2025年手部护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年手部护理电商消费趋势 知行合一数智中心 手 部 护 理 手部护理产品，是一类专门用于清洁、保护、修复和美化手部皮肤及指甲的个人护理用品。其核心目的是维持手部肌肤的健康状态，预防和解决因环境、化学物质、物理摩擦及自然衰老带来的各种问题，如干燥、粗糙、龟裂、老化、色斑以及指甲脆弱等。 电 商 平 台 ：手 部 护 理市 场 趋 近饱 和 近三年，手部护理线上电商市场规模呈波动态势，整体无显著增长，说明市场已趋近饱和。从各平台表现来看：天猫平台销售额2023年出现下滑，2024年恢复增长，但较2022年同期仍下降-8.9%；尽管市场份额有所收窄，仍以51.7%市占率保持第一。京东近三年销售额持续下滑，2024年销售额为8.95亿，市场份额缩减至19.2%。抖音连续两年快速扩张，2024年销售额达13.55亿元，市占率从2022年的15.5%大幅提升至29.1%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 手部护理2024年淘宝渠道整体增长7.2%。护手霜销售额占整体体量69%，达16.66亿，同比增长15.7%；手膜品类同比增长4.7%；洗手液销售额6.24亿，同比下滑-9.9%。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 手部护理2024年京东渠道整体下滑-14.4%，所有细分品类均呈下滑趋势，护手霜和洗手液作为破亿品类，两个TOP品类销售额占整体体量的98%，同比小幅下滑；手膜、其他护理、护理套装等品类体量小且下滑较多。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 手部护理2024抖音渠道整体增长25.3%，护手霜作为细分类目中的第一品类，销售额占比87%，达到11.84亿，同比增长21.2%；除手部磨砂品类呈下滑趋势，手膜、指甲修护乳/霜及手部保养套装品类均呈增长态势。 天 猫-手部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-手部护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-手部护理-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听