2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势-知行战略咨询

2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势 知行合一数智中心 婴 幼 儿 辅 食 零 食 婴幼儿辅食零食是以GB 10769等国家标准为基准，专为6月龄至3岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心在于通过分阶营养体系（如强化铁、DHA科学配比）与质地创新（泥糊→颗粒→块状渐进设计），实现营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功能性成分，在科学喂养框架下构建安全与营养密度的平衡，成为现代育儿场景中精细化饮食管理的关键载体。 辅食零食 1、米粉2、饼干3、混合泥4、溶溶豆5、奶酪6、肉松鱼松…… 电 商 平 台 ： 销 售 额 整 体 体 量 始 终 无 法 突 破8 0亿大 关 ， 增 长受 限 随着出生率及经济形势的下滑，近三年来天猫、京东、抖音婴幼儿辅食零食始终保持在80亿以下，无法突破80亿大关，即使抖音内容电商的快速兴起，也不过是消费渠道的转移，通过蚕食传统电商的市场份额，来达到2024年14.6%的增长，仍然无法带动行业突破天花板限制。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿辅食零食2024年淘宝渠道整体下滑-3.4%，仅米粉、饼干能保持现有体量，但是仅仅是不下滑，其余细分品类，或有增长但体量小，或体量尚可，但市场持续收缩。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿辅食零食2024年京东渠道整体下滑-9.7%，饼干品类表现最为亮眼，在保持6.19亿高体量的同时，增长率高达43.9%，可惜的是其余细分品类几乎全部下滑。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 婴幼儿辅食零食2024抖音渠道整体增长14.6%，抖音渠道的细分品类一如既往的比传统渠道拆分的细致，符合内容电商大单品突围的特色，但改变不了起步晚，用户心智不成熟的特性，破亿级细分品类目前才3个，但是从增速上看，仍有较大的上升空间。 天 猫-辅 食 零 食-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-辅 食 零 食-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-辅 食 零 食-细 分 品 类 品 牌 排 名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听