2025年身体护理电商消费趋势-知行战略咨询

2025年身体护理电商消费趋势 知行合一数智中心 身 体 护 理 身体护理产品是指专门设计用于清洁、保养、滋润、保护和美化人体颈部以下皮肤，以维持其健康状态、改善肤质，并提升使用体验的各类日用化学产品。常见品类可分为以下三类：清洁类（沐浴露、身体磨砂膏、洁肤皂）主要作用是去除皮肤表面污垢、汗液及多 余油脂；护理类（身体乳、护手霜、身体精华）侧重为皮肤补充水分、油脂及营养成分，缓解干燥、改善粗糙；特殊功效类（身体美白乳、脱毛膏、止汗剂）针对特定需求（如肤色改善、肌肤紧致、毛发去除、汗液控制）设计。 电 商 平 台 ：连 续 两 年 同 比 增 长1 7 % 身体护理电商市场规模仍在稳健增长，连续两年同比增长17%。天猫和京东销售额下滑，天猫销售额在2024年小幅增长4.8%，但市占率下滑严重，从2022年的55.1%下滑至37.6%。抖音平台销售额增长迅猛，销售额达143.5亿，在大体量下同比增长40.3%，市占率达49.8%，成为身体护理品类市占第一平台。 淘 宝 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 身体护理2024年淘宝渠道整体增长4.8%。沐浴露和身体乳销售额体量相当，沐浴露在2024年小幅下滑-3.4%，而身体乳同比增长13.4%，按此趋势身体乳体量即将超过沐浴露。其余增长较高的品类有私处护理、香皂、颈膜、纤体霜以及其他品类。 京 东 ：各 品 类 机 会 和 增 长 点 身体护理2024年京东渠道整体下滑-11.3%，沐浴露作为销售额破十亿的第一品类，同比下滑-6.1%；香皂、纤体霜品类实现双位数增长，私处护理、爽身粉品类小幅增长，其余品类均出现小幅下滑趋势。 抖 音 ： 各 品 类 机 会 和 增 长 点 身体护理2024抖音渠道整体增长40.3%，抖音的身体护理品类更加细分，TOP15品类销售额均破亿，且整体呈高速增长；身体精华、身体素颜霜等品类实现三位数成倍增长，搓泥浴宝、爽身粉、冻疮膏下滑较多。 天 猫-身 体 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-身 体 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-身 体 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 天 猫-身 体 护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-身 体护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-身 体护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-身 体护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 京 东-身 体护 理-细 分 品 类 品 牌 排 名 抖 音-身 体 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-身 体 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-身 体 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-身 体 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-身 体 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 抖 音-身 体 护理-细 分 品 类 品 牌 排名 关于知行 科学洞察商业赋能 知行合一咨询服务集团 知行咨询是一家专注于科学营销的咨询服务集团，以大数据为核心能力，神经营销学为决策依据，驱动经营战略、品牌战略、营销战略三位一体协同发展，帮助企业实现科学增长。通过数据刻画企业业务、数据指导企业业务、脑神经科学指导企业营销，以行为经济学、竞争战略、认知心理学为坚实理论基础，融合战略管理体系和战略执行体系。 知行咨询——数智研究院 行业研究美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告 用户洞察脑神经营销+科学洞察 口碑认证以数为据，助力品牌发展 免责声明 本报告不构成财务、法律、税收、投资建议或其他意见，本报告所提供的信息仅供参考，任何人依赖本报告中任何数据或观点行事而造成的一切后果由行事者负责。 法律声明 版权声明 本报告为知行咨询制作，其版权归属知行咨询，未经允许，任何组织和个人不得已任何形式复制或传播 感 谢聆 听