婴童尿裤电商消费趋势总结
市场规模与平台表现
婴童尿裤电商市场规模持续增长,抖音三年内销售额从40.14亿增长至83.86亿,京东保持近30%市占率稳定增长,而天猫三年内销售额从140.29亿下滑至113.33亿,市占率缩减至40%。
各平台渠道表现
- 淘宝:2024年整体下滑-5.0%,纸尿裤(104.7亿)下滑-6.3%,一次性内裤、尿布带虽增长但体量小。
- 京东:2024年整体增长12.3%,纸尿裤(82.01亿)增长12.8%,纱布尿布和一次性内裤外其余品类小幅下滑。
- 抖音:2024年整体增长38.7%,纸尿裤、特护尿裤、拉拉裤为高增长品类,其余品类保持增长趋势。
细分品类与品牌排名
报告附有天猫、京东、抖音各平台婴童尿裤细分品类品牌排名(具体数据未展开)。
研究结论
抖音凭借高增长成为主要增长引擎,京东保持稳定,天猫面临下滑压力。淘宝纸尿裤仍是核心但增长乏力,京东纸尿裤表现突出,抖音细分品类(特护、拉拉裤)增长显著。各平台需关注品类结构优化和品牌竞争格局变化。