2025年足部护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年足部护理电商消费趋势 知行合一数智中心 足 部 护 理 足部护理产品，是专门针对人体足部（包括足底、足背、趾间、趾甲、脚踝及足部关节等结构）设计开发，以维护足部健康、改善足部问题、提升足部舒适感或修饰足部外观为核心目的的一类护理用品或制剂的统称。其设计逻辑围绕足部特殊的生理结构（如皮肤角质层厚、易摩擦受损、汗腺密集易滋生细菌）和常见需求（如干燥、干裂、疲劳、指甲问题等）展开，区别于通用的身体护理产品。 电 商 平 台 ：足 部 护 理增 长 趋 势 放 缓 近三年，足部护理线上电商市场规模增长趋势放缓。从各平台表现来看：天猫和京东平台销售额连续两年下滑，特别是京东下滑趋势明显，市场份额从18.1%下滑至5.7%，2024年销售额仅为0.93亿；天猫下滑趋势相对较缓，市场份额被抖音抢占，24年市占率为31.6%。抖音销售额持续增长达10.24亿元，2023年就超越天猫成为市占第一平台，24年市占率达62.7%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 足部护理2024年淘宝渠道整体下滑-14.0%。足浴剂占足部护理品类整体销售额72%，销售额达3.7亿；除足部磨砂在24年有108.5%的同比高增长外，其它品类均呈下滑趋势。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 足部护理2024年京东渠道整体下滑-49.1%，足霜为京东足部护理销售额第一品类，销售额达0.49亿，占整体销售额的53%；与淘宝相同的是，除足部磨砂在24年有179.2%的同比高增长外，其它品类均呈下滑趋势。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 足部护理2024抖音渠道整体增长24.2%，浴足剂和足霜作为唯二破亿品类，占整体销售额的80%；泡脚液/洗脚液和泡脚包/足浴包为2024年4月新增品类，按此增长趋势在2025年销售额均将破亿；足膜、足浴盐品类出现同比下滑，其余品类均呈增长趋势。 天 猫-足部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-足部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-足部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-足部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-足部护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-足部护理-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听