婴童水杯餐具电商市场规模三年来稳定增长,但不同平台表现差异显著。天猫市占率逐年下滑,2023年销售额降至14.51亿,2024年小幅回升;京东在2023年快速增长后,2024年市占率下滑至23.8%;抖音销售额增长迅速,2024年成为市占第一平台。
淘宝渠道方面,2024年整体增长4.2%,水杯、儿童勺等破亿大品类小幅增长,其他餐具、儿童筷子、吸管品类则出现小幅下滑。京东渠道整体下滑-21.3%,全品类均出现下滑趋势。抖音渠道整体增长66.2%,TOP10品类均大幅增长,水杯作为第一品类销售额破10亿,同比增长88.5%。
细分品类品牌排名方面,天猫、京东、抖音的婴童水杯餐具细分品类品牌排名分别呈现不同趋势,抖音平台增长尤为突出。知行咨询作为一家专注于科学营销的咨询服务集团,以大数据和神经营销学为核心能力,帮助企业实现科学增长。