2025年婴幼儿奶粉电商消费趋势-知行战略咨询
2025年婴幼儿奶粉电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 幼儿 奶 粉 婴幼儿奶粉指以乳类及乳蛋白制品为主要原料，加入适量的维生素、矿物质和其他营养成分，经过加工制成的，适用于婴幼儿食用的配方奶粉。主要分为婴儿奶粉（0-12个月的婴儿）和幼儿奶粉（12-36个月的幼儿），俗称一段、二段、三段奶粉，会根据不用月龄宝宝的需求，调整营养成分的配方比例。 电 商 平 台 ： 销 售 额 整 体 体 量 稳 定 在3 0 0亿左 右 淘宝、京东婴幼儿奶粉销售额较2022年出现小幅度下滑，抖音2024年增长率达46.5%，近三年市场份额从2.9%已增长至10.9%，但京东仍以210.76亿，50%以上份额占据线上第一平台。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿奶粉近一年淘宝渠道整体增长3.9%，细分品类中婴幼儿牛奶粉作为大众刚需品类仍然稳居第一并保持增长，但随着育儿的精细化与婴幼儿过敏现象的频繁发生，抗过敏奶粉已成为第三大细分奶粉品类。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿奶粉近一年京东渠道整体下滑2.0%，其中主要的是婴幼儿牛奶粉品类较2023年下滑5.6亿，对整体增长率影响较大。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿奶粉近一年抖音渠道整体增长46.5%，婴幼儿牛奶粉（3段）为第一品类，增长45.9%，儿童奶粉增长38%，即将成为第2个规模破十亿的细分品类。 天 猫-婴 幼 奶 粉-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-婴 幼 奶 粉-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-婴 幼 奶 粉-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听
