2025年儿童鞋包电商消费趋势-知行战略咨询

2025年儿童鞋包电商消费趋势 知行合一数智中心 儿 童 鞋包 儿童鞋包，指适合儿童使用的鞋子和箱包，通常根据儿童的年龄和使用场景进行设计，旨在为儿童提供舒适、健康、安全和美观的使用体验。儿童按照年龄段分为：婴儿（0-1岁）、幼儿（1-3岁）、小童（4-6岁）、中童（7-9岁）、大童（10-12岁）。 按照鞋子的类型分为：运动鞋、学步鞋、凉鞋、板鞋、拖鞋等。按照箱包的类型分为：书包、斜挎包、行李箱、拉杆包等。 电 商 平 台 ： 儿 童 鞋 包 市 场 持 续 增 长 ， 抖 音 占 领 份 额第 一 近三年儿童鞋包市场持续增长，平台格局显著变化。抖音表现最为亮眼：短短两年间销售额从65.35亿跃升至135.32亿，实现翻倍增长（+107%），2024年以47.9%的市占率强势登顶行业第一。天猫销售额则出现小幅下滑。尽管面临激烈竞争，京东仍逆势增长19.7%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 儿童鞋包2024年淘宝渠道整体增长-0.4%，Top10除运动鞋、学步鞋袜、雪地靴、其他童鞋品类保持高增长外，其余品类鞋包均出现下滑。值得注意的是，运动鞋作为占比40%的热门品类，年增长0.9%，已出现明显颓势。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 儿童鞋包2024年京东渠道整体增长19.7%，其Top5品类虽与天猫高度重合，但仍保持稳定增长。其中，棉靴表现尤为亮眼，以翻倍式增长（+105.9%）成为关键突破口。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 儿童鞋包2024抖音渠道整体增长26.0%，运动鞋以71.28亿销售额，成为抖音平台鞋包品类的半壁江山（52.7%），同时，学步鞋、凉鞋、板鞋、棉鞋等均保持了高体量高增长。 天 猫-儿 童 鞋 包-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-儿 童 鞋 包-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-儿 童 鞋 包-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听