2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势-知行战略咨询

婴幼儿辅食零食电商消费趋势总结

核心产品定义与市场概况

婴幼儿辅食零食是以GB 10769等国家标准为基准，专为6月龄至3岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心功能包括营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导，产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功能性成分。主要产品类型包括米粉、饼干、混合泥、溶溶豆、奶酪、肉松鱼松等。近年来，受出生率及经济形势影响，天猫、京东、抖音等电商平台的婴幼儿辅食零食销售额始终无法突破80亿大关，2024年整体增长受限，即使抖音内容电商的快速兴起也未能带动行业突破天花板。

各电商渠道表现分析

• 淘宝：2024年整体下滑-3.4%，仅米粉、饼干品类保持稳定，其余细分品类增长有限或持续收缩。
• 京东：2024年整体下滑-9.7%，饼干品类表现突出，在保持6.19亿高体量的同时，增长率高达43.9%，但其余细分品类普遍下滑。
• 抖音：2024年整体增长14.6%，细分品类拆分细致，符合内容电商大单品突围特色，但破亿级细分品类仅3个，增速仍有较大上升空间。

研究结论

当前婴幼儿辅食零食电商市场整体增长乏力，主要受出生率下滑及经济形势影响。传统电商平台（淘宝、京东）面临下滑压力，而抖音作为新兴渠道虽实现增长，但用户心智尚未成熟，破亿级品类有限。未来市场增长潜力主要依赖于抖音等新兴渠道的进一步发展及细分品类的创新突围。