身体护理电商消费趋势分析
市场规模与平台份额
2022-2024年，身体护理电商市场规模连续两年同比增长17%，达到116.65亿、103.55亿和108.48亿。天猫和京东销售额下滑，天猫市占率从55.1%降至37.6%，京东销售额下滑11.2%。抖音平台销售额增长迅猛，2024年达到143.5亿，同比增长40.3%，市占率达49.8%，成为市占率第一平台。
明星增长品类
- 淘宝：身体乳增长显著（13.4%），即将超过沐浴露；私处护理（32.4%）、香皂（39.0%）、颈膜（22.1%）、纤体霜（30.6%）等品类增长较快。
- 京东：整体下滑11.3%，沐浴露作为第一品类下滑6.1%；香皂（12.3%）、纤体霜（28.6%）、私处护理（2.1%）等品类实现增长。
- 抖音：整体增长40.3%，品类更加细分，身体精华（385.3%）、身体素颜霜（320.0%）、皮肤消毒护理（428.9%）等品类高速增长；搓泥浴宝、爽身粉、冻疮膏下滑较多。
品牌排名
- 天猫：舒肤佳（-1.2%）、丝塔芙（21.6%）、欧舒丹（23.2%）、多芬（-16.5%）、玉兰油（10.7%）等品牌表现突出。
- 京东：舒肤佳（-19.3%）、力士（8.3%）、可悠然（-16.8%）、多芬（-2.7%）、欧舒丹（25.5%）等品牌表现突出。
- 抖音：舒肤佳（76.9%）、独特艾琳（104.4%）、力士（59.7%）、欧舒丹（44.5%）、CLINSIS（-7%）等品牌表现突出。
关键数据与研究结论
- 抖音平台成为身体护理品类市占率第一平台，增长迅猛，品类更加细分。
- 身体乳、私处护理、香皂等品类增长显著，身体精华、身体素颜霜等新兴品类表现突出。
- 舒肤佳、丝塔芙、欧舒丹等品牌在多个平台表现稳定，部分品牌在抖音平台增长迅猛。
- 品牌需关注抖音平台的增长机会，并根据平台特性调整产品策略。
