2025年婴童个护清洁电商消费趋势-知行战略咨询

2025年婴幼儿个护清洁电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 幼 儿个 护 清 洁 婴幼儿个护清洁是专为0-6岁婴幼儿娇嫩肌肤与器官设计的护理体系，涵盖从头部到足部的全场景清洁需求。如洗发沐浴、臀部护理、手部口周等；产品形态可分为泡沫型、啫喱型、乳液型及湿巾类、洗护二合一等。并且配方逻辑完全区别于成人护理品：必须通过严苛的皮肤斑贴测试，确保pH值接近婴幼儿肌肤的弱酸性（约5.5-6.5），不含刺激成分。最重要的是，所有个护清洁品都需符合食品接触级安全标准，避免因婴幼儿啃咬造成潜在风险。。 电 商 平 台 ：婴 幼 儿 个 护 清 洁 全 面 增 长 ， 抖 音 份 额 即 将第 一 婴幼儿个护清洁品类，天猫、京东、抖音三平台全面增长，抖音从2022年23.28亿增长至2024年76.55亿，增速用跃迁来形容也不为过，市占率也已提升至35%，从现有数据及平台趋势来分析，预计2025年将超越天猫成为婴幼儿个护TOP1平台。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿个护清洁2024年淘宝渠道整体增长6.9%，除尾部低销售额品类下滑外，其余品类增幅明显，婴童纸品下滑8.8%，但是消耗依然巨大，年销售额28.02亿。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿个护清洁2024年京东渠道整体增长3.2%，增速相对2023年放缓，整体规模增长停滞，除婴童纸品、乳液面霜外，其他品类年销尚未突破5亿。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿个护清洁2024抖音渠道整体增长58.2%，值得关注的是，抖音的婴幼儿个护清洁未包含纸品，是三平台中最纯粹的，从这一角度来讲，抖音已经是婴幼儿个护清洁线上TOP1平台。 天 猫-个 护 清 洁-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-个 护 清 洁-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-个 护 清 洁-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听