2025年头发护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年头发护理电商消费趋势 知行合一数智中心 头 发 护 理 头发护理产品是指专门用于清洁、滋养、修护、造型或改善头发及头皮健康状态的各类日化产品，其核心功能是通过特定成分和使用方式，维持或提升头发的生理状态、外观质感及头皮的健康平衡。从功能上看，头发护理产品可大致分为基础清洁类（如洗发水）、滋养修护类（如护发素、发膜、精油）、造 型修饰类（如发蜡、发胶、定型喷雾）以及针对特殊问题的护理类（如去屑洗发水、防脱精华、染后护色产品等），不同类型产品通过成分搭配（如表面活性剂、营养成分、活性物质等）实现其特定功效。 电 商 平 台 ：抖 音 占 据半 壁 江 山 头发护理电商市场规模仍在稳健增长，整体同比增长15.1%。天猫和京东销售额下滑，两个平台的市场份额被抖音抢占，特别是淘宝从2022年的52.6%下滑至35.2%。抖音平台销售额增长迅猛，销售额达244.8亿，较2022年同比增长151%，市占率达51.8%，占据头发护理市场的半壁江山。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 头发护理2024年淘宝渠道整体下滑-0.9%。洗发水作为销售额达66.28亿的第一品类，24年同比增长8.7%；洗护套装、染发膏品类以超十亿体量出现双位数下滑，此外，护发精油、发膜、护发素、头发定型品类小幅增长。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 头发护理2024年京东渠道整体下滑-4.6%，洗发水品类销售额33.11亿，占京东平台整个头发护理品类销售额的54%，同比增长3.2%；其余品类除发膜外均出现小幅下滑趋势。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 头发护理2024抖音渠道整体增长37.3%，TOP5品类均超过十亿销售额，品类TOP1洗发水销售额达到87.36亿，同比增长47.2%；所有三级品类除其他护发、头皮预洗品类均实现双位数快速增长。 天 猫-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-头 发 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-头 发 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听