的眼部护肤产品包括眼霜、眼部精华、眼膜、眼部凝胶等，它们各自承担着不同的护理职责，例如眼部精 华通常成分更浓缩，主打深层修护；眼霜则侧重日常保湿和防护；眼膜则可作为周期性密集护理产品使用。 电 商 平 台 ： 市 场 规 模同 比 增 长1 5 . 3% 眼部护理电商市场规模在2023年小幅下滑，2024年同比增长15.3%。其中，天猫、京东销售额逐年下滑，天猫平台销售额降至48.35亿，市占率降至31.2%；京东平台销售额降至17.51亿，市占率降至11.3%。抖音平台销售额增长迅速，到2024年销售额达到89.14亿，同比增长41.8%，市占率达57.5%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 眼部护理2024年淘宝渠道整体下滑-8.0%，眼霜作为体量近40亿的第一品类，同比下滑-10.8%，眼部精华同比增长48.3%，为潜力增长品类；眼膜品类小幅增长，眼部套装、眼胶及其他品类下滑幅度较大。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 眼部护理2024年京东渠道整体下滑-7.8%，眼霜同样作为第一品类，也是唯一过亿品类，同比下滑-6.2%，其余品类均出现小幅下滑。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 眼部护理2024抖音渠道整体增长41.8%，TOP3品类眼霜、眼膜、眼部护理精华均实现高体量高增长，其余品类则出现小幅下滑。 天 猫-眼 部 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-眼 部 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-眼 部 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-眼 部 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-眼 部 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-眼 部 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听