2025年精油芳疗电商消费趋势-知行战略咨询

2025年精油芳疗电商消费趋势 知行合一数智中心 精 油 芳 疗 精油芳疗产品，是以天然植物精油为核心功能成分，基于“芳香疗法”（Aromatherapy）理念设计，用于实现身心舒缓、日常保健、情绪调节等非治疗性目的的产品类别。其核心逻辑是通过精油中的挥发性芳香化合物，结合嗅觉吸入、皮肤接触等方式，作用于人体感官与生理系统，达到“调理身心状态”的效果。 电 商 平 台 ：2 0 2 4年 同 比 增 长5 3 . 9 % 精油芳疗线上电商市场规模在2024年同比增长53.9%。天猫在2024年抓住市场增长机遇，扭转下滑趋势，同比增长22.0%。京东平台连续两年下滑，市场份额从13.3%下滑至5.1%，2024年销售额仅为0.82亿。抖音销售额在近三年持续成倍增长，2024年销售额达8.94亿元，市占率达54.9%，超越天猫成为市占第一平台。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 精油芳疗2024年淘宝渠道整体增长22.0%。单方精油和按摩精油属于明星增长品类，两者占整体销售额的84%，单方精油同比增长41.7%，按摩精油同比增长16.5%；基地精油和其它精油品类呈小幅下滑趋势。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 精油芳疗2024年京东渠道整体下滑-12.6%，其它精油作为整体销售额占比89%的第一品类，销售额达7305.2万，同比下滑-18.7%；按摩精油、复方精油剂其它品类小体量高增长，对整体品类趋势影响较小。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 精油芳疗2024抖音渠道整体增长108.4%，护理精油/皂作为整体销售额占比88%的第一品类，销售额达7.91亿，同比增长115.7%；香薰/香薰工具、精油工具/器皿两个小体量品类同样呈较高的增长趋势。 天 猫-精 油 芳 疗-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-精 油 芳 疗-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-精 油 芳 疗-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-精 油 芳 疗-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听