2025年婴童小家电电商消费趋势-知行战略咨询

2025年婴童小家电电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 童小 家 电 婴童小家电，是指专门针对婴幼儿（通常为0-6岁）及儿童群体设计、研发的小型家用电器产品，其核心特点是围绕婴童的日常生活需求（如喂养、护理、安全防护、早期教育等）展开，同时在功能设计、材质选择、安全标准等方面充分考虑婴童群体的生理和行为特征，以保障使用安全性和适配性。 电 商 平 台 ： 市 场 规 模 持 续增 长 婴童小家电品类的电商市场规模三年来持续增长。天猫销售额稳定增长，市占率下降至62.1%，仍是电商平台份额第一。京东也在小幅度增长，市占率保持在26%左右。抖音由于起步晚体量小，虽然同比增长达到90%，但市占率只有11.4%，还有很大的增长空间。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童小家电2024年淘宝渠道整体增长32.0%，调奶器、奶瓶消毒器作为第一梯队，保持双位数高增长。破亿品类中电动牙刷、暖奶器、宝宝理发器出现小幅下滑。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童小家电2024年京东渠道整体增长5.1%，第一品类调奶器以8.95亿体量增长31.6%，其余品类均出现下滑。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴童小家电2024抖音渠道整体增长90.0%，与淘宝、京东不同，抖音第一品类为奶瓶消毒器。TOP3品类涨势迅猛，虽然目前体量较小，但发展空间非常大。 天 猫-婴 童 小 家 电-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-婴 童 小 家 电-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-婴 童 小 家 电-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听