2025年男士护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年男士护理电商消费趋势 知行合一数智中心 男 士 护 理 男士护理产品是专门为满足男性皮肤、毛发及整体仪容需求而设计、配方和营销的个人护理用品。这些产品考虑了男性在生理（如皮肤更厚、皮脂分泌更旺盛、毛发更粗硬）、生活习惯（如频繁剃须）以及社会文化偏好（如香气、质感）上的特点。其核心目的是帮助男性进行清洁、保养、修饰和美化，以维持良好的个人卫生、健康的肌肤状态和得体的外在形象。 电 商 平 台 ：抖 音 连 续 两 年 快 速 增 长 近三年，天猫、京东平台男士护理销售额持续下滑，天猫在2024年同比下滑-7.5%，市占率从2022年的60.0%下滑至48.9%；京东市场份额不断缩减，到2024年达26.4%，销售额为3.81亿。抖音男士护理连续两年快速增长，销售额较2022年实现140%成倍增长，市占率从2022年的9.6%增长至24.7%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 男士护理2024年淘宝渠道整体下滑-7.5%。男士洗发水契合男士专研护理需求，销售额占整体体量57%，达4.02亿；男士私处护理品类涨幅最快，同比增长112.9%，其余品类同比出现下滑。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 男士护理2024年京东渠道整体下滑-17.2%，男士洗发水占全品类销售额的83%，销售额达3.17亿，同比下滑-19.3%；护理套装品类同比小幅增长9.0%，其余品类均出现不同程度下滑趋势。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 男士护理2024抖音渠道整体增长85.7%，男士洗发水销售额达2.58亿，增长率186.1%，呈高速增长态势；男士沐浴露、男士脱毛膏、男士爽身粉品类小体量高增长，男士造型、男士洗护套装等其余品类同比下滑。 天 猫-男 士护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-男 士护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-男 士护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-男 士护理-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听