2025年头发护理电商消费趋势-知行战略咨询

头发护理电商市场规模稳健增长，整体同比增长15.1%。抖音平台销售额增长迅猛，达244.8亿，同比增长151%，市占率达51.8%，占据市场半壁江山，抢占了天猫和京东的市场份额，其中天猫市场份额从2022年的52.6%下滑至35.2%。

淘宝渠道2024年整体下滑-0.9%，洗发水品类销售额66.28亿，同比增长8.7%；洗护套装、染发膏品类双位数下滑，护发精油、发膜、护发素、头发定型品类小幅增长。

京东渠道2024年整体下滑-4.6%，洗发水品类销售额33.11亿，占京东平台头发护理品类销售额的54%，同比增长3.2%；其余品类除发膜外均出现小幅下滑。

抖音渠道2024年整体增长37.3%，洗发水品类销售额87.36亿，同比增长47.2%；所有三级品类除其他护发、头皮预洗品类外均实现双位数快速增长。

天猫、京东、抖音平台的头发护理细分品类品牌排名数据详见原文附图。

点击免费查看完整报告

你可能感兴趣

商贸零售知行战略咨询2026-01-12

商贸零售知行战略咨询2026-01-12

医药生物知行战略咨询2026-01-12

商贸零售知行战略咨询2026-01-12

商贸零售知行战略咨询2026-01-12

商贸零售知行战略咨询2026-01-12

商贸零售知行战略咨询2026-01-12

食品饮料知行战略咨询2026-01-12

医药生物知行战略咨询2026-01-12

商贸零售知行战略咨询2026-01-12