2025年婴童尿裤电商消费趋势-知行战略咨询

2025年婴童尿裤电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 童 尿 裤 婴童尿裤，指的是专门为婴幼儿（通常指从新生儿到大约3-4岁，或直到完成如厕训练）设计，用于吸收和容纳其排泄物（主要是尿液和粪便）的卫生用品。尿裤是婴幼儿日常护理中不可或缺的基础用品，为宝宝提供舒适、干爽和卫生的体验，同时也极大地方便了父母的护理工作。 电 商 平 台 ： 婴 童 尿 裤 销 售 额 持 续 增 长 ， 天 猫下 滑 严 重 婴童尿裤品类的电商市场规模三年来持续增长。抖音从2022年40.14亿到2024年翻倍增长至83.86亿。京东一路稳扎稳打，在抖音的强势进攻下仍保持近30%的市占率。天猫近三年不断下滑，从2022年140.29亿下滑至2024年113.33亿，市占率缩减至40%。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童尿裤2024年淘宝渠道整体下滑-5.0%，其中第一品类纸尿裤以104.7亿体量下滑-6.3%，一次性内裤、尿布带虽实现三位数增长，但体量过小，对整体趋势影响有限。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童尿裤2024年京东渠道整体增长12.3%，第一品类纸尿裤以82.01亿体量增长12.8%，除纱布尿布和一次性内裤外，其余品类均出现小幅度下滑。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童尿裤2024抖音渠道整体增长38.7%，抖音尿裤品类更细化，纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤为第一梯队，保持高体量高增长，其余品类也基本保持增长趋势。 天 猫-婴 童 尿 裤-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-婴 童 尿 裤-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-婴 童 尿 裤-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听