2025年口腔护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年口腔护理电商消费趋势 知行合一数智中心 口 腔 护 理 口腔护理产品是指专门用于清洁口腔、维护口腔卫生、预防口腔疾病、改善口腔气味及美化牙齿的一系列日用化学制品和工具。其核心目的是通过机械性或化学性作用，去除牙菌斑、软垢和食物残渣，从而保持口腔整体健康（包括牙齿、牙龈、舌头和黏膜），并带来清新口气和美观的牙齿外观。 电 商 平 台 ：抖 音 连 续 两 年 市 占第 一 口腔护理电商市场规模仍在稳健增长。天猫销售额在2024年小幅增长6.2%，但市占率下滑严重，从2022年的45.3%下滑至28.9%。京东销售额连续两年下滑，市场份额不断缩减，到2024年仅占13.6%。抖音销售额达93.03亿，较2022年实现168%成倍增长，市占率达57.5%，连续两年保持口腔护理品类市占第一平台，且与传统电商的差距还在不断拉大。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 口腔护理2024年淘宝渠道整体增长6.2%。牙膏作为口腔护理品类体量王者，占整体体量67%，销售额达31.54亿，同比增长8.5%；漱口水、口腔喷雾、牙粉和杀菌消炎品类同比小幅增长，其余品类出现下滑。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 口腔护理2024年京东渠道整体下滑-7.5%，牙膏作为销售额破十亿的第一品类，同比下滑-1.7%；正畸用品品类同比增长42.9%，其余品类除杀菌消炎外均出现小幅下滑趋势。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 口腔护理2024抖音渠道整体增长56.0%，TOP5品类销售额均破亿，且呈双位数同比快速增长，其中牙膏作为第一品类，销售额达到72.32亿；舌苔清洁器、假牙清洁片、牙刷头等品类实现小体量的成倍增长，口腔喷剂、口腔护理套装、口腔护理配件等品类同比小幅下滑。 天 猫-口 腔护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-口 腔护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-口 腔护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-口 腔护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-口 腔护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-口 腔护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-口 腔护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-口 腔护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-口 腔护理-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听