眼部护理电商消费趋势总结
核心观点与市场概况
眼部护理产品针对眼周皮肤设计,包括眼霜、精华、眼膜等,核心功能是维护健康、改善问题及延缓老化。2023年市场小幅下滑后,2024年整体同比增长15.3%,但天猫、京东销售额及市占率均下降,抖音平台则实现高速增长,销售额达89.14亿(同比增长41.8%),市占率57.5%。
平台细分分析
- 淘宝:整体下滑8.0%,眼霜(-10.8%)为主力品类但萎缩,眼精华(+48.3%)成为增长亮点,眼膜小幅增长,套装及凝胶类下滑显著。
- 京东:整体下滑7.8%,眼霜(-6.2%)仍是唯一过亿品类,其余品类均小幅下降。
- 抖音:整体增长41.8%,眼霜、眼膜、眼部精华均实现高增长,其他品类小幅下滑。
品类与品牌表现
- 天猫/京东/抖音:各平台均未提供细分品类品牌排名数据,但明确指出抖音平台高增长品类集中在前三。
研究结论
市场整体回暖但平台格局分化,抖音成为主要增长引擎,品类上眼精华潜力凸显,眼霜虽仍是核心但面临下滑压力。品牌需关注平台差异及新兴品类机会。